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1、美国市场调研报告（共3篇）第1篇：美国玩具市场调研报告美国玩具市场调研报告前言在人们生活质量高度发展的今天，美国，这个世界上重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。一、美国玩具市场规模美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的倍，全欧洲的倍。年美国玩具市场规模二、玩具的供给情况与消费情况美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百
3、具设计师广受欢迎，供不应求，年收入几十万美元相当平常。年美国玩具市场的平均利益三、美国玩具销售渠道1、玩具专营店美国玩具零售业以前相当分散，都是面向所在社区的小本经营，规模很有限。经过几十年的竞争、兼并、发展，逐步形成了几个大企业集团，经营相对集中。2、大型折扣超市在上世纪九十年代，美国大型折扣超市如walmart(沃尔玛)，kmart(凯马特)也开始重视儿童玩具这一庞大市场，充分利用自有优势分食这一大并。沃尔玛作为家庭用品超市，在全美有超过4000家连锁商场，凯马特连锁商场在全美也超过1500家，它们巨无霸的商场也完全有条件开辟更大的玩具经销区。它们的优势是实力更强，连锁店更多，可以通过大批
4、量采购最大限度的降低采购成本，从而降低商品价格，吸引众多消费者。而它密布各地的连锁店又可以有力的促进销售。它还有一个重要优势是：消费者到沃尔玛这类超市的频度都会大于去玩具店，如果消费者一个月或二个月去一次玩具店，那么去折扣超市就可能是半个月到一个月去一次。顾客在购买各种日用消费品时，就会“顺便”购买玩具，尤其是当顾客带着儿童一起购物时。现在全美玩具的销售额，沃尔玛已跃居首位，超过toysrus这类专门玩具超市。如果将沃尔玛与toysrus相比，它在玩具业的服务专业水平略逊于toysrus，品种不如toysrus全，对市场潮流动态的掌握不如toysrus准，它可以有力推动潮流，但难以领
5、导潮流。3、连锁大卖场诸如target(目标)、costco(好市多)。它采取会员制、商品以成箱、成盒、成袋这种较大量的销售形式，给顾客以“批发价”。并以简化商场布局、以大货架摆放商品，降低营销成本，达到降低售价，让利给会员消费者。现在它也参与分食玩具市场的大饼。它的竞争优势是售价更低，虽然品种与服务逊于沃尔玛，但玩具品质并不低于沃尔玛，所以也深受消费者欢迎。不过，它不太经销最新型、较大型、较高挡次的玩具。4、消费电子产品专卖店由于消费电子产品的消费群日趋低龄化，儿童电脑、儿童相机、儿童手机款式五化八门，也由于传统玩具越来越多的使用高科技与芯片，使电动、可发声的玩具层出不穷，玩具与消费电子产品
7、销一些玩具。百货商店经销的玩具，价位以中档为主，体积也在中等，品种并不太多。这类大型商店有macys(梅西)、sears(西尔斯)等。6、礼品/杂货店玩具往往也作为礼品，两者难以区分，所以礼品店经销玩具也就很自然了。美国的礼品/杂货店一般分布于各居民区中，方便居民的日常生活。礼品店的玩具大多体积小、价位低，如开生日聚会的各种装饰汽球(商店可提供充气服务)。礼品店的玩具品种当然有限，礼品店进货量少、周转快、销售成本比大商场低，利润相对较高，对进货价的接受空间也较大，对商品是否适销对路能作出快速反应。因为礼品店都是现金交易，玩具的销售额难以在美国正式统计数据中完全准确的体现。7、网上销售“r”美
