适逢新年节点，麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊奇跨界，推出系列复古感动画短片。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎，透露出满满的人间烟火气。与上海美术电影制片厂的合作，不仅让麦当劳乘上了高质量传统文化IP的东风，也体现了麦当劳对当代消费情绪的深度洞察，即民族自信和文化自信。麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，完成了一场兼具创意表达和文化记忆的品牌对话。
03
一“墩”难求
冰墩墩的设计团队负责人曹雪认为，“一墩难求”的魅力在于暖和软，其背后传递的是爱。冰墩墩是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉。在一冷一暖、一硬一软之间，传播着爱心。在冰墩墩火爆出圈的背后，除了它设计上既有传统元素，也充满未来感、时代感、速度感，塑造出可爱暖心的形象，更离不开社交媒体的推广传播。
04
谷爱凌×瑞幸
05
杜蕾斯：“恭喜，是个女孩！”
在今年的妇女节营销中，杜蕾斯交出了不一样的答卷——在很多重男轻女的家庭中，女孩从出生开始便不被期待。而杜蕾斯却反其道而行之，记录下了世界上不同国家人民在迎接女孩出生那一刻的欣喜：“天呐，她是一个天使（英语）”“可爱！！！（日语）”“恭喜，是个女孩！（普通话）”……传达出庆祝生命、无关性别的理念：每一个生命都是怀抱着爱来到这个世界，庆祝应该从她啼哭的那一刻开始。
06
肯德基：提供免费素材给盗图商家
07
白象：文案让人破防，引发“野性消费”
08
五菱：颜色命名鬼才
五菱公布了其新车宏光MINIEVGAMEBOY的五种配色，戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，海报上的文案也很有画面感。灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。这一波颜色命名操作简单，玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。
09
肯德基：“疯狂星期寺”开店了
10
网易云音乐：建了一座云村地铁
网易云音乐在品牌成立九周年之际，以网友的云村地图为灵感，上线了一组云村地铁线路图，邀请用户一起来云村探索每个站点。云村地铁线路图是基于网易云音乐APP内的94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10条线路。每一个站点都藏着菜单，站点名背后都有特别的回忆和故事。网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的文字，直戳心底，引起众人的共鸣。
11
肯德基让全国“一鸭难求”
肯德基联合宝可梦推出儿童节套餐，魔性的可达鸭火了！在网友们发布的各种视频里，可达鸭被贴上文案、穿上衣服，换上不同的皮肤，甚至出现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的形象。随着社交媒体上网友的一段段二创视频发出，让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜。借着“网友传播力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品。
12
沙县小吃，整活了
13
坐在巴士上吃火锅！
14
蜜雪冰城：“黑化”造势只为新品
15
鸿星尔克：王心凌同款卖爆了
16
奈雪の茶：换“摆烂头像”
17
二舅视频全网刷屏
在短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中，博主用自己的视角，讲述了农村二舅平凡却不普通的一生，没有特效、没有煽情、没有包装，有的只是流水账式的平铺直叙，简单直接，可就是这样一个淹没在人潮中毫不起眼的人，却让人民日报点赞，让上亿网友泪目。有人说，这是今年看过最好的故事，治愈了自己所有的矫情和空虚。也有人说，二舅的一生，平凡但却高贵，让自己相信“生活以痛吻我，我却报之以歌”真的存在。
18
最燃国潮舞剧《醒·狮》成云端爆款
由广州歌舞剧院创演的舞剧《醒·狮》在四川大剧院的线下演出，因疫情防控需要改为线上“惠民一元云端剧场”，没想到竟成为四川、广东乃至全国的热点文化事件。《醒·狮》实现破圈，引爆的不仅是手机戏剧直播盛宴，这一热点文化事件的背后，可见文艺精品的影响力、文艺界的创新与勇气，更是“科技+文艺”的新时代尝试。当下，云剧场、云演出等云演播形式掀起热潮，为舞台艺术提供了新的发展空间。
19
董宇辉满分公关回应罗敏被拉黑
