海底捞最大的商业机密!不是服务而是“传销式”师徒制…

当所有餐厅卯足了劲儿学海底捞的服务时,殊不知,也许海底捞“传销式”的师徒制才是它最大的商业秘密。

海底捞店长的薪酬不但与自己餐厅的盈利能力挂钩,还与其徒弟的餐厅挂钩,以及徒孙的餐厅挂钩。

耐心看完,就知道该如何学习海底捞了。

01

平衡四组关系,是海底捞高质量增长的核心

餐饮服务行业是劳动密集型行业,如何解决规模化、标准化、控制食品安全是长期存在的痛点。

我们解决上述行业挑战,实现高质量增长的核心在于“连住利益,锁住管理”的独特模式。

“连住利益”高度统一员工与公司的利益,充分激发增长活力,“锁住管理”控制系统性风险,为海底捞长远发展保驾护航。

我们相信,这种模式可以超越文化和地区的边界,满足人们对美好生活的普遍追求,并已成功运用于中国及海外市场。

根据此模式,我们相信,平衡和管理以下四组关系的能力,对我们的发展至关重要:

1

员工与门店的关系:清晰的晋升通道

我们认为,成功管理员工与门店的关系,将推动自下而上的裂变式增长,其中包含以下主要方面:

这是我们的核心价值观。我们为门店员工设置了公平,清晰的晋升通道,并且实行“计件工资”制度,让员工的个人薪酬与劳动数量,质量直接挂钩,有效调动了员工的工作积极性。而员工一旦晋升为店长,则有机会享有门店业绩提成。

因此,店长不仅具有充分的动力管理好其门店,还坚持公平公正的原则,尽可能多地培养出能力,品行都合格的徒弟店长,并带领,指导他们开拓新门店。因此,师徒制是我们自下而上发展战略的核心,从而实现裂变式增长。

这是我们的企业文化,也是我们对待员工的理念。我们号召店长关怀员工,并致力于以此形成员工之间,员工与门店之间及员工与海底捞之间的情感纽带,加强凝聚力。

由于我们自下而上裂变增长,我们并不在总部制定固定开店目标,而是根据后备店长储备等因素来合理估算我们的开店能力。

2

门店与门店的关系:抱团组织

我们相信,门店之间形成有效,合理的互助关系,可显着提高管理效率,并化解部分总部职能,避免随着规模扩大而滋生出冗繁的总部。

在师徒制下,由于师傅与徒弟徒孙之间的利益高度统一,门店与门店之间已形成自然,牢固的互相帮助关系,由此部分实现了上述举措。

此外,我们要求地域相近的若干门店形成一个「抱团组织」(又称家族)。这些抱团组织通常包括5至18家门店(通常以存在师徒关系的门店为主),并以有能力的店长(通常是组织内其他门店的师傅)担任「组长」。

抱团组织内门店因分布在同一地区,共享信息,资源,具有共同解决当地问题的能力,有效实现一定程度的自我管理,提高当地管理的透明度和效率。

截至最后实际可行日期,我们已正式成立37个抱团组织,涵盖超过300家门店。

最近,我们开始要求每个组长制定出本抱团组织的长期发展计划,涉及当地新店开拓,人才培养,下一代组织裂变等。该等发展计划鼓励组长制定明确目标,从而构成公司长远战略的基础。

3

总部与门店的关系:风险把控与管理支持

我们给予了店长较大的门店经营自主权,如门店员工聘用,解约,晋升,折扣,个性化服务等,但在总部统一控制系统性风险,为门店提供核心资源和可选服务,实现“锁住管理”,包括:

顾客的信任是我们实现品牌价值和社会价值的唯一基石,我们必须以优质的服务连接,取信顾客。因此,总部对门店发展的关键环节进”行严格审批,包括门店考核,店长认证,开店审批等。

总部每季度对门店进行考核,并仅以“顾客满意度”和“员工努力程度”作为KPI指标,而不考核门店经营或财务指标。

我们的薪酬体系已充分激励店长和员工,我们有信心门店的业绩可获得基本保证,因此我们敢于挑战选择这样的考核方式,并已通过过去的成功证明这一选择的有效性。

我们将门店考核结果分成A,B,C三个等级,分别代表优秀,良好,不合格。一旦评为C店,店长不能于下季度开新店,而一旦存在食品安全事故,则自动评为C店。在严格的考核制度下,我们平衡了门店的发展和风险的控制。