8、国玩具品牌的集中度较高，同一品牌产品会由多个零售渠道经销，由于零售商的销售成本不同，零售价格就会有差异。所以现在折扣超市及大卖场的低价吸引力对消费者越来越大。近十年来，折扣超市与大卖场的玩具零售额所占比重日趋增大，年共占55%。而玩具专营超市的比重降为18%。其它渠道所占比重分别为：网上销售6%，礼品/杂货店5%，百货店4%。四、玩具进出口情况美国玩具市场80%以上的产品从国外进口。玩具生产是劳动密集型产业，美国玩具业从上世纪50年代开始将生产基地转移至海外，先是日本，然后是台湾、韩国以及其它亚洲国家。到80年代中期，中国开始成为美国玩具业的主要生产地。_年，美国进口玩具亿美元，年进口玩具亿美
9、元，年均增长率%。年从中国进口亿美元，占美国总进口的%。美国前五大玩具进口地，除中国以外，分别是日本、墨西哥、香港、台湾。前五大玩具进口，占全美玩具进口总额的95%。越南玩具对美出口增长很快，_年时只有30万美元，年有近3千万元，增长了100倍。目前它在美国玩具进口地中名列14，但今后很有可能超过港、台。玩具在美国商品总进口中的比重约为%（_年），而玩具在中国对美国出口商品总额中的比重却达到%。美国市场上的中国玩具绝大部分打的国外品牌、国外设计，中国只是加工生产而已，出口金额虽然不小，但出口收效仅限于加工费。美国本土玩具企业主要从事产品开发与市场行销，部分从事科技含量高的高档玩具的研发。五、市
10、场价格情况在美国，玩具几乎是从国外进口，所以价格也有侧次不齐的。有的低至几美元，有的高达上万美元。现消费者都倾向于益智玩具，所以价格一般处于中等。而且美国玩具市场上的品牌多以美国品牌为主，所以价格一般普遍有点高。“美国有线电视新闻网”(cnn)报导，根据美国消费者物价指数(consumerpriceindex)，今日的比1980年便宜55%。这是实际数值，未经通货膨胀调整。如果1980年的是100美元一个，现在则只要45美元。咖啡机与烤面包机等小家电也是，价格也比_年便宜将近30%。电子产品降价降的更多。电视价格比1980年便宜93%。收音机与喇叭比里根(reagan)当选总统那年便宜一半。物
11、品价格大跌的原因跟科技、制造与零售，乃至全球经济进步有关。科技进步对电子产品尤其重要。最新、最棒的东西总是最贵的，部分原因在于公司试图回收研发成本，部分在于商品愈新，买气也愈高。但这也意味，推出1、2年的商品，就必须大打折扣。而当制造dvd播放器或数字相机所需芯片、其它零组件厂商的经验愈发熟练时，生产速度便会加快，价格也会跟着走低。不只电子产品的制造如此，与衣服等商品也有同样情况。六、美国市场的十大特点：1、美国玩具市场大美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美
12、国是全亚洲的倍，全欧洲的倍。2、美国玩具消费水平高美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的倍。3、美国玩具进口比例大美国玩具市场80%以上的产品从国外进口。玩具生产是劳动密集型产业，美国玩具业从上世纪50年代开始将生产基地转移至海外，先是日本，然后是台湾、韩国以及其它亚洲国家。到80年代中期，中国开始成为美国玩具业的主要生产地。美国本土玩具企业主要从事产品开发与市场行销，部分从事科技含量高的高档玩具的
13、研发。_年，美国进口玩具亿美元，年进口玩具亿美元，年均增长率%。年从中国进口亿美元，占美国总进口的%。美国前五大玩具进口地，除中国以外，分别是日本、墨西哥、香港、台湾。前五大玩具进口，占全美玩具进口总额的95%。越南玩具对美出口增长很快，_年时只有30万美元，年有近3千万元，增长了100倍。目前它在美国玩具进口地中名列14，但今后很有可能超过港、台。4、玩具品牌以本国为主美国家长购买玩具很重品牌，并不太在意玩具的产地。美国玩具市场上的品牌多达500个（包括儿童用品），以美国品牌为主，也有少量日、欧品牌。最着名的品牌有24个，见下表所列。（表格来自）5、“动态玩具”最受欢迎美国儿童“喜动厌静”，
