12月20日，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔联合Sir电影、毒眸，在“Sir电影首届文娱大会”上发布《选择的力量---2018中国电影市场用户观影报告》（简称灯塔报告）。报告对2018年中国电影的用户画像、票房特征、市场热点做了系统的梳理，并对2019年春节档用户观影决策做了调研预测。
灯塔报告显示，近年来，电影产业市场不断增长，呈现“年轻态”趋势，越来越多年轻观众走进影院；2018年，19岁及以下观影用户市场占比8%，连续三年翻番增长。国产片票房贡献占比首超六成，口碑作用提升，马太效应加剧。此外，春节档观影正在成为国人过节的“新年俗”。用户调查显示，明年大年初一，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》等国产影片上映，或将造就一个“最强春节档”。
灯塔平台负责人袁娟在现场发表演讲表示，2018年是特殊的一年。电影口碑正在成为决定票房的关键因素，映后评分在成为推动票房的重要动力。9.4分以上的“王者电影”，有望克服诸多不确定因素，在各大电影档期释放巨大影响力。
影院来了更多年轻人，观影互动增强
灯塔报告显示，最近三年，进入电影院的观影用户愈发呈现年轻化的趋势，19岁及以下观影用户占比逐年加倍，从2016年的2%增至2017年的4%，2018年更是达到8%，成为电影市场的重要人群力量。2018年，25岁以下观影用户持续增长，占比已接近四成至39%，也使得电影的内容和宣发更加向年轻化、互联网化发展。
从观影用户城市分布维度来看，一二线城市增长乏力，下沉趋势明显。但三四线城市的下沉速度亦有放缓，或与票价增长及其它更便宜便捷的娱乐方式发展有关。
全年票房预计破600亿，国产片首超六成
灯塔报告显示，2018年，中国电影票房将正式迈入600亿时代，预计全年总票房达到610亿左右，比去年的559亿增长9%。
2018年，院线上映的电影总量为499部，与去年持平，其中国产电影为382部、进口片为117部。在国产片总量基本不变的情况下，2018年国产片票房占比从51%提升到63%，票房贡献率首次超过六成。中国电影市场对进口片的依赖性逐渐减弱，《我不是药神》、《红海行动》等国产优质口碑制作越来越受到青睐，成为国民级现象。
2019年或迎来“最强春节档”，影片眼花缭乱观众观望
灯塔报告显示，2018年中国电影市场的另一大特色是档期“聚集效应”愈发明显，春节、暑期、国庆、贺岁四大档期产出超过半数的票房。尤其值得一提的是，春节档不仅诞生年度票房冠军《红海行动》，且创下单月票房破百亿的世界纪录，票房同比去年增长68%---春节档观影正成为国人过节的“新年俗”。
春节档全家观影也成为年轻人回家团聚、休闲娱乐的新方式。据灯塔报告，春节档用户异地观影比例达32%，在用户调研数据中，有26%的用户选择与父母、长辈及孩子一起看电影。
2019年春节档，从影片的数量、质量看，都堪称“最强春节档”，数量达13部，既有宁浩的“疯狂三部曲”终篇《疯狂的外星人》，韩寒导演的《飞驰人生》，又有周星驰的《新喜剧之王》，以及主打新年合家欢的动画电影《小猪佩奇过大年》。灯塔报告预测，2019年春节档上座率或超过50%。不过，面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片，有55%的用户在调研中也坦诚并未确定春节档的首选影片，这为2019年春节档票房的冠亚季军最终“花落谁家”留下了不少悬念。
据袁娟介绍，电影试映是2018年行业公认的一大市场创新和亮点，为暑期档冠军《我不是药神》等影片的票房成功提供了巨大的价值，它不仅可以较精准地提前得到用户反馈信息，指导电影的制作和宣发，而且能让片方更好地风险管理和资源配置。今年10月，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔对传统试映会进行了升级，可以更加准确地测试不同圈层用户反馈，预测映后评分，指导科学宣发，预计互联网宣发和试映会的结合有望继续引领电影行业新变革。
目前，中国已经成为世界第二大电影市场，观影人次不断攀升，电影越来越成为深受人民群众喜爱的重要文化娱乐形式。就在12月11日，国家电影局发布《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，要求加快电影院建设，形成统一开放、管理科学、竞争有序、充满活力的电影市场。2018年，随着新型影视互联网公司崛起，互联网宣发正在成为行业主流趋势，预计明年精细化、系统化的大数据分析和精准的用户触达，将继续不断提升中国电影行业的数字化和智能化水平，为从业者和用户创造更大价值。