总部有效控制门店管理的核心环节,包括拓展策略,食品安全,信息技术及供应链管理等,以保障标准化,规模化增长。

对于门店布局战略,我们会持续提高各城市的门店密度,并强制要求各城市存在一定比例的门店,翻台率处于低位甚至亏损。

此项战略规划由总部全权决策和推动,尽管与部分店长的利益存在冲突,但不会因店长的意见而改变,而总部则为受损店长统一提供补贴。

对于信息技术,近年来,我们在门店经营中应用自动化,人工智能,云计算,精益化管理,为顾客提供更个性化的高质量服务,从而更好地满足顾客需要。

我们的教练团队会根据门店的需要,提供指导和支持,包括拓展商业谈判,菜单制定,装修设计等各个方面,以确保门店质量的一致性。

为提高效率,我们允许门店自主选择教练团队,而总部教练的薪酬则与整体利润的增长量挂钩,从而保证教练给予门店充分的指导和支持。

4

海底捞与第三方服务供货商的关系

我们的创始人认识到,中国餐饮产业中缺少针对大型连锁餐饮企业的专业化服务供应商,尤其在食材加工,仓储物流,门店施工及人力咨询等方面。

受益于与该等公司的市场化合作,我们可以专注于核心业务,提升经营效率,实现规模化增长。

我们相信“连住利益,锁住管理”的管理理念是我们高速增长的关键。遵循此理念,员工与我们的利益高度统一,充分激发由下至上的增长活力,而我们的锁住管理系统性地确保了战略方向并控制了经营风险。

我们已将此理念应用于我们在国内及海外的餐厅,促使我们努力进行全球扩张。

02

独特管理理念,98.2%回头客

顾客

我们的管理理念鼓励员工于海底捞就餐体验的每个环节为顾客提供周到、贴心及个性化服务。

同时,我们对各餐厅进行严格的餐厅绩效评估,而顾客满意度是评估标准的最重要因素。

由于我们的努力,根据沙利文调查,在海底捞就餐的参与者中有约99.3%满意而归,有98.2%会再次惠顾。

员工

我们的企业文化是“与人为善”,且我们相信要尊重员工及赋予他们权力。为对辛勤工作给予回报,我们制定了高度流动的晋升制度和计件薪酬制度,按所从事具体工作量明确工资。

根据沙利文调查,我们的员工在中国所有中式餐饮企业中享有业内领先的薪酬。我们亦寻求在其他方面照顾员工,例如为员工的子女提供教育补助并探访员工的父母。

根据沙利文调查,员工参与者中有90.1%认同我们的企业文化,有83.4%认可海底捞为使彼等积累工作经验及技能而向彼等提供的机会。

此外,截至最后实际可行日期,我们的管理理念使我们在候选人库中已积累超过200名后备店长。我们丰富的候选人库加上顾客及员工满意度构成我们自下而上快速扩张的基石。

截至最后实际可行日期,我们的总部于二零一八年已经收到约227份来自现有店长的开店申请,其中116份已完成选址。凭借我们独特的管理理念,我们相信我们已蓄势待发,以实现优质可观增长。

顾客及员工问卷调研

自二零一八年三月至二零一八年四月,我们委托弗若斯特沙利文对我们经营所在的中国15座城市的1810名参与者进行随机街访及数据问卷调查以及面对面访谈,以便从消费者的角度更好地了解中国的餐饮偏好和火锅市场。

以下载列弗若斯特沙利文进行的顾客调查的详情。

火锅受欢迎程度

火锅是最受欢迎的中式餐饮和外出就餐选择;

品牌认知度

海底捞最具品牌认知度,是中式餐饮品牌中最受欢迎的外出就餐选择;

就餐体验

海底捞在中式正餐厅品牌的就餐体验中排名第一,约99.3%曾在海底捞就餐过的参与者感到满意,其中超过50%参与者对就餐体验非常满意;

服务

海底捞被认为在主要中式餐饮品牌中服务态度最好;

差异化因素

参与者认为海底捞热情亲切的服务、美味的菜肴、卫生和健康的食物以及菜单多样性是选择海底捞的关键因素。特别是,参与者认为热情亲切的服务是海底捞就餐体验的最大差异化因素;