14、玩具市场流行“动态玩具”，亦即玩具“能动”、“可变”、“发声、“闪光”。传统“摆设型”的“静态玩具”较受冷落。一份调查年国际玩具市场潮流的报告指出：“计算机玩具及游戏”、“电池操作玩具及电子玩具游戏”、“富性的玩具及游戏”，是三项最有增长潜力的产品，而它们都属于“动态玩具”。美国“青少年电子产品”（youthelectronics）已被划分成一个新的玩具门类，年增长高达22%，年销售额超过了11亿美元。而传统长毛绒玩具则减少了4%。6、环ac芯智益玩具受青睐美国家长购买玩具主要考虑价格、性、品牌及安全四方面，为儿童购买玩具的第一大动因是“有助于学_与增强想象力、”，调查统计说明，这一比例高达
18、ythings、littlekids等。10、引导世界潮流美国玩具市场引导世界玩具潮流，从美国玩具市场的趋势可以预测世界玩具市场的变化。美国善于将最新的创意与科技发明应用于玩具业，不断推出影响全球玩具市场的新产品，它以高科技改造传统产品，编出各种生动的故事，使芭比娃娃、椰菜娃娃、变形金刚这些“老牌传统产品”永远充满着活力，不断以新面目出现。它经常将美国影视文化产品中的形象开发成为各种玩具，影视与玩具互相推动开发市场。美国玩具陪同一代又一代美国环芯儿童的成长，影响着他们的爱好、求职与创业，已成为美国文化的重要组成部份。而在美国流行过的玩具，往往又能在世界各国延续许多年，将美国文化源源不断的带到
21、格竞争力明显削弱。加上国际油价的走高推动了玩具生产主要原料塑料价格的上涨，玩具产品中大量使用的橡胶粒由原来的元/公斤涨到现在的元/公斤；而08年实施的劳动合同法将使工资成本增加%-2%，而中国玩具出口企业与外商签订的合同多是固定价格合同，成本上升导致多数玩具出口企业经营陷入困境。(2)玩具产业中的小企业居多，企业抗风险能力差。数据显示，年全国出口不足10万美元的小型企业数量一度占据7成左右，其利润低、融资难，对成本上涨的消化能力差。此外，小企业自主设计生产的个性化玩具品种少，产品附加值不高，仍以加工贸易为主，抗风险能力差，易受到国外贸易壁垒的制约。(3)玩具品种结构矛盾仍然突出。目前在欧美等发
22、达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具等占据，而长期以来，中国玩具产业停留在低层次加工阶段，品种集中在附加值较低的普通塑料和填充玩具，且大多采取贴牌方式、依靠国外提供技术和设计、缺乏核心技术和自主经营意识，生产品种与国际主流消费脱节，国际市场空间较小，应对成本提升和贸易壁垒增强的能力差。（4）08年11月11日起生效的美国消费品安全改进法案规定：对美出口的儿童产品须实行强制性第三方检测；09年1月10日开始，自愿性标准astmf963将转化为强制性标准；年8月14日前，玩具上须加贴可追溯性标签，对玩具在内的儿童用品制定了更加严格的质量安全要求。而美国在此前制定的消费品安全安全加强
25、出：孩子们应该有各种的玩具。洛克的思想被大众媒体广泛宣传后，广为父母所知。这些儿童观念鼓励父母们给孩子买玩具，让孩子们在游戏的环境中进步。尊重孩子游戏的权利，给孩子们提供玩具的观念在20世纪初还是很新颖的。这种崭新的现代儿童理念得到家长们的认同，进而为玩具企业在商业上的成功做了铺垫。家庭成员经常在一起玩玩具和游戏逐渐成为美国的普遍现象，玩具成为有效传递成年人价值观的工具、成为孩子们学_的工具。玩具制造商们由此也打开了新的天地。美国堪称世界第一大玩具市场，具有3大特点：玩具进口量占世界的1/3；玩具零售总额居世界各国之首；玩具人均消费水平最高。美国巨大的玩具市场一方面吸引了许多国家和地区的玩具制
