原标题：靠做菜年入上亿，扒一扒美食类自媒体运营模式
在做任何一个账号前，都需要思考创作成本。
美食类账号，也是其中的典型。
虽然行业整体数据，远不如民生，文摘等类型。但是因为行业先天优势，却具备超强的商业变现能力。
例如‘菜菜美食日记’，是国内美食类NO.1大号。小公举18年办新媒体年会时，曾经邀请过创始人邱啸演讲，当时他们的月流入就达到了1000万元之多。
接下来，小公举就扒一扒美食类自媒体是怎么运营的。
01、菜菜美食日记（自媒体美食博主类型）
除了大号‘菜菜美食日记’外，还有卡卡烘焙日记、一口幸福商城小程序。
高达1345篇原创内容，菜式从不重复。高强度的更新频率和原创能力，碾压了绝大多数美食类自媒体。
从头像到公众号名字，菜菜都树立起了一个可爱手巧的姑娘形象，人设非常接地气。
菜菜的文字标题有三个特点，会重点描述价格，季节性和还有火爆程度。
因为每个步骤分开配有GIF动图，哪个步骤没有搞懂，可以反复看，比视频方便不少。
前期虽然整体播放量不高，只有几千，但偶有爆款出现。
2020年5月份，菜菜B站账号进行了一次改版转型，安排了一位漂亮小姐姐博主出境。凭借可爱搞怪的语言风格，单集播放量迅速提升到几十万之多。
02、日食记（美食类公众号）
‘日食记’更专注于自身内容的运营，包装美食效果，轻资产运营。当然，现在已经是全线发展了。
在‘日食记’第二集的时候，就有投资人找上门来，创始人姜轩抓住机遇，2014年成立了上海罐头场文化传播有限公司（以下简称：罐头场）。
2015年9月，罐头场获得了来自浅石创投的近千万A轮投资，2017年9月获得来自火山石领投，正心谷跟投的数千万元B轮融资。
‘日食记’第一季在豆瓣上评分为9.0，第二季是8.8分。
用三五分钟呈现给人们一段关于美食的浪漫美学视频。一人一毛一厨房，这是‘日食记’给大众的一贯印象，而我们也从这个视频中感觉到温暖治愈。
整个视频由两个部分组成，一个是画面，一个是声音。
视频的开头都运用了空镜，雨滴打落在窗沿，关窗，风吹过树叶，阳光透过林间，塑造安静舒适的氛围，电影一般的画质，还有配色，以及拍摄手法。
光是这种开场画面就让人对视频有着无限期待。
正式开始做菜时，备料的画面都能引起强迫症的一致好评。对仗工整，就连装盘都有特殊讲究。
圆盘中装鸡丁肉、玉米粒、蟹味菇、洋葱丁、青豆，5种食材，每样都堆成扇形，围成了一个完整的圆形。还有用4个小碗装调味料，分在上下左右四对称位，中间放着不一样的圆形碗。
配色都有着讲究整个就透露出精致仪式感，舒适感。
视频的结尾，也会放上一句温暖语录。比如，视频开头是下雨，那么最后的结尾画面就是雨停后的风景，配文：雨时，安静吃碗粉，肚饱了，便晴了。
除了画面，另一个重要的组成部分声音，也是经过特殊方式加入的。
拟音，通过录制的动作音响，加以后期的处理，达到影片中要求但实际中无法直接录制的音响效果。——摘自百度百科。
‘日食记’的视频中不会出现人声，只有配合着视频的背景音乐。做菜时的锅碗瓢盆碰撞声，走路声，甚至是大自然的声音都是因为‘日食记’的特殊部门，声音组。
下雨天的雨水声；起风时，风吹过竹子沙沙作响的声音；地铁通过的轰隆声，都是生活中让人觉得舒适的声音。这些都是通过拟音来加入视频中的。
所以弹幕上会出现很多：声音引起舒适，耳机党的快乐，这声音爱了，声音太治愈了，这声音绝了，等等等等的弹幕来表达对声音的喜爱。
很多人对声音的喜爱，也让‘日食记’出了‘听饭’，这个用声音来做菜的节目。
画面中的风景、做菜用的厨具还有摆盘以及色彩，再配上声音。让人在忙碌的生活中沉溺在这三五分钟的舒适惬意氛围中。
就像‘日食记’的简介：温暖治愈你的心和胃。最后的最后会附上一份菜谱，你也可以照着菜谱去做。
从很多的采访中，创始人姜轩透露出想打造漫威式独立IP，更注重于打造品牌。
除了头部大号‘日食记’以外，还打造了音频类节目‘听饭’，还有专做饮品类节目的‘喝个东西’，手工类美学节目‘做个东西’。
03、长沙吃喝玩乐（美食探店类账号）
第三种美食类账号，是以探店和吃喝玩乐类型为主的乐活类自媒体。
这类账号名字里会包含某个‘地名’、‘吃货’、‘吃喝玩乐’等关键词，通过这些关键词，账号运营者用户画像定位为喜欢吃喝玩乐的人群。
在国内前50名美食类公众号中，有将近一半是本地美食探店类账号，头条阅读量几乎都超过5W。几乎每个地区，县级市都有这类账号。
我想有几个因素，中国的餐饮行业本身就比较火爆，仅仅奶茶一个县级市就能开出几十家店。整个餐饮店铺数量，一个县级市绝对达到1000以上。
哪个市场火爆，就会人瞄准这种市场。有那么多餐饮店，专门做一个探店类美食公众号就不足为奇了。
另外，因为素材成本相对较低的原因，这类账号不需要运营者自己制作美食，不需要摄影棚。只需要一两个人上门拍摄美食，就可以着手做内容。
与此同时，运营者还可以找商家要一些优惠券/代金券/免费餐赠送给公众号本地，提高留存和进行促活。
长沙吃喝玩乐作为一个探店类公众号，主要目标人群就是长沙本地人，以及想要去长沙旅游的人群。
这类账号主要变现方式，就是和本地商家合作，菜单栏中放在第一的就是商务合作。
商务合作中第一条是联系方式，第二条就是商务案例，不仅仅是美食探店，吃喝玩乐四个字也很能概括，吃的，喝的，玩的，住的，全都有，能写的就多了去了。
有人会问，美食探店类账号怎么涨粉的？
其次本地美食类账号，转化率相对更高。例如看到一篇新店开业的推文，要找朋友一起去吃大餐，就会发给朋友。
04、总结
菜菜美食日记更注重的是通过图文或视频教人做菜，所以图文突出的重点都在做菜的步骤上了。
日食记注重氛围，通过做菜这件事，营造出温暖治愈的氛围，强调的是做菜时的仪式感。
探店类文中提到的店，可能真的如图所示的美味，但也有可能没有图文展示的那么好吃，很有可能是商务合作下的一篇软文，所以你可能会踩雷。
但是这些图文或视频都非常高清，甚至达到了电影水准，美食强调色香味俱全，我们只能看到图片，而不能闻到或尝到，所以看是最重要的。
能通过文字的描述，让人产生想做或者想吃又或者想去这家店享用这样的想法，那么一个美食类公众号就算是成功了。