回头客

68.3%曾在海底捞就餐过的参与者至少每月光顾一次海底捞,而98.2%曾在海底捞就餐过的参与者表示愿意再次光顾。

自二零一八年三月至二零一八年四月,我们委托弗若斯特沙利文对中国25个省的74座城市的868名员工进行数字问卷调查,以便更好地了解海底捞员工的满意度。以下载列弗若斯特沙利文进行的员工调查的详情。

扁平化管理

84.1%的员工参与者认为本集团的扁平化管理架构激励彼等的工作;

企业文化

90.1%的员工参与者认同我们的企业文化;

工作环境

85.1%的员工参与者对海底捞的工作环境感到满意;

工资和福利

82.9%的员工参与者对海底捞提供的员工福利待遇(如住房津贴和年假)感到满意;

职业机会

83.4%的员工参与者认为海底捞为他们提供了积累工作经验和技能的机会。

海底捞的就餐体验

我们创始人的愿景和信念创造了以客为本的文化,我们相信,这种文化带来了独特而优质的就餐体验。我们在提供出色服务、食品及餐厅氛围方面属行业领先者。

海底捞服务致力于在就餐体验的每个环节为顾客提供周到、贴心及个性化服务。个性化服务方面亦在我们的食物(如定制锅底以适应地方口味)及餐厅环境(如安装地面通风系统以消除火锅气味)中得以反映。

海底捞就餐体验从我们传统核心菜单中不断增添新菜肴以及我们优质的食材等方面得以反映。由于我们的努力,根据沙利文调查,海底捞已是认知度最强的中式餐饮品牌。

我们认为,不遗余力地追求完美的就餐体验是铸就我们品牌的基础,也是我们整体业务的指导原则-这正是使得海底捞如今独树一帜,并如此成功的原因。

海底捞的就餐体验主要体现在以下几个方面:

我们鼓励餐厅员工就如何发掘并满足顾客需求,充分发挥自己的创意,而这基于我们的一项理念,即赋予相对高的自由度后,每个人均有可能充分发挥其内在的创造性。

因此,根据沙利文调查,从服务态度角度,我们在中国中餐品牌中排名第一,而我们的顾客认为我们的热情以及贴心的服务是塑造海底捞独特就餐体验的最重要的因素。

我们力求为顾客提供高质量、多样化、不断创新的菜品,以及印象深刻的餐厅氛围。为了使得顾客就餐体验更加个性化以及增加趣味性,我们在餐厅内加入了自助蘸料调味台,根据沙利文报告,我们是中国最早采用此种形式的的火锅品牌之一。

再比如我们非常受欢迎的一道菜,捞面,就是在顾客餐桌旁配合着舞蹈进行制作,顾客在体验中国面食文化的同时也感受到轻松活跃的气氛。

我们不断开发新的菜品、锅底和小料,并根据不同的口味偏好使菜单个性化以提升顾客的就餐体验。

我们对食材质量毫不妥协,并力求采购全球市场上最好的食品配料,同时保证给予顾客最高的性价比。

我们致力于使用新科技改善就餐体验。例如,根据沙利文报告,我们是中国首批引入平板计算机的餐厅之一,这使我们的顾客得以更快、更准确及自动化地下单,并借助该自动化下单系统了解会员下单喜好及其他,作为我们根据顾客偏好提供其他个性化顾客服务的基础和平台。

我们亦投入大量资源在我们的餐厅设计及安装自主研发的通风系统,以消除火锅的气味。

持续提升就餐体验

优质服务是我们就餐体验的重要组成部分和我们品牌的基石,我们努力通过以下方式提升顾客满意度及品牌忠诚度:

我们致力通过进一步加强定制菜单和服务,为每一位顾客提供更为个性化的就餐体验。

例如,我们正在研发可定制锅底产品的自动化设备,使顾客可以自行定制味道浓度、辣味程度及若干食材(如葱及蘑菇)用量,根据个人喜好设计个性化的锅底。

此外,我们将继续根据不同地区食品及口味偏好研发新菜品,从而扩展我们的顾客群体。

此外,我们正在探索引入人工智能技术的可能性,利用这项技术,我们可以提供多种个性化增值服务,如根据点菜记录推荐菜品。

我们计划开设旗舰餐厅,通过使用投影映像和数字传感器等技术,为顾客提供全感官沉浸式就餐体验。

我们引入虚拟现实娱乐以提升等候区的体验,顾客可在等候区通过参与游戏获得免费赠品及折扣,从而提升整体就餐体验。

03

人员发展与绩效考核

店长评选:四大因素影响

我们相信,新餐厅取得成功的重要因素在于能够觅得一位经验丰富、熟悉餐厅日常运营及管理,有天赋并且胜任有关工作的新店长。

于往绩记录期,我们的绝大部分店长均为内部培养及曾在服务员、杂工或清洁工等多个非管理职位任职,且加入我们时均担任初级职务。

我们在选择新店长时会考虑现有店长的推荐意见。倘我们批准店长递交的新餐厅提案,店长的徒弟(符合经理资格)通常将成为新店长的首选,并须由教练组审核。

倘我们拟开设并非店长提交的新餐厅,将在我们的内部办公室自动化系统上创建项目发布。店长可申请承接该等项目,亦由教练组审核。我们通常在审核过程中考虑以下因素:

过往绩效

我们在选择及开设新餐厅时优先考虑A级店长的徒弟。C评级餐厅的店长不得开设新餐厅。

我们评估新餐厅拟定员工的表现及资历,确保新餐厅有适当的员工配备。我们通常会将新店长原有餐厅的员工提拔到该新餐厅的更高职位。我们相信此举能实现餐厅员工的稳定性及持续性,令新餐厅初始数月顺利经营。

地理位置

我们通常不会将后备店经理与其现有餐厅的省或地区以外的项目进行匹配。

只有一年中取得两次A级评分的店长方有资格申请及将业务拓展至其现有餐厅所在地以外的城市。我们亦要求新餐厅的经理完成额外的师徒制培训。

海外餐厅

我们要求海外餐厅的店长候选人拥有语言能力及满足一定的教育背景要求,并拥有曾在我们的中国餐厅担任店长的经验。

如果获选,新店长、其师傅及员工团队将负责在教练团队的指导下执行该项目。

绩效评估:三方面考核

我们的总部制定评估标准,由绩效评估教练组执行及实施。我们任何餐厅绩效评估的最重要标准之一为顾客体验。

我们认为,以顾客体验作为绩效评估最能体现顾客对我们的评价,并可捕捉餐厅运营中无法衡量的无形因素,这些无形因素无法通过运营或财务业绩指标进行衡量,但对评估餐厅的质素及绩效至关重要。

我们进一步认为,顾客满意度自然会确保令人满意的翻台率,鉴于我们相对稳定及标准化的成本结构,此将带来强劲的餐厅财务表现。除了顾客体验,绩效评估中的其他重要标准包括员工努力程度及食品安全。

每个季度,我们一般都会委派至少15位神秘嘉宾(陪同他们客人)到每间餐厅就餐并对他们的体验评级。

目前,我们要求神秘嘉宾就以下方面对其餐厅体验评级:

(i)服务质量;

(ii)服务员的敬业程度;

(iii)食物质量;

(iv)餐厅环境。

我们提问简单而开放,旨在让神秘嘉宾根据各自判断详述他们的体验。评审结束时,我们要求神秘嘉宾向餐厅提供「A」、「B」或「C」的整体评级。

我们认为评级将最直接体现顾客的满意度及顾客是否会再次光顾。此外,客户的开放式反馈促使我们的店长进行反思并改进整体顾客体验,而不是简单地核查工作。

我们的神秘嘉宾全部为独立第三方,均可在指定的海底捞餐厅使用所提供的预算金。二零一七年,我们召集了约1,800位神秘嘉宾,包括针对中国餐厅的约1,600位神秘嘉宾及针对海外餐厅的约200位神秘嘉宾。

神秘嘉宾的评分构成了我们对餐厅绩效评估的最重要标准之一。

我们(特别是绩效评估教练)可能考虑的其他标准包括:

(i)突击检查结果,其中重点检查厨房等顾客不可进入的餐厅区域的安全及卫生,每月至少进行一次;

(iii)员工流失率;

(iv)由外部顾问执行的调查、报告及研究;

