2021年中国自有品牌行业发展白皮书研究报告正文数据中心

去年，达曼国际联合凯度消费者指数研究，发布了业内首份针对中国自有品牌的行业白皮书，并在其中指出：“（中国）消费者已蓄势待发，自有品牌是时候强势出击”。我们研究了逾1100位消费者样本的购买行为，分析了他们的消费态度，走访了国内30家以上零售终端，进行了数千场产品盲测。我们发现，近90%的中国消费者都有尝试自有品牌的意愿，但出于各种原因，一半以上的消费者还未曾尝试。基于以上洞察，我们建议有志于提升自有品牌份额的零售商，务必为自有品牌树立清晰的定位，并不断强化消费者对自有品牌的认知。

今年，我们看到众多零售商持续加大投入，不断提升自有品牌业绩。根据我们的观察，自有品牌整体正在持续加速增长，在快速消费品品类中同比增长超22%(MAT2020P7vs.MAT2019P7)，达到快速消费品整体的12倍以上。