电商造节已不是什么新鲜事，但今年7月阿里宣布在7月启动「淘宝造物节」还是吸引了不少人的目光。不同的是，这次的造物节不促销不打折，而且还是在线下举行。7月22-24日，淘宝在上海世博展览馆，邀请明星、红人以及淘宝上最具创造力与趣味性的72家店铺一起打造了「淘宝造物节」。
关于造物节的缘起，阿里集团CMO董本洪表示，「随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大，我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。」根据阿里的数据显示：淘宝目前35岁以下的用户占80%，其中90后用户占比达35%。
SocialBeta小结：
如果说，二次元明星表演、大咖献唱、红人直播、VR黑科技体验、创意展台，「淘宝造物节」这些形式丰富得令人眼花缭乱，淘宝随后联合青年志发布的一份《中国青年创造力白皮书》则揭示了「造物节」的重点：通过挖掘年轻人与创造力之间的关联，使淘宝能成为这一关联的承载。这份白皮书强调了在个体浪潮中崛起的冲浪者——85后至90后的年轻人，他们面临的三大命题：安全感的获得、个体意义的发现，个人与社会的联结。年轻人通过创造，探索与实践对这三大命题进行理解与回答，使消费上升为创造的层面。而淘宝希望可以成为激发年轻人创造力的舞台。
一直以来，淘宝给人的印象不外乎「万能而山寨」，随着新一代消费者的崛起，淘宝也要顺势而为，但扭转印象，非一日之功，此次「淘宝造物节」正是一次强烈的信号，淘宝网副总裁张勤说，未来的淘宝不再是简单的购物，而让消费者能够逛起来、与他人互动，应该是消费者流连忘返的地方，这是淘宝未来对年轻消费者的价值。站在淘宝的角度，通过一个造物节将创造力与消费联系在一起，对提升平台调性，聚集更多年轻人而言，确是一个高明的举措。不过，就创造力本身这件事来说，如果只为了更好的消费，说白了这还是件物欲层面的事。
小明和朋友一共3人来麦当劳，在大薯免费续时段，每人吃2包薯条需要消费多少元？
这不是麦当劳开展的第一个关于大暑的活动，去年的7月23日，麦当劳就开展了为期4天的大暑日活动，限时供应造型特殊的「扭扭薯条」，这个利用谐音创造的麦当劳薯条活动日，在贴合本土市场的传统元素之余正在逐渐成为麦当劳薯条的标签，但这并不止是名字和促销那么简单，有趣才是麦当劳更为看重的。比如今年的大薯续添活动，麦当劳就在社交媒体上投放了一系列有趣的GIF——「先有薯条还是先有番茄酱？」、「一根薯条的横切面有多大？」等冷门却引人好奇的「消暑（薯）冷知识」来为活动造势。
每年各种节日营销，搭车的品牌不少，但做出亮点与特色的品牌却不多，不过今天要讲的麦当劳显然可以被归入其中。而让其脱颖而出的两大特色——中国风与趣味化，也愈发被麦当劳用得炉火纯青。
中国风：不论是产品还是宣传海报，麦当劳中西合璧的元素都不少，馒头汉堡，或者是把马卡龙装进蒸笼或簸箕中，虽然看起来不是很搭，但这种突兀的视觉冲击能搏君一笑就足够了；麦当劳对中国《西游记》、《三国演义》、《白蛇传》等名著经典故事也是了解颇深，去年麦当劳请微博插画大咖@呼葱觅蒜做了一套作品：这些穿着清奇古装的仙人们（玉帝、仙女、白蛇青蛇）开始食用人间烟火，中国风的画风，颇有共鸣的生活化场景，配上逗趣的文案，让作品中仙人配麦当劳的设定一下子产生了奇妙的化学反应；以及当品牌纷纷借势洋节营销，麦当劳反其道而行之，结合中国传统节气等创立的社交媒体日，更成为品牌独具特色。
