原标题：《淘宝直播一姐薇娅的成功秘诀，10分钟就能说清楚》
作为一个商家，如果只知道李佳琦，而不知道薇娅，那说明：你离销售端还是远了点。
看一下薇娅创造的记录：
单场（5小时）最高销售额：1.5亿
单件商品最高销量：65万件
单件商品最高销售额：2700万
2018售卖商品总额：27亿
毫不夸张的说：任何一个平台，任何一个敢自称是“带货女王”的KOL，在薇娅面前，都是被瞬秒的节奏。
这种描述会让人产生错觉，觉得薇娅一定是个“大人物”，平时出行肯定前呼后拥，保安都要围三圈的那种。
薇娅所在的公司“谦寻”，肯定也是人人戴墨镜，开宾利，走路自带BGM，办公在地标建筑顶层，落地大玻璃的大集团。
如果你这么想，那真的是影视剧看多了。
今天我从一个旁观者的角度，告诉大家，薇娅和谦寻的一些隐藏彩蛋，其中也包含了一些薇娅的“成功秘籍”。
以下阅读仅需10分钟，5、4、3、2、1，上链接！（共计40款）
01.
薇娅是2016年5月开始直播，三年了还在上升期。
02.
薇娅在2017年第一场破6000万销量的直播，并不是参加官方活动，也没有“资源位”。
03.
薇娅做过线下服装店铺，进过演艺圈，当过淘女郎，开过天猫店，说白了是：老板娘+艺人+模特+电商运营的四合一体质，所以直播玩的6。
04.
05.
在2018年，谦寻开始花重金打造高清直播间，当时绝大多数主播还在“手机直播”，薇娅直播间的高清效果直接蹦了出来，对比观感就是：标清VS蓝光的差距。之后薇娅养成了一个习惯，无论走到哪里播，都要先装修一个高清直播间。
06.
薇娅一姐的位置，是从2018年每个月26号的“直播排位赛”打出来的，虽然之前已经创造了很多个第一，但是通过排位赛，薇娅真正坐稳了”淘宝直播一姐“的位置。
时至今日，薇娅对待排位赛的态度仍旧是“紧张到手出汗”，每次都是全力以赴的备战。这就是传说中的“优秀还努力”，挺气人的。
07.
谦寻的老板海锋，忧患意识很强，甚至有点焦虑，他的口头禅是：“我觉得这个XXX有问题”，“这个XXX还是有提升空间的”，“这个XXXX还是做得不够好”。
海锋的另一面很奇怪，他又是个很容易满足的人，总是大惊小怪：“啊？今天居然卖了这么多”；“哇，那个主播挺厉害的”；“我去！这也太强了吧”；“我觉得差不多得了”。
▲薇娅与海锋
08.
▲薇娅与琪儿
09.
运营奥利（现任谦寻CEO），喜欢研究产品，对后台操作，产品功能挖掘，以及数据解读都很擅长。他的另一个特点是点子多，经常能想出有趣的直播间玩法。
▲奥利
有趣的是，主播薇娅、助播琦儿、运营奥利三个人的语速是一样的，这可能是长期共事练就的“化学反应”吧。
10.
相比有些服装主播卖卖化妆品，美妆主播偶尔卖食品，薇娅是横跨类目最多的主播，一点都不垂直。
11.
薇娅的商品具有聚划算的特征：三限，限时，限量，限价。
12.
13.
我曾经问过一个制造商，他对薇娅自制的衣服鞋子评价是：品质肯定不能跟大牌比，毕竟价格便宜。但在这个价位里，确实是性价比最高的。
14.
很多直播间商品，薇娅自己都会抢，这也是“KOL自己都要用”的一种促销手法，但有个小细节，她抢的大部分都是功能强大，品质好或有黑科技的，反而并不是价格低的那种。
15.
所有播出的化妆品，薇娅都试用过，而且她只播天猫店商品。
16.
17.
18.
薇娅在韩国直播的时候，房间外站了60多个品牌的老板、产品经理、明星代言，都在等着召唤进直播间。那一场卖出了85万单，装满了12个集装箱，整个韩国都轰动了。
19.
谦寻的运营团队几乎不会发生：上错链接、讲错宝贝、价格报错、功能讲错等基本功问题。开播前功课做得非常足。也不会有莫名其妙的人突然插话，无理由入镜等事件。
整个团队，充分挖掘了浮窗功能、直播印记、直播切片、系统抽奖等直播功能，可以说对淘宝直播这个产品研究得非常透彻。
20.
