2亿“单身狗”成消费新势力光棍节前单身经济了解一下？
单身人士有多少？收入几何？
根据2018年中国统计年鉴的数据，截至2017年，全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量达到2.4亿人(根据0.824‰抽样比例推算)。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁，男22岁，此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。此前，前瞻产业研究院按照2013-2017年我国单身人口数量走势，测算2018年我国单身人口总数已达2.6亿人。
2.6亿单身人口看起来很多，但如果按照发达国家的比重，中国的单身人口还不算多。在美国，单身人口已占其人口45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，按照日韩两国单身人数比例计算，未来中国单身人口可能高达4亿。
单身人口比例这么高，人数这么多，收入水平如何呢？根据国金证券消费升级与娱乐研究中心年初发布的报告《单身经济专题分析报告》(以下简称《报告》)，1985年-1995年出生的单身人群中，除了在一线城市单身人群月入在1万-2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000-6000元月收入单身人群占比越来越高。综合来讲，大部分85后-95后单身年轻人月入6000-8000元。
由于大部分“单身狗”未到买房买车阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四、五线城市比例高达76%。
其中最典型的代表就是外卖餐饮。小陶自2016年毕业后就在广州工作，每晚加班到8点以后是工作常态，在家做饭成了奢侈的事，吃外卖成为日常第一选择。而这种情况在年轻人当中并不鲜见，大部分的单身人群从不做饭或偶尔做一次饭。
而与之相对应的，是餐饮外卖市场强势增长。数据显示，2018年美团外卖总交易金额达2828亿元，同比增长65.3%，日均交易1750万笔，同比增长56.3%；饿了么口碑10月29日发布的《2019本地生活服务行业中小商户发展报告》则显示，本地生活平台年度中小商户数强劲增长超过100万。
“悦己消费”盛行花钱让自己开心
资产价格高企和独生子女背景，促成了单身青年的悦己型消费。“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为了年轻人消费的核心观念。
许多85后-95后青年暂无赡养老人的压力，部分父母甚至为儿女提供资金支持。在这种背景下，“单身狗”们敢消费、甚至超前消费，也促成了悦己型消费的形成。
化妆品是典型代表。数据显示，一线及新一线城市单身人群化妆品花销占其每月可支配收入的5%-7%。一线城市及新一线城市中分别有61%和47%的单身人群每月化妆品花销在200元以上，有12%和7%的一线城市和新一线城市单身人群每月化妆品花销在1000元以上。
财经热观察
单身群体带动消费体量或再增
有分析认为，85后-95后出生的未婚人群，愿意花钱也敢花钱。更好、更突出、更精致、更有品位的产品成为普遍需求，精神层面的追求也进一步深化。因此，研究单身经济的本质就是研究中国未来消费行业的发展方向。
宠物经济花钱买“寄托”
不过，尽管单身青年看似生活潇洒，但仍时常会有孤独感。因此，买“寄托”也成为了他们的重点消费，其中尤以宠物、虚拟产品消费等为典型。
《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)整体消费规模达到2024亿元，同比增长18.5%。其中，单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。而“单身一族”更偏爱养宠物，宠物主中单身人士占比达32.5%，有50.1%的人将宠物视为亲人。
娱乐消费二次元花钱买“虚拟”
来自36Kr的调查数据显示，在二次元人群中，已婚人士仅占11.06%，而单身人士高达60.85%。有数据表明，年轻群体尤其是动漫群体在娱乐消费上的投入占比超过月收入的1/4，最主要的娱乐消费品为动漫衍生品和游戏。
数据显示，游戏付费、音乐付费、视频网站付费、阅读付费等是单身人群最主要的线上付费行为。每月花费100元以上的游戏玩家在一线城市和新一线城市中，分别占比13%和12%。
针对于单身群体的线上付费特点，各大平台也纷纷推出定制化内容，听单身歌曲、制作歌单、唱K、看直播、玩短视频甚至发表原创歌曲。如酷狗音乐上的音乐电台“一个人”，会根据单身人群的口味推送歌曲；酷狗音乐也专门针对单身人群推出音乐专区。
投资自己花钱买“未来”
羊城晚报记者注意到，投资自己也是“单身狗”的重点消费。数据显示，年轻人对职业教育的需求很大。
数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。从整体上看，6%的年轻人群在职业教育上投入超过20000元，13%的年轻人在职业教育上投入在5000元-20000元之间，26%的年轻人在职业教育上投入在1000元-5000元之间。