一、智能电视渗透率节节攀升，行业迎来技术更迭的关键时期
国内市场来看，由于存量时代的到来、产品迭代缓慢以及家庭装修去客厅化三大因素影响，智能电视行业已经连续五年下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%，按此趋势预判，2023年彩电业又将是一个下滑年。行业低迷的背后是品牌技术迭代的最好时机，预计未来显示领域将围绕OLED、QD-OLED、MiniLED以及激光来实现迭代和更替，共同推动整个智能电视行业的发展和进步。
二、消费市场具有区域性，华东地区保持领先优势
智能电视受众的地域分布受人口、宽带、经济发达程度三个因素影响。作为家中的“耐用型”大型家电，不同于手机平均1到2年的迭代周期，智能电视生命周期可达5年甚至是10年之久。同时，由于智能电视的主要功能之一是与互联网连接，以访问在线流媒体、应用程序和其他在线内容。因此，在互联网普及度较高的地区，智能电视的需求通常更大，这包括互联网基础设施相对完善的地区。
三、Z世代扛起消费大旗，国产智能电视品牌崛起已成大势
1、Z世代“钟爱”国产智能电视品牌，日韩巨头逐渐退潮
观研天下分析师观点：事实上，即便发展到现在，日韩品牌的电视显示技术在全球也是数一数二的，其在中国市场的没落更多的归因于品牌信任危机和中国市场水土不服自身战略后撤的结果。
2、迎合Z世代，家电品牌开始盛行年轻化浪潮
在此背景下，诸多品牌也开始向着年轻化方向发展，希望能够在市场上分的“年轻消费者”的一杯羹。
众多家电品牌在年轻化道路上不断探索
品牌
介绍
美的
美的从2018年开始启动了“逆向导师030计划”，每年从集团的年轻员工中筛选出30人，给包括美的集团董事长兼总裁方洪波在内的集团高管当“导师”，向高管们传递年轻人最流行的话题、生活方式等。2019年，美的集团于广州正式发布了年轻化新品牌——华凌。作为美的集团的重点项目，华凌品牌的亮相是美的瞄准年轻市场，面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。
格力
格力电器作为传统家电品牌的代表，也在不断探索年轻化布局。在AWE2023展会上，格力电器展示了旗下格力、晶弘、大松三大品牌的家用消费品以及凌达、凯邦、新元等工业制品，展现了其多元化发展实力和年轻化品牌格局。
创维
2021年以来，长虹的品牌动作不断，在展现与时俱进的时代气息同时，为品牌注入了年轻、潮流、活力的新内涵。例如，在产品创新方面，长虹CHiQ电视在产品创新上充分迎合了新一代消费者需求，布局人工智能领域，在产品智能化上下足功夫。此外，长虹电视还注重产品的设计，不断引入新技术和设计理念，让产品更加时尚、简洁、实用。
华帝
早在2014年，华帝就在业界率先启动品牌年轻化转型升级，随后，华帝积极寻找与年轻消费群体的契合点，从品牌、产品、体验、营销、传播等多维度共同发力，把品牌战略和理念落实，形成与年轻群体持续有效的沟通，并获得年轻消费群体心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣，牢固树立了华帝年轻化的品牌形象，成为业内外公认的“时尚潮牌”，率先在行业完成了品牌年轻化转型升级。
四、智能电视行业乱象丛生，国家集中整治政策业已出台
1、“套娃式”收费现象频现
“套娃式”收费问题在各大智能电视品牌中屡见不鲜。线上调查中，有85%的消费者表示在没有开通会员情况下，仅可收看少量免费节目，影视资源较老、更新慢，且部分免费专区隐藏深，需要多步骤操作才能发现。同时，还有25%的消费者反映首页推荐多是需要开通会员或者单点付费的资源，并且同一视频平台不同的端口、或者提升清晰度、投屏功能也只有开通会员才能使用，即便用户愿意成为会员，摆在前面的还有不同等级会员、不同细分领域会员的选择，比如，想在小米电视上看儿童动画片的需要额外购买小米电视的“儿童会员”；想在爱奇艺上看体育赛事的需要额外购买“体育会员”；想在爱奇艺上看动漫的需要额外购买“FUN会员”等。已成为某平台的影视会员后，想看《阿凡达：水之道》电影还需额外支付7.2积点，且积点仅支持分档充值。由于观看此影片最低需要支付12积点，也就是需要充值12元，一层套一层，压根看不到尽头…种种这些操作相当于“套娃式”收费，让消费者往往一充再充。
2、会员充值、投屏涉嫌误导消费者
不仅如此，部分平台还存在会员充值、视频平台投屏误导消费者现象。比如价目表中，连续包月首月价格与次月不相同，字体大小不一，首月低价字体很大，次月划线价字体小。以小米影视VIP为例，连续包月首月15元，次月自动续费按照35元/月标准，续费说明的字样较小。
在线下体验方面，消费者反映部分视频平台在投屏时存在一定的限制及误导宣传。例如，消费者在芒果TV开通VIP投屏提示清晰度不可以切换，必须安装芒果TV电视端APP；在优酷平台开通VIP后，提示清晰度1080P及以上需要下载酷喵TV；以游客身份在爱奇艺平台观影，提示观看高清、准高清清晰度视频需要开通白金VIP，然而实际上黄金VIP就可以观看不同清晰度的影片。
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国智能电视行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
【目录大纲】
第一章2019-2023年中国智能电视行业发展概述
第一节智能电视行业发展情况概述
二、智能电视特点分析
三、智能电视行业基本情况介绍
四、智能电视行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、智能电视行业需求主体分析
第二节中国智能电视行业生命周期分析
一、智能电视行业生命周期理论概述
二、智能电视行业所属的生命周期分析
第三节智能电视行业经济指标分析
一、智能电视行业的赢利性分析
二、智能电视行业的经济周期分析
三、智能电视行业附加值的提升空间分析
第二章2019-2023年全球智能电视行业市场发展现状分析
第一节全球智能电视行业发展历程回顾
第二节全球智能电视行业市场规模与区域分布情况
第三节亚洲智能电视行业地区市场分析
一、亚洲智能电视行业市场现状分析
二、亚洲智能电视行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲智能电视行业市场前景分析
第四节北美智能电视行业地区市场分析
一、北美智能电视行业市场现状分析
二、北美智能电视行业市场规模与市场需求分析
三、北美智能电视行业市场前景分析
第五节欧洲智能电视行业地区市场分析
一、欧洲智能电视行业市场现状分析
二、欧洲智能电视行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲智能电视行业市场前景分析
第六节2023-2030年世界智能电视行业分布走势预测
第七节2023-2030年全球智能电视行业市场规模预测