罗敏在东方甄选直播间不听劝阻连刷十个嘉年华，事后，东方甄选拉黑了他。董宇辉在直播中回应称东方甄选为公司号，与个人无关，个人也没权利支配账号，拉黑由导演决定，“导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完后觉得挺合理的”。这一段回应堪称范本。首先把公司和个人撇清，就事论事，避开了品牌负面舆论；其次回应了罗敏控诉他的拉黑行为，他个人没有权利拉黑，所以罗敏是在污蔑他；最后，高情商解释了拉黑的动机，导演对罗敏有以前的“私人恩怨”。
20
周杰伦《最伟大的作品》霸屏破纪录
时隔6年，周杰伦携新专辑高调回归，7月14日，《最伟大的作品》正式发行。作品中重现了很多大艺术家，并借此向他们所创造的伟大作品致敬。其实无论是从歌曲本身还是MV，都可以看出周杰伦在这个数字时代，依然在传递一个姿态—我们仍要用扎实的作品说话。当下流行的歌曲跟过去的流行金曲的根本区别在于，不再是审美导向，而变成用户行为导向；不再是由创作精英针对大众音乐审美需求而创作，而变成了渠道化的流量带路。
21
“孤勇者”旺旺
22
喜茶推出喜宴服务
在七夕当天，喜茶联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动，并正式推出喜宴服务。喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起，摆脱行业局限，进军婚庆市场。看似荒诞不经，实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时，喜茶也将品牌与结婚等“喜文化”绑定，制造强关联性，久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。布局婚庆业务，一方面给品牌增设多个服务场景，提升产品销售量；另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素，开辟新的市场领域。
23
“一整根人参水”爆了
玻璃瓶里装着一整根吉林长白山人参的植物饮料，在川渝地区罗森便利店上新。这款具有熬夜修复的产品，在小红书自发掀起了第一波话题热度，随后在全平台同类产品中，搜索量、成交量、话题热度、CVS日均销量位列第一。包装的可视化，直击养生产品的成分痛点，拿捏了奉行“朋克养生”年轻人的消费痛点。“一整根人参水”不是保健品，而被定义为“植物饮料”，将传统的人参药材转变为常态饮品。喝“一整根人参水”不是在保健，而是在喝饮料的同时拥有轻养生的生活方式。这不仅与年轻人追求养生潮流但又怕“麻烦”的底层逻辑相符合，还与硬核颜究所“不喝无用水”的品牌理念相符合。
24
今天，你《羊了个羊》了吗？
25
哈啰单车有宝宝椅了
为解决家长骑行携带儿童的需求，哈啰官方在温州试点推出了一款加装儿童座椅的共享亲子车——哈啰叮当车，在细节方面考虑得非常周到，安全带、扶手、脚蹬和护脚网可以说是应有尽有。品牌想要获得消费者的认同，就必须不断地在产品以及服务上费心思，而只有深刻的市场洞察以及对消费者使用需求的精准把握，才能帮助品牌打造出消费者真正需要的产品，塑造积极正面的品牌口碑与形象。
26
“饮水闹钟”吨吨桶火了
吨吨桶首先作为新品类火爆，然后从品类中，成就了爆款品牌。这个当红炸子“桶”品牌就是BOTTLEDJOY，王一博发博宣布正式成为品牌全球代言人后，更是为吨吨桶再添一把火。在官宣视频中，品牌从3个生活应用场景出发，在沙漠、荒僻山岭等背景下，将吨吨桶与小杯喝水进行对比，凸显它提醒健康饮水、冬天保温等产品性能。流行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水方式，销量猛增，话题不断，越来越多的明星潮人自发推荐。
27
iPhone14Pro灵动岛，依然很能打
iPhone14Pro系列机型放弃了刘海屏，而是改用居中挖孔屏，苹果称之为灵动岛。对比缺乏诚意、提升不多、一度破发的iPhone14，iPhone14Pro系列机型的销售异常火爆。当然，除了有灵动岛这一独具辨识度的设计，该系列机型还拥有2000尼特高亮度显示屏，搭载高性能苹果A16芯片，配备4800万高像素主摄，新增了卫星SOS紧急联络功能等。可见，即使有品牌光环加持，产品力的强弱仍是决定市场销量的关键。
28
“疯狂下属”—好勇的打工人！
29
大润发上新“菜厂黑话”
擅长“整活儿”的大润发，发布了一期烟火文学“菜厂黑话”。在大润发超市，鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿。深海老黄鱼说：上班的路上，把一生的体力都耗尽了；香蕉说：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……大润发这一系列烟火文学海报，将职场与超市这两个看似无关联的场景，通过调侃式的文案结合起来，精准地抓住打工人的内心，并巧妙结合产品特征，成功引发打工人的共鸣。