谦寻的营业思路是“消费者视角”，就是通过全品类、高性价比，让消费者获得一个美好的购物体验，不追求单品高额佣金，而是追求成交数量，也就是“薄利多销”逻辑。
21.
谦寻的选品逻辑近乎超市：大众审美为主，通勤款，较少小众、潮牌、个性化商品，件件有优惠，时时有促销，量大品类多，谦寻的主播都不怎么缺货。
22.
谦寻的招商团队很强，主要体现在“砍价拿优惠”的能力。
23.
24.
薇娅直播间是由一家叫“叶子”的广州直播机构打造的，叶子的经营逻辑很有趣：你们淘金，我挣点水钱。目前为止，叶子是直播圈里做“装修直播间”最有名的。他们一般都是根据主播的身高、出镜人数、产品内容等来量身定制高清直播间。
小彩蛋，薇娅的直播间里，除了常规的各种摄影灯之外，还有一盏调色灯，面部色温非常稳定。
25.
薇娅直播间有两个麦克风，收音效果非常好，无论是坐在桌子前，还是站起来靠后展现全身，都不会有回音或者听不清现象。我曾经做过测试，5个小时直播，全程不看画面，只听声音，非常清晰的知道她在推荐什么商品。
26.
薇娅的语速是普通人的两倍，很少用形容词，每句话的第三个字常读重音，需要强调的类似核心卖点、优惠促销信息，会放慢语速，加重语气。尤其是促销信息，一般会重复两遍。
27.
薇娅的促销逻辑是“转折式连续惊喜”：先明确产品优点打底，再配合全网最低价，再买赠，再加赠品！这几招下去，一般人都受不了。
比如：这瓶洗发水的去屑功效超强，我们拿到的是今年新款，有效成分增加了两倍，它的原价是199。但是，只有今天，只有在我们的直播间里，它的价格是69，而且还买一瓶送一瓶！天猫官方旗舰店发货，今年再也不会有这个价格；除此之外，还要再送6件旅行洗护套装！我再讲一遍，这一瓶超强去屑洗发水，原价199一瓶，现在不仅买一瓶送一瓶，还送6件旅行套装，只要多少钱？69！来54321上链接。。。。。（三秒过去）啊？没有了，不会补货了，抢到就抢到，抢不到就没办法了。
28.
29.
薇娅会限制每款链接的数量，追求的是“尽量一次卖空+有可能补货”。这也是很多大主播的通用套路。
30.
薇娅描述商品一般都强调功能利益点，停留在消费者能直观看到的部分，比如：大、厚、量足、吸收快、水润、手感很滑、blingbling很闪，很少做感性利益点，比如：让人更自信，更吸引人，充满魅力这些，毕竟在快速过款的过程中，情绪铺垫耗时而且效率低。
31.
薇娅抖音的内容也是：功能优点、优惠促销、限时抢购、百万抽奖。
32.
薇娅在直播间里一直是正向情绪。从来不会表现出沮丧、生气、烦躁等。一般都是惊喜、兴奋、紧张、遗憾（你又没抢到）、无奈（货做不出来）。
33.
薇娅出门没有保安，没有助理，她的穿戴打扮和日常用品几乎都是直播间里卖过的东西。
34.
薇娅每天凌晨12点下播之后，会盘点下一场要播的产品，然后去海底捞吃个夜宵，或者在公司点外卖，然后再回家睡觉，下午起床。
35.
薇娅收养了一只流浪狗，还喂了5只流浪猫（到底几只记不清了）。
36.
薇娅是2018年做公益最多的主播。有一次帮贫困地区卖桃子，一上链接她自己先买了100箱。而一些当季滞销农产品，几乎是靠薇娅续了一命。
37.
马云是在参加河北扶贫兴农大会的时候，走进了薇娅的直播间，当时薇娅在卖农产品。
38.
39.
薇娅也搞过锦鲤活动，相比支付宝锦鲤的55万总价值，薇娅锦鲤总价值接近400万。
40.
总结一下，其实薇娅也好，谦寻也好，并没有什么高人一等的本事，或者极其雄厚的财力支撑，无非就是“聪明人下笨功夫”。
再看看烈儿宝贝、祖艾妈、大英子、fashion美美哒、仙女小洋洋等大主播，无一不是勤思考，多实践的普通人。
每天多问一句：我今天是否比昨天强一点，哪怕只有一点点。日积月累，差距就越拉越大。
还是那句话，这个时代的竞争，远没有到拼天赋的地步。只要认真一点，就能脱颖而出。
—END—
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