通过图像、视频来直观展现动物的苦楚是非常有效的手段，因为真实的画面会引起受众的两大心理反应：恐惧和同情。恐惧诉求是不用传播者过多描述便能传递出的消极和恐惧情绪;同情诉求更能引发受众对信息对象的否定态度,进而达到改变目标受众态度与行为的目的。
从20世纪70年代以来，动物维权组织广泛使用恐惧诉求。当时绿色和平组织(Greenpeace)和国际动物福利基金会向电视观众展示了猎杀鲸和海豹的血腥场景，因为过于血腥甚至都无法通过当地媒体的审核。这一标志性事件使得人们意识到保护海洋生物的重要性。1996年，加拿大媒体效仿上述案例，在2月播出了一个长达40分钟的视频，记录了在加拿大狩猎活动中惨死的海豹，同样效果非凡。
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