“社会学是对社会和社会行为的系统的和客观的研究。社会学原理使我们能够超出自己对世界的有限认识而看到整个社会——社会成员所共有的价值观和意识，组成这个社会的群体和结构，以及改变这个社会的种种力量。”
二、社会学知识“社会学是对社会和社会行为的系统的案例：雕牌牙膏文案：女孩独白：“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她……她好像也没那么讨厌，她笑起来就象我妈妈……”画外音：真情付出，心灵交汇。浙江纳爱斯。案例：雕牌牙膏三、营销学知识4P理论：产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）
一个银币，决定了谭元元（yuan-YuanTan）的命运：公，顺从父亲的意愿，接受中国传统教育；字，实现母亲的梦想，入读上海舞蹈学校。幸然，命运之神眷顾这位年轻的舞蹈天才，为她选择了舞台的光辉道路。她以充满生命力的舞姿，跳出言语难以表达的细腻感情，在众多国际舞蹈比赛，尽露锋芒，不独深深吸引观众，更让评委为之倾倒，一颗瞩目的新型从此诞生。今天，贵为旧金山芭蕾舞蹈团（SanFranciscoBallet）的首席舞蹈员，她的体会至为深刻：打动人心的，不只是足尖转圈的数目，以舞步跳出故事意境，才是芭蕾的真意。案例：劳力士手表舞步超越语言跳出世界万千案例：大众银行
人为什么活着？为了思念，为了活下去，为了活更长，还是为了离开……5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，在“去骑摩托车”的灵感感召下，6个月准备，环岛13天，1139公里，从北向南，从黑夜到白天，只为一个简单的理由……梦。片尾出现“不平凡的平凡大众”。案例：大众银行人为什么活着？为了思念，为了活下去，为五、新闻学知识
六、传播学知识拉斯维尔曾把宣传定义为，“就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行动的技巧。这种表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。”心理学家罗杰布朗则认为，就使用的技巧而言，宣传和说服如出一辙。只有当行为对信源而不是对接受者有益时，这种行为或消息才被称为宣传。六、传播学知识拉斯维尔曾把宣传定义为，“就广义而言，宣传是根据拉斯韦尔和布朗的定义，宣传可以包括：
2、大多数政治运动（其目的不是对接收者有益，而是有利于候选人的竞选）
旅行常用语：
1、Heineken—在170多个国家广受欢迎。
“我常常感觉到，模糊不清的所谓“创作力”的真正关键，是如何用有关的、可信的、品调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。”
——李奥·贝纳一、创造力的内涵“我常常感觉到，模糊不清
第一节
台湾资深创意人沈吕百先生谈到，创意策略具有以下的管理功能：
1、提示了创意工作的任务。
2、刺激创作力。
3、管理创意品质。
4、强化创意思考周延性。
2、了解目标受众的需求。
“如果油耗光了，你可以很轻松的推走它。“
“我们从不把它做那么大。”
“在一个受到燃料困扰的社会，我们宣扬驾驶我们的汽车很带劲是不是有些大逆不道？”
“一部豪华的轿车深知一条理念：没有一个富人是游手好闲的。”
李奥·贝纳（LeoBurnett，1891—1971）二、“独特的销售主张”特德·贝茨公司的罗瑟·瑞夫斯认为，每种产品都要有自己的“独特的销售主张”（uniquesellingproposition，USP），必要时要反复诉说，将这一信息传达给受众。开发一个USP有3个指导原则：
2、该主张必须是竞争者所不能或不会提出的。
艾比斯只是第二（主标题）如此，为什么仍乘坐我们的汽车（副标题）我们更为努力
DDB的创始人之一威廉·伯恩巴克(1911——1982)
DDB的创始人之一创意实施过程离不开以下四点
1、温馨诉求
2、幽默诉求
3、恐怖诉求
1、时事
2、地点
“让我们做得更好”（飞利浦）“更远，更自由，和TOYOTA一起走”（丰田）
汽车界的天才：费迪南·保时捷设计了……（8）福斯汽车只需花您1，565美元