「做菜难还是洗碗难」算得上日常争吵话题十强中的一个，现代人患了懒癌的不在少数，做饭洗菜、饭后洗碗成了大家头疼的事情，尤其社会氛围越来越关心健康问题，喝水都要七层过滤，果蔬的农药残留等就更需要注意，所以与空心菜、鸡毛菜、小青菜、黄花菜这些散称蔬菜一对比，包菜简直是一股清流啊——方便好洗，冲冲就能炒。利用这个原因，方太推出一支《炒包菜》音乐MV，虚设了为了洗菜省事的人们天天吃包菜的故事，结局顺理成章用洗什么菜都轻松的水槽洗碗机拯救了大家。
在了解用户和自身的品牌定位的基础上，配合质量上乘的音乐也许能为你的品牌带来不一样的生机。
伦敦LGBT人群骄傲大游行已有几十年的历史，但不久前发生的美国奥兰多枪击案让今年的游行备受瞩目。彩虹糖表示，「ButthisPride,only#onerainbowdeservestobethecentreofattention,yours.」「这个骄傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你们的。」
几个热衷自然的年轻人自诩觅农人，创立了觅农水果品牌，其主要产品芒果在创意Agency&CreativeLab的帮助下，成为了农产品界的潮牌。他们是怎么做到的？
起一个击中都市年轻人的名字——农小芒
生活在都市里，匆忙成了充实的代名词，忙工作忙加班忙应酬……可是为什么一定要让自己忙的透不过气？「人生还很长，小忙不好吗？」——抽丝剥茧出这样一个能打中都市年轻人的理念，他们给品牌起了个名字，叫「农小芒」。
俏皮颜文字让农小芒更具独特人格魅力
在包装上，&CreativeLab选择回归产品本身，将真实的照片印在盒子上，之后再加上俏皮颜文字，让「农小芒」的人格看起来更加生动。虽然看多了容易眼花缭乱，但是面对和普通水果的竞争，它们的确用自己的方式吸引了更多注意。
艺术沙龙、T恤周边，农小芒不止是小芒果
确定品牌形象之后，围绕着「农小芒」的一系列活动陆续展开，包括线下的发布会。为了使其更有意思和代入感，T恤等各种专属周边诞生了。虽然从图片看来美感值不太明显，最多比较有辨识度吧……
如果仅仅是周边欣赏和芒果推销就没什么内涵了，分别在上海的陶家湾农庄和杭州的ABCCafé前卫艺术空间举行的发布会提取了两个不错的主题：回归自然和置身艺术。在这里，「农小芒」邀请大中型经销商及微商，签单经销商（中粮等）进一步洽谈合作。
小芒果的整合营销
不过，社会化营销方式虽然让农产品或食品与消费者建立更多的联系，但这些方式只是工具，让农产品变成潮牌还必须要搭载好的内容内核，农产品本身就自带强故事属性，一方水土养育一方特色，地理条件、人文背景、城市文化、产品知识、历史典故等都可以把农产品包装的独一无二，结合社会化媒体的SNS特性，更容易在圈子内形成病毒传播。有时，让农产品充分发挥自带优势，比强行卖萌更有效。
最后，让我们了解一点必要而不充分的农产品或食品拥抱互联网＋的套路：取一个独特有趣的名字是其在众多同类中脱颖而出，并用优质故事进行包装，或者用颜文字、GIF、Emoji等视觉营销方式赋予农产品别样的色彩：趣味化、人格化……以及少不了一些引爆流量的传播话题或营销活动。
七月初一个名为《穿越故宫来看你》的魔性H5在朋友圈被刷屏了。在玩坏了雍正、同治皇帝、慈溪太后和明武宗之后，故宫博物院和腾讯创新大赛NEXTIDEA合作以明成祖朱棣为主角做了一个魔性H5：在这个H5里，沉鸷老辣的大明皇帝朱棣「被迫」化身成了一个Rap歌手，带上墨镜、跳骑马舞、玩自拍...