日本IP在中国市场的战略性变化

在国内手游兴起初期，日本手游的吸金能力曾被国内厂商甚为看好。但面向更大众化的国内手游用户群体，日本手游显得有点“水土不服”。反倒是国内游戏厂商开发的日本IP改编手游更为贴合玩家需求，在玩法、交互、付费模式上都更精准地迎合了国内玩家的喜好。经过近几年的反复打磨后，现阶段IP改编手游的商业化趋势更为明显，也更加成熟。

从2017年到2020年，IP改编手游在产业背景优化、市场精品化等因素的驱动下保持了持续的增长。根据《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》数据显示：2020年国内IP改编移动游戏市场收入首超千亿元，规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%，增量达到近年来的最高点，而核心用户也超过了1.5亿。

IP改编手游的热度与明显优势促使众多企业开始更为重视IP的获取与储备，IP成为支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。

日本IP开始“馋”中国市场

这次CJ小编发现一个不可思议的现象，原来高不可攀的各大IP头部厂商竟然集体出现在了CJ现场。可能因为早年头部游戏公司在IP合作方面创造的成功案例让更多日本企业看到了IP市场的潜在价值，又或者日本因为疫情持续未见好转业绩堪忧。现如今，日本对中国手游市场的理解更加清晰，不少知名游戏动漫IP开始主动进军中国市场“割韭菜”，积极参与各项大型招商合作洽谈活动了。

并且，一向卷到天外的日本IP大厂们竟然联合起来做了【日本馆】：角川、手冢工作室、讲谈社、环球、万代等足足10余家日本IP厂商，现场也展示了铁臂阿童木、一拳超人、鲁邦三世、银河英雄传说、LoveLive等颇具知名度的经典动漫IP。这种白金级IP阵容同时出现在国内展会上可以说是史无前例的。

此外，近年来泛娱乐产业开始向多元化方向发展，不再局限于产业内部资源融合。除了游戏影视等文娱行业外，传统三次元行业也开始陆续与动漫IP跨界破圈合作，IP联动已成为不少品牌的重要营销手段之一。相信接下来的几年，将会有更多优质的IP改编游戏、落地IP情怀的产品涌现。我们或许会迎来以日本动漫、游戏为主的二次元IP新消费浪潮。