在2018年，网络曾兴起一句话：何以解忧，唯有哈哈。就这样，“沙雕”一词成为互联网上的新宠。
洞察到这个社会现象后，各大品牌纷纷入局「沙雕营销」；自2019年以来，沙雕文化精髓深入人心，品牌更是使用各种脑洞将营销玩出了新花样。
下面，我们就不妨来谈谈品牌「沙雕营销」背后的那些底层逻辑，与此同时，沙雕文化为何能够风靡网络，又为何受到广大网友的热烈追捧？
说起魔性营销，它总能以一种脑洞大开的创意，在消费者脑海中留下挥之不去的画面。然而，归根到底，“魔性”也只是作为吸引消费者的手段，任何营销最终都要回归产品或品牌本身。
“健身、开黑、撸串”三大场景天然的具有极强的代入感，毕竟这是许多人的日常生活场景。
宝洁创意地通过“拟物”的方式，一方面以具象化的形式去体现夏日的各种尴尬与痛点瞬间。另一方面，以强烈的对比，将海飞丝、欧乐B、舒肤佳三大产品的特性植入魔性情节之中，将脑洞和产品深度的结合，并成为短片的关键转折点。
看似颠覆常识的画面，实则从各个细节，处处体现产品的消暑特性，能适应消费者夏日不同场景需求的特点。
而这支视频之所以能够制造话题、引起消费者及营销人的注意，还在于两方面：
一方面是借势开学季：每年的8、9月份，是各大高校开学的重大节点，在社交平台上，有关高校话题的内容，必然会获得较高的话题度。
而闲鱼和知乎所面向的用户，主要是以90后这一年轻群体居多，在用户开学季期间进行品牌曝光，无形中就扩大了品牌的传播力；
另一方面是创意形式：闲鱼将平台线上活动做成一个招生宣传片，另辟蹊径地将活动以师资、专业的形式幽默地介绍出来，自然更容易被网友接受和认可。
近年来，不少品牌纷纷打造沙雕魔性TVC，一方面是因为这一类风格更容易被年轻消费者所接受；
不仅如此，在洽洽×斗地主联动中，品牌还联动腾讯棋牌官微同步发声，号召用户pick最喜爱的”家乡味瓜子“，在强化品牌与消费者互动的同时，也进一步扩大了品牌营销的传播声量。
另一方面，诚然，这次的「洽洽618，C味集结」营销，以沙雕风格抢夺用户注意力只是其一，背后还隐藏着品牌打造年轻化形象，从而借势618促成一波产品销量转化的营销意图。
随着Z世代群体逐渐登上消费舞台，品牌能否塑造其年轻化形象、进一步收获这一年轻群体的青睐，成为了国产老字号进行营销突围的关键之处，这对于发展了近20年的洽洽自然不例外。
不难发现，在此次营销中，无论是社交平台上的天猫站内导流，还是线上沙雕TVC，品牌最终都指向洽洽618。
一个品牌在营销过程中用户所产生的内容流量，无形中给予了品牌二次传播，不仅使品牌获得某种“性格”，更使得品牌与用户之间产生了更具包容性的情感沟通。
那么，聊完沙雕文化常见的几种表现形式，最后我们再来说一说，沙雕文化为何能够风靡网络，并受到广大网友追捧的？
在这个信息爆炸化、碎片化时代，用户已无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息，而匿名的、自发的沙雕文化释放了人们的创造力，用户只需在图片上配字便可以完成创作，让每个人都能成为沙雕文化的创作者。
伴随着生活压力的增加，通过沙雕文化的娱乐性内容，能够很好地帮助人们转移注意力，给自己来一场“精神杀马特”，让情绪释放出来。
1.电商营销观察：《C味出道，洽洽618沙雕营销秀出新高度》
2.首席创意官：《沙雕，正在成为营销人的“抢手货”》
题图来自Unsplash，基于CC0协议
逻辑思维能力分析能力真的需要提升的太多了！！
优秀，值得我敲下键盘留个言！
核心利益共情。每个人都是独特的个体，运营针对的是群体，所以每个群体一定有共同的核心利益点，找到这个点去共情延伸的情绪，会帮助在工作中实操的效率性。