新华网北京11月11日电题：“抢不到”的文创产品
新华网记者万方闫雨昕任延昕
有人为了它每天六点大排长队，有人为了它专程从外地千里奔赴，二手价飙升依旧供不应求……近期，中国国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设计的冰箱贴“一冠难求”。本就热闹的博物馆文创，又上了各大平台热榜热搜。
对当下年轻人来说，拍照、盖章、买文创已纳入“城市打卡三件套”，甚至有人为了购买文创专门奔赴一座城。小小冰箱贴，如何能“硬控”年轻人？博物馆文创，为何总能拨动人们的心弦？
文博冰箱贴“硬控”年轻人
据了解，博物馆文创圈的新晋“顶流”国博凤冠冰箱贴自上架以来，三个月卖出近8万个，徽章、书签、钥匙扣等同系列文创的销售总额突破1000万元。
曾经，冰箱贴还是大小景区里不起眼的纪念品。如今，随着年轻一代文化消费意识增强、各地博物馆主动追求创新，小小冰箱贴的赛道也变得“拥挤”：北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴可以拆成五层，天坛二十四节气冰箱贴里有落雪效果……还有网友研究出了冰箱贴互相“叠搭”的新玩法，比如给三星堆青铜面具冰箱贴戴上个凤冠冰箱贴。
更多年轻人愿意走进博物馆，沉浸式了解当地文化。与此同时，文创也有机会走出博物馆和景区，变成生活的一部分。“走心”又“走新”的文创产品不仅拉近了博物馆与观众之间的距离，还实现了社会效益和经济效益的双增长。
据智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。
据不完全统计，截至2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆年经营流水都超过亿元，且部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的三分之二甚至以上。
今年博物馆文创产品销量更是呈现爆发式增长。以陕西历史博物馆为例，截至7月，今年在馆外及线上销售额已显著超过前一年全年总额，预计全年总销售额增长率为234%。
爆款文创如何诞生
博物馆又是怎样在诸多展品中，选中一款元素作为主打文创产品的呢？
仍以销售火爆的国博凤冠冰箱为例，看似是一场突如其来的“流量”惊喜，实则是国博文创团队无数个日夜创意碰撞、精心策划的灵感结晶。
“文创产品开发需要结合博物馆的展览，实际是作为第二展厅延伸的展线，是一个文化载体。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，受众不仅能够珍藏一段在博物馆内欣赏藏品的经历，还能在看到这件文创时，记起这件藏品的文化内涵和背后承载的故事。
“选择一款文物素材进行文创转化，我会更看重文物背后的文化表达。”苏州博物馆文创部主任蒋菡表示，就是要把文物本身的美学、历史、科研或美好寓意等多重价值，用文创产品的形式传递出去。“一个爆款的产生，能够反哺具体文物甚至整个博物馆。”
陕西历史博物馆文化创意部工作人员杨傲表示，主营文创产品除了应具备深厚的文化内涵和代表性、能够反映博物馆的核心价值之外，还应兼具经济效益，选择符合受众消费习惯、具有广泛吸引力和市场基础的IP进行开发。
谈到对年轻人消费习惯的了解，同样年轻的中小文创公司似乎更有心得。
专注于地域特色的文创设计博主韩锐认为，从设计开发角度看，“产品差异化”与“紧扣地域主题”通常是爆款文创的必备因素。
“我们现在的上新频率为旺季每周两次、淡季每周一次，这样还被顾客追着催更。”那鼎浩说，想借助“馕叔”这个软形象，让更多人愿意了解并走近新疆的风景、特产、人文。目前，“馕叔”系列是新疆维吾尔自治区博物馆内最受欢迎的文创产品之一，有时需要排队才能买到。
“文创热”中的“冷思考”
年轻人对不断“进阶”的文创产品表现出极大热情，同时，年轻人审美和大众传播方式也在发生变化。
中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆藏品与征集部副主任蒋名未认为，年轻一代消费者对“中国式”审美的偏爱，为博物馆文创兴起提供了市场动力。
至于爆款常常“抢不到”的背后，更多是源于人们对文创产品精品化的追求。
事实上，断货并非博物馆的“营销手段”。北京古代建筑博物馆馆长薛俭说，天宫藻井冰箱贴的制作工艺比较复杂，为保证其品质，每次生产量有限，所以经常断货。
他透露，博物馆在原有3条生产线的基础上又增加了2条，目前正处于打样试制阶段，在保证质量前提下增加产量，还将每周发货改为多日发货，并开通线上预约平台，每天限量发放400个，每人限购1个，缓解线下排队问题。
记者还观察到，随着文创爆款频出，市场上也有部分从业者因一味追求商业效果而走向“重产品、轻文化”的怪圈，导致一些产品设计同质化严重，缺乏对内涵的深度挖掘。
对此，苏州博物馆文创部主任蒋菡表示，文化传播才是做文创的初衷，文创产品再花样翻新，也不能脱离文化传承载体的功能。从产品开发角度，也只有更好地挖掘文化，设计灵感才可持续。比如，“吴门四家”系列文创传递着江南文人的生平，“文衡山先生手植藤种子”背后是苏州古城文脉的象征。
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