泡泡玛特系列泡泡玛特深度分析 一潮流玩具的定义潮流玩具也叫艺术家玩具，大多是由艺术家设计师雕塑师等设计创作的，风格迥异，取材多样，受众主要是年轻... 

潮流玩具也叫艺术家玩具，大多是由艺术家、设计师、雕塑师等设计创作的，风格迥异，取材多样，受众主要是年轻人，它和传统玩具、手办有着本质的区别，譬如火影忍者的手办，背后是连载几十年，多达700多集动漫打造的内容和故事，而潮玩大多数没有故事背景，纯靠艺术设计、视觉美感来传递艺术家的理念；与传统玩具相比，潮玩也没有任何实际功能需求，消费者购买潮流玩具只为了寻求与艺术品的情感共鸣，以及获得藏品的稀缺、收藏属性。

潮玩从小众品变成大众品的发展历程让我想起了液晶屏的发展历史，液晶屏最早只用在战斗机上，作为最高端的显示设备帮助飞行员做出更明智的驾驶决策，后来随着技术的演进，成本逐渐降低，供给不断创造出新的需求，随着电视机、电脑、游戏机、摄像机、手机、电子手表等终端的出现，液晶屏的成本因为规模效应被进一步压降，随着研发投入的增加，不仅价格变得便宜了，性能反而越来越好，随着渗透率的不断加深，液晶产业逐渐演变成目前几乎人均持有两到三块屏的阶段。

1、婴儿图式

有一位奥地利动物心理学家叫KonradLorenz，在1943年他提出了“婴儿图式(babyschema)”的概念，指出无论是人还是动物或是卡通人物，只要符合“婴儿图式”的标准，就会让人觉得可爱。可爱的事物通常具备以下几个特质：（1）脸部特征：脑袋占身体的比例较大，额头较圆，眼睛大并且为之在脸差不多一半的地方，小鼻子和小嘴巴；（2）身体特征：圆润的身体，短圆的四肢，柔软并富有弹性的皮肤；（3）行为特征：含糊不清的发音，不协调的动作。可爱的事物会刺激人们产生更多的“催产素”和“多巴胺”，使人们感受到更多的正面情绪。催产素和情感链接有关，多巴胺与奖励行为带来的成瘾有关，因此，可爱的形象会增加被照顾的可能性，而女性作为多数情况下的养育者，更容易被可爱所吸引，这也间接解释了为什么女生总会更喜欢人类幼仔、可爱的卡通形象和毛茸茸的小动物。

2、潜意识投射

1、消费者口味的变化。

2、迅速膨胀的业务规模对组织能力的考验。

3、创始人头脑的清醒程度。

1、预测、衡量和应对快速变化的消费者偏好及潮流文化趋势

2、物色、吸引艺术家及全球IP供应商并与之合作

3、开发或获得新IP

4、扩大我们在现有销售渠道的市场占有率并进入其他销售渠道