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1、波特五力分析模型迈克尔波特简介迈克尔波特是哈佛大学商学院著名教授，当今世界上少数最有影响的管理学家之一。他曾在1983年被任命为美国总统里根的产业竞争委员会主席，开创了企业竞争战略理论并引发了美国乃至世界的竞争力讨论。他先后获得过大卫威尔兹经济学奖、亚当斯密奖、五次获得麦肯锡奖，拥有很多大学的名誉博士学位。迈克尔.波特是当今全球第一战略权威，被誉为“竞争战略之父竞争战略之父”，是现代最伟大的商业思想家之一。32岁即获哈佛商学院终身教授之职，是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的权威。他毕业于普林斯顿大学，后获哈佛大学商学院企业经济学博士学位。目前，他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的8个名
2、誉博士学位。波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的“五种竞争力量”、“三种竞争战略”。目前，波特博士的课已成了哈佛商学院学院的必修课之一。迈克尔波特的三部经典著作竞争战略、竞争优势、国家竞争优势被称为竞争三部曲。迈克尔波特的五力模型麦克尔波特从战略制定的角度出发，基于企业竞争战略的分析，提出了五力模型。用于分析企业面临的内外环境和作为制定企业战略的依据。其中包括：竞争对手的威胁潜在竞争对手进入的威胁替代品的威胁供应商的讨价还价能力消费者的议价能力。波特的产业结构性分析决定企业盈利能力首要的和根本的因素是产业的吸引力。五种竞争作用力综合起来决定某产业中的企业获取超出资本成本平均投资收益率的能力竞争
3、对手的分析企业制定其整体发展战略时的竞争战略，目的就是为了获得相对于竞争对手竞争优势，以实现扩大自己产品的市场份额。提升企业盈利能力，实现企业长足发展。（1）分析市场竞争中现有竞争对手的数量。因为市场中从事同一产品或服务、生产、销售的企业越多，竞争就会越激烈，行业利润也会随之下降。（2）分析现有对手的竞争战略。如果市场中有更多的企业从战略高度重视这一市场，那么竞争就会加剧，会降低各厂商的利润水平。（3）竞争对手的差异化程度。通过竞争对手产品与本公司产品的比较，如果差异化程度较低，就会出现同质化想象，也会加剧市场竞争。（4）固定成本的高低。当竞争对手的固定成本高时，由于市场萎缩造成的生产能力过剩
5、内各企业可能获利的最高限价来限制该行业的潜在收益率”，替代品会对企业的获利能力产生影响。供应商的讨价还价能力分析企业在生产过程中所使用到的各种原材料、零部件、半成品的生产要素的成本和可用性关系到企业战略优势的重要方面。一般来说，供应厂商的优势地位主要体现在以下几个方面：（1）供应商提供的产品有较稳定的市场地位和顾客消费群体，数量较大，很难因个别消费体的退出而影响其业绩。（2）供应商所提供的产品具有差异化竞争优势，企业很难替换器产品。（3）供应商具有前向一体化的能力，可以直接从事产品生产，但是，企业却缺乏后向一体化的能力。消费者的议价能力如果某一行业的消费者有较强的议价能力，通常会要求通过压低价