“一边蓬勃发展，一边乱象丛生，偏离医疗本质的医美形体雕塑行业亟待回到正轨”。
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导语
文丨王思晗
抽脂、体雕作为医美行业中重要的吸金项目之一，正面临着冰火两重天的境遇。一方面，行业蓬勃发展，抽脂、体雕手术备受求美者的追捧，2020年已有超百亿的市场规模。另一方面，是行业乱象丛生，不良事件频发、劣币驱逐良币的情况比比皆是。
亿欧智库发布《2021年中国医美形体雕塑行业白皮书》，通过企业盘点、行业信息汇总、企业专家访谈、1267名求美者调研等方式展开对行业的探索。研究医美形体雕塑行业发展现状，洞察行业乱象，分析求美者行为，预测行业发展趋势，希望为从业者提供参考。
01
2020年，中国医美形体雕塑行业终端的市场规模为150.5亿元人民币，2025年将达到417.8亿人民币，年复合增长率为22.7%。其主要增长动力来自于人们在求美观念上的转变，以及接受度和医美渗透率的增长。
亿欧认为，行业增长动力主要来自这四点：
（1）人们对美好生活及快节奏生活下快速身材管理的追求，给行业提供了机会。人们对身材的要求越来越高，不再一味的追求瘦，而是追求身材整体的协调兼具线条美感。
（2）线上信息渠道的发展降低了消费者的教育成本，提升了整体营销效率。科技赋能，使得医美机构部分品相、运营、手术可标准化、可复制。
（3）目标人群支付意愿强。目标人群有较好的支付能力且对医美形体雕塑的接受程度较高，使得医美形体雕塑的增长前景良好。
（4）医美基础市场规模增长。医美形体雕塑的消费者多数是从其他医美项目升单而来，随着医美渗透率的不断增高，将有更多的人尝试医美形体雕塑。
02
在医美形体雕塑的细分项目中，侵入式项目中的吸脂及体雕手术是多数消费者的首选。在做过医美形体雕塑的人中，77.7%的人认为侵入式医美项目比非侵入式的效果更好。
亿欧认为主要原因包含以下三点：
（1）以次充好，劣币驱逐良币。医美机构投入大量营销、获客费用，使其必须压缩包括器械、耗材在内的其他方面费用，导致市场上吸脂、体雕仪器鱼龙混杂。
（2）夸大某些医美形体雕塑技术的效果。医美机构利用消费者注重效果的心理，引导消费者一味追求塑形效果，结合目前医生技术良莠不齐的情况，存在安全隐患。
（3）未能及时更新医美形体雕塑技术。在医美形体雕塑技术新旧交替的阶段，大部分医美机构依然选择负压吸脂技术以节省成本，但传统的负压吸脂技术无法在体雕层面发挥更大的作用。而新技术，如聚能振波体雕技术正处于终端机构普及的过程中。
（4）由于行业中上游的器械进入门槛高，尤其是侵入式医美项目所用到的器械。目前，仅有部分器械在国家药品监督管理局（NMPA）取得了医疗器械注册三类证，且部分器械的适用范围与终端使用方式不符。
机构走向：医美机构将走向“规范化、垂直细分、重运营、重体验”的新时代。
根据不完全统计，2018年至2020年共有8家医美机构上市企业退市。而其他企业目前的盈利情况也并不乐观，在华韩整形、利美康、荣恩集团这三家医美机构为例，2018-2020三年间，只有华韩整形的销售净利率在增长。而利美康和荣恩集团在经历了19年利润率暴跌后，2020年分别回到了8.9%和5.6%。在外界的新闻宣传中，医美是暴力行业。但“重营销”的获客方式，使得医美机构面临利润低，难以增长的困局。亿欧认为医美机构寻求破局之路的关键在于将传统的“重营销”经营方式转向“规范化、垂直细分、重运营、重体验”的经营方式。
监管趋势：行业监管力度加大，行业规范逐渐形成
长期以来，医美乱像是阻碍行业良性发展的关键问题。我国自2002年起，针对医美行业监管发布了大小30余通知/标准等。2020年4月，国家卫健委、市场监管总局等八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，再次明确了我国整治医美乱象的决心。文件指出，要通过开展多部门联合专项整治，进一步提高美容医疗机构依法执业意识，强化医疗服务质量和安全管理，防范医疗纠纷和安全风险，严厉打击非法医疗美容活动。
此外，亿欧认为医美规范化不仅需要政策监管，也需要产业本身具有自我净化的能力。为此，行业需要一系列工具与组织实现这一目标。工具如，可利用数字化、信息追溯手段进行药品信息监管。组织如，中国整形美容协会进行舆情监测，洞察负面事件，积极回应，倡导推进正向措施。
医美行业的乱像自行业初期便已形成，规范化也绝不是短期内可以完成的；多方配合协作，才能为消费者提供一个良好就医环境。
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