专业与性价比齐头并进：361度实现科技运动品牌双飞跃
2024年8月12日，国内知名运动品牌之一361度[1361.HK]正式公布2024年中期报告，业绩可喜。中报数据显示，2024年上半年，361度总营收增长19.2%至51.4亿，毛利润增长18.3%至21.2亿，毛利率为41.3%。收入和增速创历史新高，领先行业并超出资本市场预期。这主要得益于集团不断提升渠道效率和加大营销力度，推动线上线下一体化全渠道运营，有效提升产品销量和消费者粘性。为感谢股东长期以来对公司的认可和支持，361度董事会决定派发2024年中期股息每股15.4分人民币，股息支付率为40.3%。
支持大型国际体育赛事，充分展示中国体育品牌的国际影响力
今年，全球市场不仅迎来了四年一度的奥运会，还迎来了亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事。今年是不折不扣的体育年。
361°与世界泳联达成长期合作，共同推动水上运动发展
2024年上半年，361度再次取得新突破，获得多项国际赛事转播权。2月，361度与世界泳联正式签署合作协议，成为其官方运动服装供应商。此外，361度还成为2025年哈尔滨第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴，推动冰雪运动蓬勃发展。通过参加国际顶级赛事，361度向世界展示了中国运动品牌的实力和风采。未来，它将继续在国际舞台上发挥影响力，助力中国运动品牌走向更广阔的国际市场。
专业引领科技赋能，打造备受消费者追捧的现象级爆款产品。
技术和品牌的持续投入和建设是企业不断进步的最大动力。秉承“科技为本、品牌为先”的品牌战略，361°以技术创新为内生动力，持续加大科研投入，将创新技术与专业运动需求相结合，推动研发与升级鞋类和服装产品。361度始终保持高水平的科研投入。2019年至2023年，研发投入从2.14亿增至3.13亿，年均增速10%，占总营收约4%；2024年上半年，研发投入达到1.4亿，约占总营收的2.8%，预计2024年该比例将在3%至4%之间。这是由于计划下半年增加研发活动2024年一半。
从实际成果来看，361度研究创新中心获得了多项国家级荣誉。截至2024年6月30日，361度已获得562项专利成果。
361度专业篮球鞋：BIG3
深耕电商渠道，精品引爆销售热潮
361度始终保持对行业发展新趋势的高度敏感度和洞察力，挖掘潜在增长点，打造出备受消费者追捧的现象级爆品。
361度专业马拉松跑鞋：飞然3
凭借前瞻性的战略眼光，361度率先在抖音直播这一新兴领域深化布局。作为电商领域的先行者，通过自建的抖音直播基地及其高效成熟的运营模式，直播业务实现了同比53%的增长。
强化全渠道一体化运营，激发市场新活力
2024年上半年，361度将充分发挥线上线下渠道优势，持续完善国际化布局。线下渠道方面，一、二季度采取了多项举措。主品牌及儿童业务本季度均实现正增长。营收整体的高增长也彰显了公司稳定的运营能力。361度内地销售网点数量和平均面积有所增加，超市、百货渠道占比持续提升。第九代店面形象覆盖面更广，持续增长潜力明显。同时，公司正在加紧第十代形象店的研发，不断探索提升店面形象的途径。
361度长沙万家丽店
线上销售方面，361度聚焦不同渠道消费者的差异化需求，充分激发电商平台在线零售渠道建设和线上品牌形象推广的双重效能，有效提升品牌曝光度和销售转化率。带动线上渠道销售持续快速增长。
在巩固国内市场的同时，361度也不忘加快海外销售渠道的建设，利用赞助国际知名体育赛事的优势，帮助品牌渗透，加速国际市场的开拓。
361度将电商平台的运营优势复制到跨境电商渠道，打通全球市场销售渠道。4月，361度海外电商网站正式上线，成为全球消费者了解361度产品的新窗口，标志着361度品牌国际化战略迈出重要一步。
聚焦儿童青少年专业运动市场，加速释放增长潜力
与成人鞋服不同，儿童运动鞋服的消费群体主要是家长。新时代，家长对童装的选择提出了更高的要求。他们在保证童真、时尚的同时，非常注重童鞋服饰的健康安全。361度儿童业务持续深化“青少年运动专家”定位，聚焦儿童青少年专业运动市场，聚焦跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童青少年提供专业功能、健康技术和儿童护理产品。有趣又时尚的运动产品。公司中报称，公司儿童业务2024年上半年实现收入11.3亿元，同比增长24.2%，约占总收入的22.0%。2024年亚洲跳绳锦标赛上，361度提供了包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，帮助中国国家跳绳队夺得65金、43银、36铜，其中团体冠军7项，破项冠军7项。15次亚洲锦标赛冠军。记录。
361度助力中国国家跳绳队征战世界赛场
此外，361度儿童业务第五代最新形象已在终端门店上线，全国销售渠道布局不断优化。截至2024年6月30日，361度儿童业务销售网点数量达到2550个，呈现出积极的经营前景，为未来业务的长期快速发展奠定了渠道基础。