在当今的商业环境下，明星与品牌之间的距离越来越近，明星亲自下场自创品牌也早已不是什么新鲜事。得益于明星光环的加持，品牌的创立门槛变得极低。从服饰到餐饮、美妆等等，明星开店成了普遍现象，但个中境遇却大不相同。在明星品牌生命周期普遍短暂的大背景下，也有一些例外。
TEAMWANGdesign：在时尚与艺术领域不断突破
本周，王嘉尔所主理的TEAMWANGdesign在上海精心策划的「UNDERTHECASTLE」主题快闪店正式对外开放。这是TWD今年所打造的“UNDERTHECASTLE”城堡奇迹系列活动之一。
2022年万圣节前夕，TWD推出了全新的Sparkles系列——「KNOCKKNOCK」，以南瓜和幽灵的万圣节经典元素为灵感，打造概念家居艺术新品。
去年万圣节，品牌延续该系列对自由与无限想象力的追求，以SPARKLES系列UNDERTHECASTLE开启了关于南瓜大盗PUMPKIE和恶灵SPOOKIE的故事，并在上海打造「UNDERTHECASTLE」线下限时体验空间（密室形式）及限定集市，呈现了更多元的内容与产品。
今年，“UNDERTHECASTLE”系列活动继续上演，从规模、形式还是创意上，都有了全面的升级。
同月底，从《城堡奇迹》漫画故事中汲取灵感打造的全新“城堡奇迹”鬼屋在新加坡环球影城万圣节惊魂夜12启幕。据了解，这是今年环球影城万圣节惊魂夜12最大的鬼屋，TWD作为首个进入环球影城的中国IP，将品牌大胆的美学设计和黑暗恐怖的叙事风格融入其中，为来自世界各地的游客提供更加身临其境的恐怖体验。
此外，10月中旬，TWD还在新加坡圣淘沙名胜世界的S.E.A.海洋馆举办了一场《城堡奇迹》漫画书签书会，并正式发售UNDERTHECASTLE系列全新单品，包括T恤、钥匙扣、冰箱贴、毛绒玩偶等。
再看最新在上海永源路启幕的漫画主题快闪店，TWD在上海永源路搭建起了一座城堡，将漫画书中独特的故事情节完美呈现在上海这座繁忙的城市中心，带领探险者们重温童年记忆。
从萌趣的漫画到惊魂的鬼屋，再到独家签书会、限定快闪，这一系列的活动展示了TWD在时尚与艺术领域的无限创意与突破，也是品牌创始人希望颠覆公众对TEAMWANG仅仅是一个时尚品牌的固有看法的体现。
自品牌成立以来，TWD一直在拒绝被单一标签所定义，目前已经以「COOKIES」、「SPARKLES」、「THEORIGINAL1」三条产品线为主的矩阵模型，孵化出了服饰、家居艺术品和体验空间等品类，并频频与知名品牌合作推出联名系列产品，持续输出品牌创意。
同时，限时概念空间作为TWD常有的商业形式，已先后进驻上海TX淮海、上海锦沧文华广场、深圳万象天地、成都IFS、曼谷EmQuartier等商业体，触达更为广泛的潜在消费群体，带来更多元、更新奇的生活方式体验。
CLOT：年轻人热捧的“潮流圣经”
当然，要说明星自创品牌成功案例，由陈冠希创立的潮牌CLOT也是跳不开的存在。
不久前，CLOT与上海东发道茶冰厅新天地店携手打造的「凝结冰室」快闪空间刚刚落幕。该快闪空间以多维度呈现了香港茶餐厅的经典元素与现代创意，打造了一个充满怀旧情怀与时尚潮流的互动体验场景。
在空间设计上，复古白绿色马赛克小方块瓷砖与CLOT标志性SilkRoyale丝绸图腾相得益彰，而霓虹灯牌则增添了都市现代感。快闪店营业期间，还特别推出五款限定套餐，均为茶餐厅受欢迎菜式，搭配凝结奶茶，并使用CLOT「凝结冰室」限定餐具，为顾客带来视觉与味觉的双重享受。
此外，这家冰室还特设「凝结冰室」期间限定商店，提供以茶餐厅经典元素作为蓝本的服装、配饰及餐具、冰箱贴等单品，让顾客体验茶餐厅美食的同时，也能将这份独特体验以产品的形式带回家。
透过「凝结冰室」，我们能够看到CLOT的先锋潮流理解力。而作为一个有着20多年历程的潮流品牌，CLOT在流行易逝的潮流圈属实特殊。
从CLOT的设计和品牌运营来看，是有着其独到之处的。我们可以看到，CLOT常常将中国文化中的标志性元素重新诠释并融入到服装设计中，并通过与西式街头潮流风格的结合，打造跨文化的时尚身份认同感，让年轻一代能够接受并喜爱。
而广域的联名，更是极大地提升了CLOT的国际影响力。从知名艺术家藤原浩、村上隆，到服饰品牌Levis、Nike、Timberland，餐饮品牌麦当劳、喜茶，潮玩品牌POPMART等等，CLOT的合作对象不断打破行业界限，赋能产品价值的提升。
此外，CLOT在市场扩展上也有着深思熟虑的全球化战略，并没有局限于亚洲市场，也辐射了欧美、日本等重要潮流市场，并且结合本地化的产品和营销策略，，不断在国际潮流市场掀起热潮。
明星自创品牌，要回归品牌本质
无论是CLOT还是TWD，能够在潮流易逝的时尚圈突围，显然拥有过人之处。毕竟在当前市场环境下，做一个品牌、尤其是潮牌，必须面临多层面的考验，最为核心的就是如何划清明星周边和品牌之间的界限。
举个例子，由五月天主唱阿信和台湾知名艺术家不二良在2007创立的潮牌STAYREAL。该品牌主营服装配饰，后涉足餐饮行业创立了连锁咖啡品牌StayRealCafé。
品牌曾在上海、杭州、深圳等地均有门店，但因店面租约到期，部分地区的门店陆续关闭。结合品牌公开信息来看，目前仅有上海2家门店潮牌店和1家咖啡店在营。
因此，明星自创品牌想要走得长远，还是要回归独立品牌的打磨本质，构建更为缜密的品牌逻辑，完善专业团队，做好品牌的差异化设计与独特调性，才有可能实现可持续的发展，避免“高开低走”对明星自身的反噬。
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