随着近年来保健品对补血重要性的营销宣传，尤其是对女性补血市场的开拓，补血市场已经基本稳定并且逐年扩展。市场吸引保健品企业纷纷进入，但是由于药健字的冲击和资本的运作，目前补血市场只剩下太太口服液、
k、驴胶补血冲剂、朴雪、血尔、东阿阿胶等为数不多的几个补血品牌。在这些品牌中，除了血尔的厂家有红桃
港资背景外，其它全部是国内上市公司，手中都挥动着大量资本。
图表2005年3月全国补血类保健品销售排名
序号品名产地规格
1血宝新一代补血冲剂广州10g*30袋
2雪容乌鸡口服液广州10ml*10支
3血尔口服液顺德760ml
4双盈补血浓缩口服液广州10ml*10支
5红虹羊胎乌鸡口服液广州10ml*10支
6达正堂血宝，新一代补血冲剂广州10g*10袋
7太太口服液30支礼盒装广州30支
8红虹阿胶钙铁口服液广州10ml*30支
9红虹阿胶钙铁口服液广州10ml*10支
这些主打品牌不但占据着市场的绝大部分，而且还是本公司的支柱性产品，比如，太太口服液的销售额达到5亿元，几乎占了太太药业营业额的三分之一;驴胶补血冲剂销售收入也达到1亿多元，而东阿阿胶的销售本身就成为集团赖以生存的根本，它强化“补血”的品牌定位，宣称要把“太太”等对手抛到脑后。
由于药健字风波的冲击，药健字补血产品纷纷发生转变。要么拿到药准字文号，要么成为保健食品。由于一些医药企业本身拥有雄厚的资本和研发机构，拿临床试验报告并不是十分难，主要是看选择药品还是保健食品更能够打出市场。
太太药业的两大主打产品，太太口服液和静心口服液兵分两路，太太口服液成为保健食品，而静心口服液已经能够拿到药准字。
而东阿阿胶的40多个系列产品却根据销售需要分别确定身份，原来的海龙胶口服液是药准字产品，在药健字产品盛行的时候，就改为药健字，而现在药健字取消，公司马上提供临床报告，申请药准字，而一些新的产品，就直接根据市场定位为保健食品或是药品，阿胶西洋参软胶囊就拿了保健食品身份。
保健药品原来的销售渠道有超市、药店两个渠道，一旦转变成为药品或者食品，就意味着将失去放弃另一个渠道，因为食品一般只能在超市销售，药品的则将很少能够在超市销售。
补血类产品的医药上市公司都各有打算，目标都非常明确，即:抢占地盘、扩大影响。
二、补血市场主要品牌特点分析
图表:补血类保健品购买率、知名度与购买知名比
品牌/产品购买率(%)知名度(%)购买知名比(%)
红桃k12.277.415.76
养生堂龟鳖丸9.772.613.36
朗力福纯蛇粉3.419.917.09
山东阿胶1.331.84.09
从上表可以看出，红桃K的知名度最高，但在转化为有效购买方面存在一定的不足;朗力福纯蛇粉的知名度
1
最低，但在转化为有效购买方面却优于红桃K和养生堂龟鳖丸。山东阿胶作为老产品具有一定的知名度，但其购买率太低，有必要调整其营销策略。
缺铁性贫血(irondeficiencyanemia，IDA)，贫血的一种，是指由于体内缺乏用来制造血红蛋白的储存铁造成红细胞生成障碍，从而引起的贫血，该病的特点是骨髓、肝、脾及其他组织中缺乏可染色铁，血清中铁蛋白浓度降低，血清铁浓度和血清转铁蛋白饱和度均有降低，典型病例表现为小细胞低色素性贫血。
该病病因明确，补充铁剂是经典的治疗方法，除此之外，加强食物中铁的摄入、服用含铁或可以改善铁吸收
的补血保健品也经常应用。另外，在中国，中医针对“补血”产生了不少理论，在几千年应用这些理论的基础上形成了许多验方名方，应用这些名方验方形成的中成药治疗缺铁性贫血的也不在少数。
通过研究中国近年来的市场情况，市场上出现的改善和治疗缺铁性贫血的产品可以分为三部分:铁剂、中