27、的费用分别为亿美元、亿美元和亿美元。玩具销售渠道众多。年全美2624家waimart连锁店玩具销售总额占美国玩具零售总额的19%。值得注意的是，近年来玩具的网上销售发展很快，年的销量比往年增长了40%强。玩具在美国商品总进口中的比重约为%（年），而玩具在中国对美国出口商品总额中的比重却达到%。美国市场上的中国玩具绝大部分打的国外品牌、国外设计，中国只是加工生产而已，出口金额虽然不小，但出口收效仅限于加工费。年美国玩具市场预测第2篇：产场村调研报告年产场村农民如何实现增收产场村党的群众路线实践活动调研报告摘要按照镇党委关于开展党的群众路线实践活动的通知安排，我调研组共计入户150户、发放调查问
28、卷150多份，召开座谈会3次，就贯彻执行党的群众路线方面的情况和如何开展党的群众路线实践活动作了深入细致的调研，此次调研活动使我们详细的了解了产场村的村情和一些存在的突出问题，通过开展这次大走访、大调研活动，使干群关系得到进一步改善。为产场村以后的发展提供了可靠的第一手资料。基本村情产场村位于211国道沿线，全村共有435户，1805人（其中劳动力580人，外出务工460人。全村耕地面积3228亩，主要产业有烤烟、生猪养殖、苹果。年产场村农民人均纯收入7315元。经济发展存在的问题一是劳动力因素。全村现有劳动力580多人，外出务工460多，剩余劳动力基本上都是老弱病残，现有的劳动力难以满足烤烟
29、、苹果等劳动力密集行产业发展。二是农村养殖受制约。当前生猪养殖成为产场村农民增收致富的一条途径。但是其中存在着几个制约条件：猪肉市场行情变化较大；生猪养殖对技术要求相对较高，疾病对生猪养殖的危害较大；规模养殖对资金需求比较大，养殖户融资能力有限，从而限制了小型养殖户发展的瓶颈。三是苹果产业对自然灾害的抵制能力有限。近几年底庙镇气象灾害频发，冷冻、冰雹、大风等一系列自然因素一直影响着果农的收入。四群众思想观念比较保守。在这次调研活动中，通过回收的150份调查问卷，我们发现有一大部分群众反映家里经济收入少，希望通过政府资助和救济从而致富，很少询问惠农政策和致富门路。在走访入户中，这些群众宁愿在家闲
30、着，也不给别人打零工、或者创业。制约农民增收的深层次原因一是科技文化素质有待提高。农民对发展农村经济、大力开发高效农业有较高的热情，但受科技文化素质的限制，只敢远观不敢近摸，对带“高、新、尖”字样的事物，望而却步，部分农民对农业结构调整信心不足，存在一朝被蛇咬十年怕荆绳的思想，对农业以外创业门路少，获得致富信息渠道窄，开拓市场能力差。二是创业资金短缺。群众除了必要的生活开支外，闲散资金较少，并且必须有再生产投入资金。银信部门对农村贷款额度有限，对那些收入较低的农民发放较小贷款甚至不给予贷款，造成低收入家庭想致富却苦于没资金的困局。三是社会事业性负担重。随着生活水平的不断提高，农民各类生活开支项
31、目增多，数额增大，子女上学、子女结婚、看病就医、关系交往等都要远远超过生活开支，社会事业性负担的加重，势必对生产的再发展、再投入的资金产生影响。像子女结婚，从认识到结婚至少有五六万元的花销。四是生产资料价格上涨、造成生产成本高。农村以农业为主。随着各类生产资料的价格上涨，农业单位投入不断增加。化肥、农药、地膜、种子等生产资料价格增幅高于农产品价格增幅，生产成本高，导致了农民增产不增收，增收缓慢。五是农业产业化程度不高，标准化生产有待提高。目前全村已形成了苹果，生猪养殖、烤烟等为主的基地，由于产业链条不够长，农产品的增值空间较小，大多以出售原料型为主，且标准化、无公害生产滞后，产品市场适应性差
32、，销售难、价格低依然制约农民增收。提高农民增收致富途径一要加大农民科技培训，提高农民素质。随着社会发展，不断提高农民科技文化素质日显重要，也是建设新农村、建设现代农业的必然要求。上级党委政府就要不断加大农民科技培训资金投入力度，拓宽培训渠道，不断满足农民科技需求，提高致富能力，把农民培养成有道德、有文化、有技术、有理想的四有新型农民。二要加快富余劳动力转移。加快小城镇建设，积极发展二三产业，使更多的农民从土地上解脱出来。做好外出务工工作，把它作为一项产业，积极做好务工人员的培训、引导，使他们有一技之长，能更好地适应劳动力市场的需求。三要加大农业产业结构调整力度，提高农业产业化、生产标准化水平。