(v)营运及财务业绩。

每个季度,我们根据神秘嘉宾评级及上述其他标准得出每间餐厅的最终评级,其亦与各店长的评级挂钩。该等最终评级适用于以下情况:

A级餐厅

B级餐厅

我们认为B级餐厅的表现令人满意,但仍有改善空间。B级餐厅的店长可能会就作出改善向教练就寻求帮助和提升建议。

C级餐厅

对于首次获得C级的餐厅,我们鼓励其店长接受教练为期六个月的管理培训以改善餐厅绩效。发生食品安全事件的餐厅自动评为C级。C评级的店长不可开设新餐厅。

此外,若获C级评级店长在过去一年内曾被评为C级,且已接受教练辅导,则可能会被革除其店长职位。在过去一年最少一次被评为C级的店长可能会被革除其经理职位。

店长将按其餐厅的评级进行评估,并将其绩效评估与其餐厅的表现直接挂钩。我们的目标是通过我们的评估系统来激励我们的店长。

我们于店长大会宣布A级及C级店长名单。我们相信,给予A级店长认可及公布C级店长名单带来的压力可以激励彼等提升。

我们的店长负责对员工进行绩效评估及晋升。对于与顾客接触的员工,如服务员,我们亦根据服务质量及顾客反馈评价其表现。

薪酬:“传销式”师徒制

店长的薪酬与其餐厅的盈利能力挂钩,更重要的是,与其徒弟的餐厅挂钩以鼓励他们培养更多有才能的店长。与该等目标一致,我们店长的薪酬主要包括餐厅某个百分比的利润及基本薪金。

为鼓励培养徒弟,店长可从他们徒弟的餐厅获得比他们自身餐厅更高的利润百分比。我们的总部可能会不时调整百分比,截至最后实际可行日期的当前百分比如下。店长获得下列两种选项中的较高者:

选项A:其管理餐厅利润的2.8%;或

选项B:

-其管理餐厅利润的0.4%;

-其徒弟管理餐厅利润的3.1%;及

-其徒孙管理餐厅利润的1.5%。

我们已制定并实施计件薪酬制度,用于衡量从顾客进入餐厅到离开期间餐厅营运过程中的每项任务(包括服务及食物准备)。餐厅员工的薪酬明确根据执行的具体工作量计算,例如服务的客人数量、清洗的餐具数量及送达的菜品数量。

培训及晋升:320名现任店长及200名后备店长

我们重视员工,相信培训及培养有才能及敬业的员工对我们发展至关重要。我们深信,培养对业务有深刻理解及与我们核心价值观一致的员工,能帮助我们在扩张过程中维护海底捞的质量及文化。

为了实现这一目标,我们从内部最底层职位晋升大部分店长及大堂经理。我们寻求通过培训及晋升计划激励员工,从而使他们预见未来的职业发展道路及增长潜力。

我们致力于发现、培训和培养有潜力成为大堂经理╱店长的高潜力员工。我们的领导层培训计划,即海底捞大学计划,使我们能够培育未来店长,为我们的迅速扩张提供有力支持。

截至最后实际可行日期,我们分别有320名现任店长及逾200名后备店长。

下列为提拔店长的步骤:

选拔进入人才库

师傅可以提名优秀徒弟入人才库。该等徒弟接受额外的餐馆管理、服务提供及内部政策培训。

晋升为大堂经理

通过考试并已在餐厅任职并胜任至少10个职务的徒弟可由店长推荐参加海底捞大学计划举办的培训课程以晋升为大堂经理。该等候选人在培训课程结束时须接受评估。只有通过评估的候选人方有资格晋升为大堂经理。

晋升为店长

店长可提名徒弟(通常为大堂经理)参加海底捞大学举办的培训课程,以成为店长。该等候选人将接受为期15至30天的课程,其中包括讲座及实践培训,并在课程结束时接受评估。只有通过该等评估的候选人方有资格成为店长。视其师傅的餐厅表现当有合适新餐厅开业时,他们将获提拔为店长。

我们通过让店长对其提名负责,从而确保晋升体系能够识别并培养有能力的候选人。若在课程结束时该等候选人未通过评估,则店长及其被提名人必须支付被提名人所参加培训课程的费用。若店长未能通过我们的绩效评估并被免除经理职位,则其师傅及师爷将受到财务惩罚。

