湖南日报全媒体记者刘瀚潞邓正可通讯员赵昕宇
11月5日的一场图书直播中，主播王芳忙得火热，身旁的四五个助理正抬着一摞摞新书补充。这是她为“双11”举办的第七场“库房图书补贴双11专场”，后续还会有“双11全天补贴场”等图书直播活动。
直播，成为营销带货、刺激消费的重要渠道。图书直播是否能为出版行业带来发展新机遇怎样为消费者搭建一个书质保证、书价合理、书品畅销的网络平台
图书直播正当潮，省内部分出版社试水
2015年，人民文学出版社进行第一次图书直播营销实验，结果活动宣传效果和销售额都超乎了主办方的意料。受人民文学出版社的启发和影响，2016年，各出版社相继尝试直播。
2020年，被誉为“图书直播元年”。图书知名品牌“樊登读书”开始在抖音进行“只卖好书”的直播售卖活动;年底，刘媛媛、王芳等人开始以图书主播身份进行图书直播。
2021年，图书直播愈加活跃，在抖音、淘宝、天猫、京东等各大平台，以及小程序、百度百家号、微赞、看点等更多平台涌现。抖音、京东和快手还专门出台政策扶持图书直播。
如今，直播似乎成为图书销售的重要渠道。仅7月份，抖音图书头部主播刘媛媛、主持人王芳就分别带货1.18亿元、1.10亿元GMV(拍下订单金额，包括成交和未成交);今年9月，刘媛媛的GMV更达3.47亿。
省内一些出版社也尝试在“直播大潮”中乘风破浪。在直播中，编辑甚至作者亲自上阵为读者介绍书籍的内容、特色、创作故事、以及图书的适合阅读人群等，并与读者进行在线互动。
坐拥图书直播界的“销量密码”——少儿类图书，湖南少年儿童出版社已实现直播常态化。11月1日起，湖南少年儿童出版社每周一至周五上午9时在抖音进行定期直播，编辑准时出现。近2个小时的直播里，为读者推荐少儿类图书。
对于图书直播，一些出版社也正处于观望状态。湖南科技出版社暂时还没有加入直播矩阵，该社副社长凌伟介绍：“直播更适合少儿类产品，不过我们会提供一些合适的产品给其他直播带货的主播。”另外，直播销售价格过低打破市场价格体系、知名主播坑位费和佣金太高、出版社自己做直播投入大产出小等问题，也劝退了一部分出版社。
买书渠道多了，买书人反而迷茫了
从传统书店，到当当、京东、亚马逊等网络书城，再到直播，人们购买图书的方式越来越丰富。
传统书店能够提供沉浸式阅读体验，但“出门”可能是忙碌的人们走进书店的第一道阻碍。网络书城品类丰富、浏览方便，但仅凭肉眼难以分辨图书质量，从茫茫书海中寻得一正版“良书”也不容易。
图书直播有相对靠谱的选品，有生动的现场展示和讲解，也有更令人心动的低价优惠。
低价虽然惠及了读者，却也刺痛了一部分出版人。9月27日，刘媛媛称“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元书”。“1元钱抢书!”一句直播带货的预热口号，引爆了“图书是否应该低价销售，知识能否贱卖”等一系列问题的炸弹。不少出版人认为，为了销量而“贱卖”图书，破坏了图书出版行业的生态，更是对知识的践踏。
另一方面，有人也担心，图书直播本身是不是在贩卖焦虑“书能帮你解决什么问题”“买书等于买知识!”直播镜头前极具诱惑力的介绍，加上眉飞色舞的主播，在个人主播的直播间，大家一拥而上抢购，少儿读物和教辅工具书几乎“一秒没”。少有人在意主播是否读过这本书，甚至不关心书的核心内容、意义价值。主播喊出的“功效”似乎更有吸引力。买回去的书，是用来填补书架的“装饰品”，还是缓解知识焦虑的“速效药”
图书，作为一种文化产品，其价值绝不止于一般的商品价值。图书搭上网络技术的快车，走近读者，惠于群众，丰腴人们的精神和思想，本是好事。但“低价出售”“清仓甩卖”这类直播行为，只怕直播红利没吃到，反倒降低自己的身价。