近日，星巴克新CEO莱恩·尼科尔（BrianNiccol）发布上任公开信。据报道，莱恩·尼科尔在公开信中表示，他发誓要将公司重新定位为“欢迎人们聚集的咖啡馆，我们提供最好的咖啡，由我们熟练的咖啡师手工制作”。
同期，有分析人士亦透露星巴克剥离中国业务的可能。据媒体报道，尼科尔可能面临的挑战之一是星巴克在中国市场的销售下滑，分析师认为其任命可能增加星巴克剥离中国业务的可能性。
最新公开平台上，莱恩·尼科尔尚未公开透露他对星巴克的具体计划。不过，有业内人士表示，从中国市场营收被瑞幸反超，到星巴克中国业绩的连续下滑，显然，星巴克面临着前所未有的挑战。莱恩·尼科尔重提星巴克定位，或意味着星巴克未来将有一场变革。
公开资料显示，8月13日晚间，星巴克宣布美国连锁餐饮公司Chipotle首席执行官布莱恩·尼科尔出任星巴克首席执行官。次日，星巴克股价单日涨幅刷新历史水平。
对此，摩根大通分析师约翰·伊万科（JohnIvankoe）在一份研究报告中指出：“上任第一天就获得董事会主席的职位，是与星巴克之前的做法显著不同的，表明公司赋予尼科尔实质性权力。”
莱恩·尼科尔为何会重提回归社区咖啡馆定位呢？其在公开信中解释道，最近的商店访问显示，“大家都觉得我们已经偏离了自己的核心。”莱恩·尼科尔还表示，最初将把重点放在美国业务上。他的计划包括对技术进行投资，提升公司的供应链，升级移动订购平台。
提升服务、回归社区社交价值，星巴克似乎打算“重走来时路”。回归初心背后，星巴克或将剥离中国业务被再提。
众所周知，近年来，星巴克在中国市场不断碰壁。最新财报数据，星巴克第三财季总收入下滑约1%，至91.1亿美元，未达市场预期。中国市场方面，该季度收入减少至7.338亿美元，降幅为11%。同店销售额骤降14%，星巴克中国市场平均每单消费额与交易量同时缩减。
或是有上述因素考虑，星巴克可能剥离中国业务的消息才被传出。KeyBancCapitalMarkets分析师埃里克·冈萨雷斯（EricGonzalez）亦直言，尼科尔的任命“增加了星巴克考虑战略选择的可能性，包括剥离其中国业务。”
如此，新掌权者上任，无论“剥离中国市场业务”猜想是否应验，星巴克的变革或已近在眼前。