第三章中国智能电视行业产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
第二节我国宏观经济环境对智能电视行业的影响分析
第三节中国智能电视行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节政策环境对智能电视行业的影响分析
第五节中国智能电视行业产业社会环境分析
第四章中国智能电视行业运行情况
第一节中国智能电视行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节中国智能电视行业市场规模分析
一、影响中国智能电视行业市场规模的因素
二、中国智能电视行业市场规模
三、中国智能电视行业市场规模解析
第三节中国智能电视行业供应情况分析
一、中国智能电视行业供应规模
二、中国智能电视行业供应特点
第四节中国智能电视行业需求情况分析
一、中国智能电视行业需求规模
二、中国智能电视行业需求特点
第五节中国智能电视行业供需平衡分析
第五章中国智能电视行业产业链和细分市场分析
第一节中国智能电视行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、智能电视行业产业链图解
第二节中国智能电视行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对智能电视行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对智能电视行业的影响分析
第三节我国智能电视行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章2019-2023年中国智能电视行业市场竞争分析
第一节中国智能电视行业竞争现状分析
一、中国智能电视行业竞争格局分析
二、中国智能电视行业主要品牌分析
第二节中国智能电视行业集中度分析
一、中国智能电视行业市场集中度影响因素分析
二、中国智能电视行业市场集中度分析
第三节中国智能电视行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章2019-2023年中国智能电视行业模型分析
第一节中国智能电视行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节中国智能电视行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国智能电视行业SWOT分析结论
第三节中国智能电视行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章2019-2023年中国智能电视行业需求特点与动态分析
第一节中国智能电视行业市场动态情况
第二节中国智能电视行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节智能电视行业成本结构分析
第四节智能电视行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节中国智能电视行业价格现状分析
第六节中国智能电视行业平均价格走势预测
一、中国智能电视行业平均价格趋势分析
二、中国智能电视行业平均价格变动的影响因素
第九章中国智能电视行业所属行业运行数据监测
第一节中国智能电视行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节中国智能电视行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节中国智能电视行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章2019-2023年中国智能电视行业区域市场现状分析
第一节中国智能电视行业区域市场规模分析
一、影响智能电视行业区域市场分布的因素
二、中国智能电视行业区域市场分布
第二节中国华东地区智能电视行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区智能电视行业市场分析
（1）华东地区智能电视行业市场规模
（2）华南地区智能电视行业市场现状
（3）华东地区智能电视行业市场规模预测
第三节华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区智能电视行业市场分析
（1）华中地区智能电视行业市场规模
（2）华中地区智能电视行业市场现状
（3）华中地区智能电视行业市场规模预测
第四节华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区智能电视行业市场分析
（1）华南地区智能电视行业市场规模
（3）华南地区智能电视行业市场规模预测
第五节华北地区智能电视行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区智能电视行业市场分析
（1）华北地区智能电视行业市场规模
（2）华北地区智能电视行业市场现状
（3）华北地区智能电视行业市场规模预测
第六节东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区智能电视行业市场分析
（1）东北地区智能电视行业市场规模
（2）东北地区智能电视行业市场现状
（3）东北地区智能电视行业市场规模预测
第七节西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区智能电视行业市场分析
（1）西南地区智能电视行业市场规模
（2）西南地区智能电视行业市场现状
（3）西南地区智能电视行业市场规模预测
第八节西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区智能电视行业市场分析
（1）西北地区智能电视行业市场规模
（2）西北地区智能电视行业市场现状
（3）西北地区智能电视行业市场规模预测
第十一章智能电视行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节企业
四、公司优劣势分析
第三节企业
第四节企业
第五节企业
第六节企业
第七节企业
第八节企业
第九节企业
第十节企业
第一节中国智能电视行业未来发展前景分析
一、智能电视行业国内投资环境分析
二、中国智能电视行业市场机会分析
三、中国智能电视行业投资增速预测
第二节中国智能电视行业未来发展趋势预测
第三节中国智能电视行业规模发展预测
一、中国智能电视行业市场规模预测
二、中国智能电视行业市场规模增速预测
三、中国智能电视行业产值规模预测
四、中国智能电视行业产值增速预测
五、中国智能电视行业供需情况预测
第四节中国智能电视行业盈利走势预测
第十三章2023-2030年中国智能电视行业进入壁垒与投资风险分析