04

扁平化的组织构架,使员工流失率很低

为了实现持续高速增长,同时保持始终如一的高质量标准,我们的创始人及管理层寻求通过结合传统特许经营模式与自营模式的优点,创建独特的管理模式。我们不断完善我们的管理体系,以找到标准化与灵活性之间、管控与自主之间的最佳平衡,让店长有足够的自由度及灵活性,同时保持对餐厅管理关键环节的管控。

2016年年中,我们重组了内部组织,设有四个组成部分,即总部、教练、抱团小组及餐厅。我们的组织架构是扁平化管理系统,我们的餐厅直接向我们的高级管理层汇报。为支持总部,附近各个餐厅组成一组互相提供支持以及共享信息和资源。我们相信,该扁平化管理为我们带来极高的透明度,使我们能够立即有效执行公司目标。餐厅管理由教练团队支持,为店长提供指导、建议及评估。

我们的总部有效地管控餐厅管理的关键环节,包括食品安全、供货商选择及管理、法律、信息科技、财务及餐厅扩张战略。我们相信我们经营的该等环节需要标准化的管理以确保我们业务的整体质量及程序。

此外,我们相信在该等环节的标准化运营使我们能够实现规模化的扩张。虽然我们在日常运营中向店长赋予了重大自主权,但我们仍能够通过有效控制该等关键环节来管理每间餐厅的质量及确保取得成功。

我们的店长在管理餐厅日常营运方面高度的自主且灵活,并且我们主要以彼等选择的教练组为餐厅提供指引及支持。我们的多数教练曾担任店长或拥有在餐厅工作的丰富经验。部分教练为全职教练,而其他亦可能在总部担任部门主管。截至最后实际可行日期,我们共有13名教练。我们的教练组直接向我们的首席运营官杨利娟女士报告。

这些教练组,在以下方面为我们的餐厅提供支持服务:

新店开拓战略。就选址及租赁谈判提供指引。

员工发展及晋升。负责管理为大堂经理及后备店经理提供的海底捞大学培训计划。

绩效评估。负责进行餐厅的绩效评估。

工程。负责协调餐厅的装修及翻新工作。

产品开发。负责开发新的菜品并改进现有菜品。

财务。负责规划、组织及核算于监控我们的餐厅财务状况。

绩效改善。负责为C级餐厅提供指导。

新门店支持。负责为新餐厅开设新餐厅进行监督及规划、餐厅工作人员培训以及为新店长提供综合指导。

人力资源。负责面试候选人、提供员工培训并与微海咨询联络以供人力资源所需。

我们一般要求区域内餐厅与其邻近餐厅形成一个“抱团小组”。这些抱团小组通常包括5至18家餐厅(通常以存在师徒关系的门店为主),并以有能力的店长(通常是小组内各门店店长的师傅)担任“组长”。

抱团小组内餐厅互帮互助,拓展及经营新店,并进行落后店辅导。抱团小组内餐厅因分布在同一地区,共享信息、资源,共同解决区域问题,从而通过自我管理,提高整体管理效率及透明度,实现区域由下至上的区域支持职能。

截至最后实际可行日期,我们已正式成立37个抱团小组,涵盖超过300家餐厅。一个新近举措是要求每个组长制定出本抱团小组的长期发展计划,涉及当地新店开拓、人才培养、新抱团小组裂变等。该等举措旨在鼓励组长更好地确定其经营目标,帮助我们构成公司长远策略的基础。

餐厅的日常营运由店长管理。更重要的是,我们的店长负责员工考核及晋升,并获鼓励挖掘有才干的徒弟成为店长,支持自下而上驱动的扩张。

我们的店长负责每天检查餐厅的营运情况,处理客户投诉及紧急情况,每周召开员工会议并审查财务及绩效指标。

店长必须执行我们的操作手册中规定的一套规则,这些规则主要涉及人力资源管理、食品安全、现金管理及新餐厅开发。

除该等规则外,于经营餐厅方面,我们通常赋予店长高度的自主及决策权。我们透过将店长薪酬与餐厅的业绩挂钩,以激励其确保海底捞餐厅的品质。

我们的各餐厅通常配备约100至150名餐厅员工。我们将餐厅职位分为初级、中级及高级。一般而言,新加入者将从初级职位开始,随着他们获得经验并接受额外培训,他们将转向更有挑战性的角色。

