文/羊城晚报全媒体记者沈钊杭莹汪海晏
11月11日24时，第14届“双11”收官。今年，天猫与京东两大平台均未公布具体成交总金额。天猫方面表示，今年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则表示，京东“双11”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。
扎根实体经济商家成交额获得实实在在的增长
尽管存在国际环境、疫情反复等不确定因素，今年“双11”表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。天猫数据显示，今年“双11”是参与商家最多元化的一届，有29万个品牌、数百万个中小商家、主播报名，超过2100万款商品参与“双11”。
天猫“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
今年的“双11”，不仅让消费者收获实惠，也带动大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店成交额获得实实在在的增长，打造了实体经济高质量发展的重要增量场。
京东数据显示，“双11”期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。高品质农产品的上行切实提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。
今年，许多中小商家在“双11”迎来了增长。京东数据显示，“双11”期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%；天猫数据显示，许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。
绿色消费成新趋势超1633万人购买绿色商品
值得一提的是，绿色消费在“双11”也成为一种新的趋势，天猫“双11”期间，超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。
而京东则通过优化生态、降低经营成本、提升服务保障三方面，帮助供应链上下游企业降本增效，从另一个角度践行“绿色低碳”。今年开门红28小时，京东就有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。
国货销售成绩亮眼某平台销量前10名品牌中有7个国货
近年来，中国品牌在产业与消费两端形成新的热潮。从产业端看，新品牌数量与商品种类均实现快速扩充；从消费端看，消费者数量与消费金额稳步提升。来自多个电商平台的消费趋势显示，中国品牌总体呈现出“国潮商品更火爆”“商品种类更丰富”“小镇青年更热情”等特征。
中国品牌向全年龄段人群渗透
来自京东的数据显示，今年中国品牌商品数整体稳步增长，其中老字号品牌商品数同比增长19%，更为亮眼。在购买老字号的不同年龄段用户中，“85后”和“90后”仍是主力消费人群，“Z世代”消费群的购物金额与频次均得到了快速提升。
数十家中华老字号成交额破千万
来自天猫的数据则显示，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在“双11”实现了成交额同比翻倍增长。其中，杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。
国货美妆品牌销量增幅明显
近百万“00后”网上“淘金”“00后”商家交易额同比增长明显
11月11日，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年天猫“双11”是参与商家最多元化的一届。通过降低门槛、重点支持中小企业和年轻创业者等方式，过去一年，淘宝净增120万商家，“00后”商家总数已接近100万。
这些“00后”们表现如何？淘宝天猫数据显示，天猫“双11”第一波售卖期，淘宝“00后”商家的整体交易额同比去年增长23.7%。在运动、户外、宠物、汽车、收纳整理、酒类、摩托车、DIY、成人用品、乐器、书籍等领域，“00后”商家的交易额同比增长非常明显。
此外，在一些细分领域，“00后”商家创造了惊人的交易额同比增速，其中包括环卫车、保洁车、清扫车、刻录盘个性化服务、水质污染防治设备、果蔬收纳袋等领域。
2000年出生的罗思怡，带着男朋友入淘创业做精品女装。她自己做原创设计，每个月都要上新20多款。今年，她的淘宝店首次参与“双11”。10月31日晚8时天猫“双11”第一波开卖启动后，罗思怡的店销很快超过100万元。
海外消费者“反向海淘”火锅底料、绿茶、秋裤受青睐
“双11”点燃的不只是中国消费者的热情，其影响力早已延伸到海外。海外消费者对网购“中国制造”的热情空前高涨。“双11”期间，精美的项链、时髦的耳机、华丽的灯具、优质的智能加湿器等国产小商品挤满了海外消费者的购物车，开启了一波“反向海淘”热。
广州花都素有“中国皮具之都”的美誉，每年向全球客户提供箱包总数超7亿件，出口量占全国60%以上，这里也是跨境电商云集发展的区域。进入十一月以来，广州花都跨境电商监管中心装载服装、箱包、电子产品等商品的集装箱车辆从早到晚络绎不绝，上万件跨境电商出口货物办结海关手续后运往泰国、柬埔寨等东南亚国家。
“今年天猫‘双11’购物节首次全球同时开卖，海外消费者也能享受‘买买买’的快乐。我们公司预计‘双11’期间将有价值近400万元的跨境电商货物出口至泰国、老挝、缅甸等东南亚国家。”广州市锦瑜贸易有限公司报关负责人刘显烨介绍，今年前10月，该公司共出口跨境电商商品近24万票，货值约7304万元。
如广州市锦瑜贸易有限公司这样的商家，在国内电商平台并不少见。来自京东的数据显示，“双11”开场10分钟，京东全球售同仁堂人参五宝茶成交额同比增长6倍，蜀九香麻辣牛油火锅底料成交额同比增长200%，竹叶青绿茶成交额同比增长190%；汽车用品成交额同比增长9倍，厨具成交额同比增长220%。国产保暖服饰同样受到海外消费者青睐，10分钟内，南极人品牌的秋衣秋裤成交额同比增长133%。