33、要围绕市场需求，怎样调、调什么，把农业增效、农民增收作为调整工作的出发点和落脚点，调出农民种植的积极性、调出规模、调出效益。同时要在提高产业化、生产标准化水平上下功夫，积极推广农业生产标准化模式，把农业专业协会，作为带动标准化生产的重要力量来抓，在主导农业产业上建立一个协会，发挥其在生产资料、生产技术、市场销售等方面的优势，推动标准化生产。要以工业理念发展农业，不断拉长产业链条，建立农副产品加工企业，使每一个产业上都有几家深加工企业，像我镇生猪养殖已达到这一要求，但在产品档次低、市场开拓上仍要抓紧抓好。第3篇：美国电子政务建设调研报告美国电子政务建设调研报告(谢存亮)二七年十二月十六日至三十
34、一日，应美国三立国际交流公司的邀请，成都市人民政府政务服务中心美国电子政务培训团一行15人赴美国进行了培训考察，我随团参加了此次培训。在美期间，培训团访问了美国弗吉尼亚州政府、马里兰州蒙哥马利郡政府，与美国三立国际交流公司进行了座谈交流。通过对美方的考察与交流，我对美国电子政务有了一定的了解，并就如何借鉴美国经验，利用电子政务手段促进我区政务服务工作有了初步认识。一、美国电子政务的基本情况1、美国政府高度重视电子政务根据美国弗吉尼亚州人力资源部主任米歇尔女士的介绍，美国的电子政务主要是各级政府通过采用电子政务原则和管理信息技术中的成功案例所取得的成效，在保证安全性和隐私权的同时向公民和政府决策
36、五是建立有效的it工作队伍。目前，美国已有8个部门和机构达到了电子政务评分卡的绿色等级。他们的目标是成为世界上最好的信息服务和信息系统的管理者、创新者和使用者。因此，对电子政务提出了三个考核指标：一是政府部门和机构合理地管理他们的it投资，获益要远远大于成本；二是对it项目的管理过程中，成本、日程和实施的变化不大于10%；三是要让公民和政府决策者可以方便、可靠地找到信息。2、美国电子政务的发展概况据有关资料介绍，美国的电子政务起源于20世纪90年代初。1993年，克林顿政府在建立“国家绩效评估委员会”(nationa1performancereviewcommittee)时，就提出应用
37、先进的信息网络技术克服美国政府在管理和提供服务方面所存在的弊端。构建“电子政府”成为政府改革的一个重要方向。1994年12月，美国“政府信息技术服务小组”(governmentinformationtechnologyservices)提出了政府信息技术服务的前景报告，要求建立以顾客为导向的电子政府，为民众提供更多获得政府服务的机会与途径。年，美国政府发动“重塑政府计划”，提出要让联邦机构最迟在年全部实现上网，使美国国民能够充分获得联邦政府掌握的各种信息。1997年美国政府制定了“走近美国”计划，要求从1997年到_年，在政府信息技术应用方面完成120余项任务；在21世纪初，政府对每个美
38、国公民的服务都实现电子化，在信息技术的支持下，政府工作的效率有极大的提高。年7月布什提出总统管理日程(pma)，其内容之一就是扩展电子政府；年7月18日，美国总统办公室管理和预算办公室(omb)成立了由46个部门和机构的81位成员组成的电子政府工作小组(egtf)，研究电子政务战略规划；接着omb又成立了电子政府和信息技术办公室(oegit)，由总统任命该办公室的主任，同时也是0mb的副主任，以加强对电子政务的领导。年10月3日，总统管理委员会(pmc)批复了电子政务工作小组(egtf)的pma电子政务建议书，成立了跨部门项目组(map)。年2月，基于pma电子政务建议书，电子政府和信息技术办