如今，母婴行业正处于新业态格局形成的关键时期，一方面是挤压式竞争，惨烈度仍在上升；另外一方面行业创新与边界拓宽仍在继续，众多新锐品牌逆势上行。随着Z世代成为母婴消费主力军，其对品质和创新的追求正引领母婴产品向高端化发展，线上渠道在母婴市场占比不断扩大，中国婴童用品市场机遇与挑战并存。
根据近期中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）发布的《2024年上半年天猫平台数据分析报告-婴童用品品类》的数据显示，婴童用品市场在销售额、品牌集中度及消费偏好等方面均发生了变化。本文将从品质消费增长、品牌集中度提升、细分品类趋势三个维度，分析上半年婴童用品行业的最新趋势，为从业者提供提供有价值的行业洞察和数据支持。
根据报告数据，2024年上半年天猫平台婴童用品销售额相比去年同期呈现波动。尽管整体市场销售额有所下降（-1.3%），但不同品类呈现出显著的结构性变化。奶瓶、抱婴腰带/腰凳和童床成为销售额同比增长的TOP3品类，分别增长2.4%、12.0%和5.3%，凸显了这些品类在市场需求中的增长潜力。与此同时，TOP3品类在销量同比下降（-5.2%）的情况下，依然实现了均价同比增长4.9%
从销售额集中度来看，婴童用品市场的品牌集中度逐步提升，奶瓶、童床、儿童四轮手推车和电动童车品类中，TOP5品牌的市场份额不断扩大。
奶瓶品类中，贝亲（PIGEON）占据了39.7%的市场份额，其销售额占比也较上年增长了3.4个百分点，显示出该品牌强大的用户黏性和受欢迎程度。
而童床品类中，ABCMOKOO则以15.1%的市场份额位居榜首，成为该领域的领头羊，显示出新兴品牌在特定细分市场的强劲增长势能。
在儿童四轮手推车品类中，DEARMOM以13.0%的市场份额成为该品类最大单品，且销售额占比较上年增长了1.6个百分点。
在儿童安全座椅领域，BEBEBUS以10.3%的市场份额跻身前列，并实现了销售额占比的显著增长（增长2.2个百分点）。
从价格区间来看，童床、餐椅、抱婴腰带/腰凳和儿童安全座椅高价位段销售额占比同比均增长。较2023年相比，在1600元以上价格区间中，童床增长9.8%；在1000元以上价格区间中，餐椅增长1.4%；在500元以上价格区间中，抱婴腰带/腰凳增长10%；在3600元以上价格区间中，儿童安全座椅增长2.7%。
其中儿童安全座椅均价达到1761.5元/件，同比增长10.2%。高端产品在市场中的份额显著增加，如BEBEBUS品牌的天文家pro智能婴儿安全座椅，单价高达3414元，仍受到市场的热烈欢迎。
在餐椅品类中，STOKKE品牌销售额位列第二位，其儿童成长椅六件套，单价高达4099元，依然在市场上备受青睐和认可。
在电动童车市场，高价位段（1400元以上）产品的销售额占比也呈现出上升趋势，达到19.9%，较去年有所增长。
这一变化不仅反映了消费者对产品功能、安全性及设计感等多方面的更高品质要求，也为企业指明了产品升级的方向。
数据启示：
洞察新消费群体需求
制定精准应对策略
1市场竞争加剧
随着品质消费趋势的增强和细分品类市场潜力的释放，越来越多的品牌和企业开始拓展更多产品品类业务，导致竞争加剧。这一现象不仅加剧了品牌间的直接对抗，也提升了消费者对产品品质和服务的期待。如何在众多品牌中脱颖而出，成为企业需要面对的首要课题。为此，企业需要加强品牌建设，提升产品品质，并通过创新营销策略来增强市场竞争力。
2母婴消费向品质化迈进
3供应链优化与品质提升
婴童用品直接关系到婴幼儿的健康和安全，因此供应链的优化和品质控制尤为重要。企业应加强与供应商的合作，建立严格的质量管理体系，确保产品从原材料采购到生产再到销售的每一个环节都符合安全标准。通过优化供应链管理，企业可以降低生产成本，提高生产效率，并更好地应对市场变化。同时，不断提升产品品质和服务水平，也是增强品牌竞争力和赢得消费者信任的关键。
结语
2024年天猫平台婴童用品市场呈现出品类集中度提升与品牌竞争加剧并存的特点。面对激烈的市场竞争和消费者需求的多元化趋势，企业应积极应对挑战，抓住发展机遇。