初级角色包括杂工及清洁工。中级角包括洗碗工及备菜员。高级角色包括服务员及食品安全人员。我们的大堂经理会轮班,并管理餐厅的特定区域,负责监督我们餐厅的日常营运。根据沙利文报告,由于我们的绩效评估、薪酬及晋升制度,我们员工的流失率在行业中相对较低。

THE END
1.经营理念作为业务涉及全球的大型连锁餐饮企业,海底捞秉承诚信经营的理念,以提升食品质量的稳定性和安全性为前提条件, 为广大消费者提供更贴心的服务,更健康、更安全、更营养和更放心的食品。 品牌愿景 交流是人与人之间传递的刚需,而来自中国的火锅是天生的社交餐饮。海底捞致力于让更多人在餐桌敞开心扉,吃的开心,打造全球年轻...https://www.haidilao.com/about/manage
2.差异化战略的企业案例有哪些财经差异化特点:可口可乐公司通过品牌形象、广告宣传和产品多样化成功地实施了差异化战略。其产品在全球范围内广受欢迎,不仅因为口味的独特性,还因为与年轻人、快乐和社交活动等价值观的关联。 成功因素:可口可乐的成功在于其强大的品牌影响力和市场营销能力。公司不断推出新的广告宣传和营销活动,如“Share a Coke”等,都...http://www.covelit.com/caijingw/202410/t20241007_56041.shtml
3.海底捞服务营销案例分析报告.doc服务营销是企业营销管理深入的内在要求, 也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。服务营销的运用不但丰富了市场营销的内涵, 而且也提升了面对市场经济的综合素质。针对企业竞争的新特色,重视产品服务市场细分,服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌、公关等问题的研究,是当前企业竞争取胜的重要保证。二、“海底捞...https://mip.book118.com/html/2021/0720/8076131032003123.shtm
4.服务营销经典案例——海底捞的服务营销策略最后,服务品牌建设最根本还是人员服务,所以需要服务人员承载着好的服务理念,然后用心去传播,但是这里要注意,服务营销是解决顾客部分需求,以及建设在无所不在的细节,而不是以服务营完全低人一等去营销,这样的营销是无法长久维持的。 海底捞的成功,其实是服务、推广和差异化的结合,把营销包装成服务,用服务获得一批人...https://www.niaogebiji.com/article-123094-1.html
1....要怎么做营销?#1.服务差异化,比如海底捞,胖东来2.包装差异化...超人营销说 2024-11-17 08:32关注 #产品差异化很小,要怎么做营销?#1.服务差异化,比如海底捞,胖东来2.包装差异化,比如东鹏特性3.宣传差异化,小米4.渠道差异化,比如特斯拉5.卖点提炼差异化,比如乐百氏等等。。。举报 评论0 请先 登录 后发表评论~ 评论今日头条...https://www.toutiao.com/w/1815927608695876/
2.融合与创新:上市公司的多元品牌设计策略打造独特的品牌形象需要差异化的定位策略。企业需要通过品牌设计来区分自己与竞争对手,从而在市场中脱颖而出。差异化的定位策略可以基于产品、服务、文化、用户体验等方面,来为企业打造独特的品牌形象。例如,苹果公司采用的设计元素,如简洁、高质感、创新等,与其他科技公司形成了鲜明的差异化,从而获得了强大的品牌影响力...https://www.rhtimes.com/brand/logo-design-news7975.html
3.海底捞市场营销策略海底捞市场营销策略 据海底捞相关负责人介绍,对海底捞这样一个依靠传统口碑传播崛起的餐饮企业而言,O2O营销尚属于探索阶段。2010年7月,新浪微博账号“@海底捞火锅”开通,目前的“粉丝”数量为11万多人;两年之后的2012年8月,微信账号“@海底捞火锅”开通,“粉丝”更是https://www.360wenmi.com/f/filei78p869j.html
