虽然星巴克没有对外公布更换新LOGO,但在APP上，已经看到了新LOGO的样子。
这个新LOGO更加强调了简洁和识别度，同时保留了品牌的核心元素。我们一直认为，星巴克的LOGO核心是美丽的海妖塞壬。这次跟新LOGO我才明白，原来核心元素是塞壬头饰上的“五星”。
新的设计不光突出了“五星”，还将“五星”的颜色改成了黄色，我怀疑总有一天它会变成红色。
星巴克每一次换LOGO都会引发不少网友玩梗和吐槽。上一次星巴克更新LOGO时，星巴克标志性的双尾美人鱼图案被放大，脸部细节得到了更多的聚焦。这引发了网友们的热烈讨论和猜想，他们戏谑地预测，按照这个趋势，未来的LOGO更新可能会进一步放大美人鱼的脸部特写，让我们对这个古老神话形象的神秘面孔有更深的认识。
01
星巴克的新logo
最近，不少人打开星巴克APP，差点以为误入了哪个山寨软件，熟悉的美人鱼形象不见了，映入眼帘的是一个大大的黄色五角星。
定睛一看才发现，这是星巴克把美人鱼logo放大再放大，最后只保留了人鱼的眼睛和额头，而原本头顶的星星占据了50%的视觉比例，成了最核心的元素。
星星对应星巴克，就好像天猫对应猫天天、闲鱼对应一条鱼、盒马对应一匹河马、三只松鼠对应三只小松鼠，星巴克这波logo焕新，是懂中国品牌logo设计思路的。
不过，面对星巴克这个走极简风的新logo，网友并不买账，“偷感很重”等吐槽声铺天盖地。
看到网友吐槽星巴克新logo，其实我是替星巴克高兴的，因为，跌落神坛的星巴克，终于让人有亲近感了。
星巴克logo其实一直是自带流量的存在，经常能激发网友的创作欲望。
比如有人曾画出星巴克logo的全身照，玛丽莲梦露版、吃货版等，绝对脑洞大开。
大众热衷玩梗星巴克logo，或许和它背后引人遐想的故事有关。
02
星巴克的logo为何越露越少？
LOGO一直是一个公司品牌形象的重要资产，随着品牌发展需要，LOGO也会做相应的改变。
虽然星巴克的logo被网友们玩出了很多个版本，但是殊不知，相较于其它品牌logo的演变史，星巴克的logo变动频率并不高，从诞生到现在仅有几次改变。
作为全球知名的咖啡品牌，星巴克的LOGO不仅是其身份的象征，更承载了其漫长而辉煌的发展历程。
星巴克的初代LOGO是TerryHeckler在1971年设计的，这位美国的传奇设计师同时也是NewBalance品牌Logo的设计者。
星巴克的第一家店是在西雅图的皮克市场开业的，这是一个靠近海港的地方，星巴克的名字也是来自于赫尔曼·梅尔维尔（HermanMelville）的小说《白鲸记》中的一个水手的名字。星巴克的创始人们都是热爱海洋的人，他们希望通过双尾美人鱼的标志，表达对海洋的敬意和热情，也表达对海上咖啡贸易史的纪念。
LOGO图案出自《白鲸记》的塞壬海妖，象征着神秘和诱惑力，LOGO也寓意着“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人”。
1971的LOGO由于太过赤裸，市政当局开始收到投诉，称对小孩子影响不好，所以第二版的美人鱼变得低调了许多...
1987年，外圈这个版本开始变绿了，星巴克的名字变大了，底部去掉了茶饮，只保留咖啡这个词。
最经典的要数1992年-2011年的logo，被当时的星巴克总裁亲切的称呼为甜甜圈。
由于保守派对美人鱼裸露的肚脐感到尴尬，于是这次美人鱼海妖下半部分被切掉了，图片的其余部分比例被放大。左右两条鱼尾由三叉变成了两叉，被显示一半的鱼尾经常会被误认为是美人鱼的手，据说连星巴克的员工都不知道那其实是尾巴。
2011年，星巴克品牌得到全球范围的认可。公司管理层认为，可以删除不必要的设计元素。也就是我们如今所看到的logo。去掉了外圈的文字标识，并将人鱼的底色从黑色换为绿色。“StarbucksCoffee”文字被去掉，意味着星巴克不仅仅是一家纯粹的咖啡店。
这一次，星巴克又将完整造型的美人鱼造型只露出头顶和眼睛，品牌色则由原先的草绿色变成金黄色和深绿色的搭配组合，突出头顶黄色的星星。
明亮的五角星格外闪耀，有网友调侃：乍一看以为星巴克在中国入党了。
不过目前星巴克官网、微博和公众号的logo并没有变，只有星巴克中国APP的logo换了。
星巴克此次更新APP的logo，正是为了宣传星巴克的全“星”升级主题“星享俱乐部”，以会员积星来兑换指定产品。
03
饮品logo营销
如果说过去网友对星巴克logo下手，是出于挑战经典的目的，那么此次被打上偷感标签的新logo，更多是把星巴克当成自己人了。
这和星巴克如今营销策略的转变不无关系。
都说置之死地而后生，过去星巴克在中国市场的营销，一直给人水土不服的感觉，很大原因在于太端着了。
如今，流失的顾客、下跌的口碑让星巴克终于学会放下身段，反而有了不少出圈的营销。
比如年初星巴克与大闹天宫IP联手，推出了一款独特的“流冻拿铁”，不仅“金箍棒”的吸管造型设计让人眼前一亮，更有趣的是，这是真的会“变身”的拿铁，呼应了孙悟空的七十二般变化。
从自下而上的解构，到自上而下的互动，当星巴克愿意和年轻人玩在一起，年轻人自然也愿意把星巴克当成同龄人。
这种接地气的营销，其实很多品牌都有过成功示范。
单单说logo营销，喜茶就是佼佼者。
此后众多IP联名中，在logo上整活成了喜茶的流量密码，与藤原浩合作化身炸毛小人，联名《梦华录》戴上古装头套等等，都不断加深了网友对喜茶的认知和喜爱。
蜜雪冰城的logo玩法同样很绝。2022年夏季，全国的高温天气刷屏社交媒体，蜜雪冰城则直接换上了“黑化”的logo，调侃雪王被晒黑了。
而且，“黑化”的雪王还呼应了蜜雪冰城推出的两款桑葚系列新品，并表示雪王是去采摘桑葚时被晒黑的。
整个营销从社会热点到“黑化”话题，从更换logo到新品推出，每一个环节都衔接得非常巧妙，环环相扣。
由此我不禁想到，如果星巴克此次在更换logo时，顺便发起“星巴克美人鱼也怕晒黑”这样的互动话题，从夏季防晒角度来引导舆论，或许网友的讨论会更加正向、有趣。