火锅行业市场发展现状及消费者画像分析报告2023中研普华

中国人均可支配收入增加,消费水平提升,人们解决了对温饱的追求,便会越来越注重精神文明的追求。火锅餐饮方便快捷的大众化特色被消费者接受和喜爱,尤其北方地区寒冷干燥的天气让火锅市场潜力很大。

典型的火锅食材包括各种肉类、海鲜类、蔬菜类、豆制品类、菌菇类、蛋类制品、主食等,将其放入煮开的清水或特制的高汤锅底烫熟后食用。有些吃法还会蘸上调味料一起食用。火锅餐饮方便快捷的大众化特色被消费者接受和喜爱,尤其北方地区寒冷干燥的天气让火锅市场潜力很大,而且火锅种类的经营方式也不断创新,有以“麻、辣、烫”著称的重庆火锅是南派火锅,以涮羊肉为主要代表的北派火锅和新派火锅。

中国人均可支配收入增加,消费水平提升,人们解决了对温饱的追求,便会越来越注重精神文明的追求。从2021年中国火锅消费者结构看,18岁至30岁的年轻消费者是火锅消费的主力人群,尤其是女性消费者,占比最多。随着外卖行业的兴起,为火锅产业的发展带来了新的增长点。

火锅一般是指以锅为器具,以热源烧锅,以水或汤烧开来涮煮各类食物的烹调方式。同时亦可指这种烹调方式所用的锅具。其特色为边煮边吃,或是锅本身具有保温效果。吃火锅如果痛风则可饮用随低食物来防止痛风复发。火锅现吃现烫,辣咸鲜,油而不腻,解郁除湿,适于山川之气候,今发展为鸳鸯锅,麻辣、清淡各别,各取所需,根据个人的喜欢加不同的汤料、食物,老少皆宜,至冬之佳品。

火锅产业链分为上、中、下游三个环节。上游是农牧业原材料供应商,为中游或者下游企业提供肉类、蔬菜、面粉等火锅所需原材料,该环节主要为农产品生产企业;中游是火锅调料及火锅料供应商,利用上游提供原材料进行生产,产品供应下游火锅门店,也有一部分产品直接面对消费者。下游主要是火锅餐饮门店,面对消费者提供火锅餐饮服务,该环节代表企业有海底捞,呷哺呷哺等。

如今,随着科技的进步,烹饪技艺的发展,火锅品种也异彩纷呈,各具特色,依燃料而分有木炭火锅、煤气火锅、电火锅、酒精火锅等;就质地而论有锡制火锅、铝制火锅、不锈钢火锅、搪瓷火锅等;按结构来说有连体式火锅、分体式火锅、鸳鸯式火锅等;按烹饪风格来说,有汤卤火锅、清炖火锅、水煮火锅等。从细分市场的门店数量来看,川渝火锅数量最多,2021年的门店数占比达40%,其次是北派火锅和粤式火锅,分别占比14%和12%,云贵火锅门店数相对较少,仅占3%的比重。

据国家统计局数据,我国餐饮市场规模从2011年的20635亿元增长至2019年的43721亿元,期间CAGR为10.76%,受到新冠疫情影响,2020年餐饮行业受到重创,其市场规模下降至39527亿元,同比减少15.4%,2021年回升至46895亿元,恢复至疫情前水平。

2021年尝试过火锅外卖的消费者占比为51.7%,而这一部分人群中经常点火锅外卖的占比为16.3%,偶尔点火锅外卖的占比为48.8%。在没有尝试过火锅外卖的人群中有意愿尝试火锅外卖的占比达到78.3%。这些人群都将成为火锅行业新的增长点。

客单价方面,2021年,我国火锅门店客单价集中在30-90元的区间,合计占比达近80%;90-120元之间火锅店客单价占比12.6%,目前客单价在“120元以上”和“30元及以下”的为少数。从人均消费上看,一线城市火锅人均消费排名第一,为94元,远高于其他城市,其次是新一线和二线城市,人均消费分别为69.2元、68元,其他城市的人均消费均在60元以下。

2021年12月,国务院又发布了《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》,通知中提出,在对餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输等5个特困行业实施阶段性社缓缴三项社保费政策的基础上,对受到疫情严重冲击、行业内大面积出现企业生产经营困难、符合国家产业政策导向的其他特困行业,扩大实施社保费缓缴政策。同时,鼓励银行向文化旅游、餐饮住宿等其他受疫情影响较大行业企业发放贷款。近两年,随着疫情逐渐消退和餐饮业态势的恢复,中国火锅行业恢复到五千亿元的市场规模。未来,中国火锅行业市场规模将进一步增加。

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