4.海底捞市场营销策略研究19 李婷;石丹;海底捞:激流“勇”退[J];商学院;2022年04期 20 倪寒飞;打破传统火锅壁垒,海底捞的未来在哪里[J];商业观察;2022年23期 21 木人;“海底捞” 别成“伤心太平洋”[J];中国品牌;2022年09期 22 冯昭;海底捞能否“重续辉煌”[J];中国品牌;2022年10期 23 谢素雯;海底捞的差异化营销[J];...https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-10681-1019694606.htm
5.西北地区餐饮经济发展问题研究(七)优化提升营销战略 1.着重培养品牌餐饮,差异化特色化发展 品牌本身就具备吸引消费者消费的奇特魅力,培养一个好的餐饮品牌,就要打造其品牌的个性化、故事文化和品牌象征。品牌本身所具有的文化内涵决定了其生命力的强弱。西北餐饮的文化是几千年历史传承中一点一滴流传下来,这只是吸引他人的关注的起点,而后续的体验...https://www.chinahuizhanjie.com/index.php?c=show&id=2599
6.最全海底捞营销剖析,拿走不谢!曾有媒体分析认为,海底捞之所以不打广告,主要是因为门店少,无法支撑广告服务的全面落地;同时火锅消费频率低、消费决策重要程度高。但小编认为,火锅这种与服务、体验相关的行业,最好的传播方式就是消费者的差异化体验和社交媒体上的UGC口碑,而不是自卖自夸的硬广,或许对海底捞而言,最好的营销就是不做营销,不做营销人...https://www.jianshu.com/p/838240f7dca0
7.基于7Ps营销理论的海底捞营销策略研究,营销策略,行业研报,研究...人性化的原则,针对不同的消费者提供差异化的服务。 参考文献: [1]代英东.海底捞服务营销策略优化研究[D]. 郑州大学, 2019. [2]王新新,等.弱主动服务行为的概念、影响及机制研究 [J]. 管理世界,2021,37(01):150-169+10. [3]杨东红,高萍.海底捞火锅营销现状分析与营销策略 优化研究[J]. 北方经贸,2022(...https://www.qingbaoyuan.vip/doc/70906/
8.海底捞swot分析海底捞营销策略→MAIGOO品牌文章2、产品及定价营销策略 菜品的品种多种多样且物美价廉,有十多种的锅底可以选择,价格在49元至99元不等。同时它还制定了各种锅底的差异化味碟,海底捞实行了竞争导向定价方式,以竞争为主导且综合考虑自身的真实状况和竞争公司的产品差别情况来明确自身的售价。 https://m.maigoo.com/news/583754.html
9.海底捞营销策略分析我们把任何一个环节提出来,不断优化,做到极致,就能成为一个优势,这就是差异化价值。 比如环境,重庆有防空洞火锅,枇杷园火锅,除此以外全国还有菜市场风格火锅、复古风格火锅 比如锅底味道,除了麻辣火锅以外还有椰子味火锅,小龙虾火锅,有特辣火锅 比如菜品质量,有的店主打新鲜,在门店里划一片区域种些菜,比如豆芽,有...https://www.ganhuoku.cn/archives/288190
10.基于7Ps理论的重庆地区海底捞情感营销策略研究调查问卷10. 在重庆地区的海底捞推出的火锅系列菜品中,带给您的情感体验如何? 没有太多情感久了之后就没有新鲜感了菜品创新度不够除服务之外,没有太大差异化达不到自己的情感需求其他 11. 你认为重庆地区海底捞与其他企业相比,在价格方面带给您的情感体验如何? https://www.wjx.cn/xz/254850810.aspx
11.“海底捞”的企业战略管理案例加强品牌建设:通过持续改进产品质量、创新服务和营销活动,提升品牌的美誉度和知名度。 二、差异化竞争战略 海底捞的差异化竞争战略主要体现在以下几个方面: 优质服务:海底捞以其出色的服务闻名,员工友好、热情,善于解决顾客的问题,提供个性化的服务。这种服务水平在餐饮行业中独树一帜,为海底捞赢得了良好的口碑。 https://www.yjbys.com/edu/zhanlueguanli/309318.html
12.售后培训心得体会我们对以往的重点市场进行了进一步的细分,不同的细分市场,制定不同的销售策略,形成差异化营销;根据20xx年的销售形势,我们确定了出租车、集团用户、高校市场、零散用户等四大市场。对于这四大市场我们采取了相应的营销策略。对政府采购和出租车市场,我们加大了投入力度,专门成立了出租车销售组和大宗用户组,分公司更是...https://www.cnfla.com/xindetihui/3180001.html