广告文案

首先要解决那些信息是需要表现的和哪些信息是无需表现的问题

其次，区分哪些是主要信息，哪些是次要信息

(一)企业经营状况

1.企业历史

2.企业人才

3.技术设施

4经营特点

（二）商品特性

1商品的原材料方面

2商品的生产过程

3商品的使用价值

4．商品的外观

5．商品生命周期

（三）竞争对手情况

理性、感性、情理结合

一、雄健豪放型，这类文案的特点是充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

二、沉稳老成型

三、柔情婉约型

四、平实朴实型

五、诙谐幽默型

1．.直觉思维法2．头脑风暴法3．反向思考法4．联想思维法（接近、相似、对比联想）

1.评定等级测试法

2.搭配测试法

3.语意差异测试法

4模拟杂志测试法

5投射测试法

6通信测试法

理性诉求文案、感性诉求文案、请理结合诉求文案

企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念，判断、推理等思维过程，理智地做出决定。

3.理性诉求文案的内容和特征：

(一)突出功能旨在说服(二)内容详实重点突出

(三)文字平实，以理服人

4.理性诉求文案有哪些文体：

1．直陈式文体2．论证式文体3.比较式文体4．说明式文体

6.感性诉求的主题类型：

1.爱情

2.亲情

3.友情

4.乡情

5.同情

6.心理感受

7.恐惧

8.生活情趣

1.诉求信息全面

2.表现情理并举

3.语言庄谐并用

1．相加2．相融3.理性诉求感性表现

10.如何理解中的相加方法：

即在一篇文案里，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。

11.如何理解中的相容方法：

把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界。