随着我国经济高速发展，生活节奏加快导致人们产生了诸多不健康的饮食习惯及生活习惯，胃肠疾病多发，消费者用药需求增加。据统计，我国目前胃肠疾病患者就有1.2亿人，且发病率越来越高。
胃病常见且多发，未来用药市场前景广阔
中康CMH数据显示，胃肠道用药市场目前全渠道年规模已达到了948亿元，其中主要以医院为主，占比达到62.1%；线下药店是第二大渠道，占比35.8%，线上平台起步较晚，目前仅有2.1%份额。零售药店季度同比增长平稳，未来电商将继续发力。
注1：此处胃肠道疾病数据包含药品与保健食品等非药品数据。
注2：医院数据仅是二级及以上公立医院数据，线上药店数据仅是天猫平台数据。
医院渠道主要以处方药为主，且多为化学药；线下药店OTC占比超过六成，中成药在零售终端市场更受消费者青睐，中医养胃理念深入人心；线上平台主要以保健食品为主，非药品的消费属性天然适合线上场景。
从疾病渗透率来看，胃病呈现年轻化趋势，18-35岁的青壮年渗透率高达30%，新一线城市由于高压的工作和不良的生活习惯，胃病更为高发，而低线城市渗透率高可能是老龄化的结果。不同区域间，西北、华中、西南区域的疾病渗透率相对较高，其余区域相对均衡。
由于胃病高复发性与长期用药的特点，加之庞大的病患基数，市场空间巨大，未来需求可期。
以消费者为中心进行营销，多渠道布局
注：↑表示显著高于其他组别，↓表示显著低于其他组别
线下药店是胃肠道疾病患者购药的主要渠道，满足患者就近购药和临时购药需求。另一方面，受疫情催化，线下购药不便，消费者线上购药习惯开始养成，有超过六成的消费者会通过线上平台进行购药，O2O送药和互联网就诊平台都有着相对较高的使用率。所以工业和连锁想要全方位触达消费者，不仅要在原有的渠道上扩大铺货，也要积极开拓新的渠道。
您还想问？
·驱动患者调整用药的原因有哪些？机会点在哪里？
·不同年龄的患者需求与购药行为是怎么样的？
·患者在药品品牌的选择上会有哪些关键考虑因素？
·患者对医院、零售药店、线上平台的购药体验如何？存在哪些痛点与提升机会点？
·低线城市的患者又会呈现出什么样的用药特点与需求？
·整体国民的健康态度和触媒习惯是怎样的？
以上这些问题都可以通过中康CMH消费者研究重磅推出的系列报告《2021年中国大健康领域消费者洞察报告—胃肠道疾病篇》得到解答。该报告基于5418个普通消费者样本，1098个胃肠道疾病患者样本，以及中康CMH的行业数据库，为企业全面、深入地了解胃肠道疾病患者的需求与行为，助力企业实现高效的院外市场营销与患者教育。