说到奥运时，你一定会联想到喇叭、拍手玩具、手拨浪鼓、哨子……这些助威神器。在2010年的南非世界杯，具有南非独特文化的助威神器「呜呜祖拉」更是名声大噪。再放眼中国，「鼓」是中国传统文化中鼓舞士气的一大工具，轰鸣的鼓声气势如虹，常常激人奋进。因此，肯德基所带来的「红色鼓励」就以传统的中华器乐——鼓为灵感，创造出了独特助威方式。
用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。营造出一起玩转奥运的氛围。另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。
谭维维演唱《红色鼓励》歌曲
除明星参与只外，肯德基还为大家提供了另一种夏天的打开方式——各城市线下门店将启动「红色夜跑」、「红色快闪」等一系列活动，号召大家在城市中运动起来，尽情为胜利加油，一股红色鼓励风的影响力将蔓延至全国。
肯德基市场部负责人表示：「作为立足中国的餐饮品牌，肯德基不仅致力于为广大消费者提供丰富的美食选择，也在为继承与发展传统文化而不懈努力。借助『红色鼓励』夏季营销活动，我们用创新的形式演绎经典，增进了与年轻一代的互动沟通，以中西交融的创意方式呈现出品牌的青春活力。」
此次肯德基「红色鼓励，由你传递」的营销策略，抓准奥运期间消费者的情绪与对中国队的支持表达需求。从年初的WOW桶电影季、Original+创新体验店、鹿晗代言、与东方梦工厂在功夫熊猫IP上的合作、K-emoji表情营销到奥运红色鼓励项目，肯德基今年营销确实给我们带来了很多惊喜。年轻化营销成为了肯德基未来发展的大方向，与消费者为伍、与年轻为伍，一场前所未有的品牌活化战役正在进行。