国内统一刊号ＣＮ１１－４４６７／Ｇ２
国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
国外发行代号M6261
本刊代号８２－２０４
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出版日期每月１５日
每期定价12．００元
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邮政编码１００８３２
摘要：新时代对我军军事文化战略传播提出了新的更高要求，也带来了新挑战。对此，要从传播议题、传播主体、传播资源、传播成果四个方面入手，厘清新时代军事文化战略传播传承与创新的关系、整体与个体的关系、内与外和军与地及新与旧的关系、理念与实践的关系，扎实推进我军新时代军事文化战略传播。
关键词：新时代；军事文化；战略传播
传播力决定影响力，话语权决定主动权。当前，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。积极顺应强军文化的时代要求，通过深入研究和积极实践军事文化战略传播，不仅能更好地维护、巩固、树立良好的军队形象，而且能够进一步展现军队强大的组织能力、高效的执行能力和团结奋斗精神，将新时代我军军事文化更好地传播出去。可以说，新时代军事文化战略传播是全方位、多角度、立体式统筹协作的系统工程，对内能够鼓舞士气，增强军民的凝聚力和向心力；对外能够争取舆论主动，树立良好的军队形象。这给新时代军事文化战略传播提出了新的更高要求。要从传播议题、传播主体、传播资源、传播成果等四个方面入手，厘清新时代军事文化战略传播传承与创新的关系、整体与个体的关系、内与外和军与地及新与旧的关系、理念与实践的关系，扎实推进我军新时代军事文化战略传播。
一、厘清新时代军事文化战略传播传承与创新的关系，在传播议题上下功夫
文化的传承与发展需要通过有效传播来实现。新时代是实现中华民族伟大复兴的时代，传承与创新是鲜明的时代主题。军事文化战略传播需要精心设计传播议题，既传承历史、持久经营，又抓住机遇、开拓创新。
（一）努力挖掘凸显深厚历史积淀的军事文化“根脉”议题
（二）积极打造体现鲜明时代标签的军事文化“发展”议题
新时代背景下，世界正处在大发展大变革大调整中，层出不穷的新理念、新技术、新变化，媒体信息扩散速度快，加剧了传播的难度和复杂程度，使得各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，意识形态领域斗争更加尖锐复杂。能否适应时代的要求，创新传播议题，是达成传播效果的重要因素。在当前网络传播环境中，只有结合新时代军事文化新特点设计传播议程，突出军事文化战略传播的发展创新，才能赢取战略传播主动。对此，要善于围绕新时代军事文化战略传播这一目标，精心策划、积极部署，高效设置“发展”议题。在多元文化环境中强调和重视军事文化战略传播的历史传承，必须观照到军事文化战略传播的长期性、持续性、连贯性。新时代军事文化价值认同与文化自觉的实现，一定是立足传承基础上谋发展，防止出现创新与传承相矛盾、不一致、甚至相悖的情况。不能为了一味追求标新立异而忽视长期积淀的基本原则、理念、目标。要及时捕捉军事文化传播中的发展议题，适时引导，利用有利话题，转移或消除不利话题。
（三）精心设置汲取灿烂古今智慧的军事文化“创新”议题
当前，世界正处在一个思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，文化攻心、价值入侵、意识形态渗透，形成了没有硝烟的战场。军事文化战略传播处在意识形态斗争前沿，捍卫军事文化安全面临更加严峻的挑战，必须精心设置军事文化战略传播“创新”议题。将历史融入时代主题，将适应新时代特征的创新“点”与军事文化战略传播的传统“面”结合起来，精心规划、统筹实施。以“点”的传播成果来带动“面”的长期战略传播建设，以“面”的传播理念来规范“点”的创新举措。要善于通过创新阐释传统议题来以古鉴今，坚决抵制西方国家强势文化扩张和意识形态渗透，反制西方设置的议题陷阱。例如，在剖析中国军人的“尚武”精神时，要充分认识到“中国威胁论”是西方炮制出的传播话术，是借以阉割中国尚武精神的议题暗器。对此，必须讲清“武”字所蕴含的“止戈”之意，向往和平必须要有遏制战争的能力，强调中国军人的用兵之道并不是穷兵黩武、炫耀武力，营造中国军队和中国人民爱好和平、追求和平、捍卫和平的坚定决心和不屈意志。
二、厘清新时代军事文化战略传播整体与个体的关系，在传播主体上多研究
（一）激发军事文化传播的个体活力，科学解读“用一个声音说话”
（二）统筹军事文化传播的整体力量，理性认识“百花齐放、百家争鸣”
（三）提升军事文化传播的综合效能，充分领悟多媒体“异口同声”
三、厘清新时代军事文化战略传播内与外、军与地、新与旧的关系，在传播资源上求突破
新时代军事文化战略传播，主要目的是促进受众对先进军事文化精神的了解、认可、信任和支持，尽可能降低冷漠、抵触、对抗，化解敌意和非议，消除隔阂、误解、歧见，增进理解和认同。一方面在广大官兵中，把军人核心价值观，忠诚观、荣辱观、生死观等军事文化因子内化为自己的行为准则；另一方面还可以在全社会营造爱军拥军的浓郁氛围，在国际上树立良好形象。因此，新时代军事文化战略传播需要将内部视角和外部视角相结合，将军队传播平台与地方传播平台相结合，将新兴媒体与传统媒体相结合。
（一）“军事文化自塑”与“军事文化他塑”相结合
（二）借力地方传播资源与完善军队传播格局相结合
（三）传统媒体平台与新兴媒体平台相结合
四、厘清新时代军事文化战略传播理念与实践的关系，在传播成果上见实效
（一）把握新时代传播规律，深化军事文化战略传播理念
新时代军事文化战略传播需要新理念的指引。相比于新时代，传统的军事文化传播方式往往是被动的、消极的、生硬的、散乱的，甚至是盲目的。必须在继承优秀传播基因的基础上，打破传统媒体时代的思维定势，形成适应新时代军事文化战略传播的新认识、新观点、新理念，为实现新时代军事文化战略传播能力提升奠定坚实思想基础。首先，要树立互动传播理念。在人人都有麦克风的时代，广大官兵的文化视野不断开拓、主体意识日益增强，要着眼其思想观念和价值追求更加多样多元的特点，使传播理念从单向传播演变为互动传播。其次，要树立目标受众理念。新时代，战略传播视域下，接受者大于传播者，强调对传播受众的精准分析和把握，要针对不同的受众特点制定个性化战略传播方案，传播理念从传播主体导向转变为目标受众导向。第三，要树立主动策划理念。传统军事文化传播缺乏主动设计，新时代军事文化战略传播要踏着时代脉搏，结合热点话题设置传播主题，利用合适时机拟制传播方案，常态跟踪传播效果，变被动为主动，明确传播目标、筹划传播过程、打通传播链路。
（二）立足新时代传播效果，强化军事文化战略传播实践
（三）培塑新时代军事文化自信，优化军事文化战略传播“知行合一”
没有高度的文化自信，就没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。培塑新时代军事文化自信是军事文化战略传播的责任使命。新时代，军事文化战略传播更要自觉肩负起维护我国文化安全的重任，坚持正确的政治方向；坚持以提升战斗力、一切为打赢的军事价值取向；坚持在国际文化竞争中争夺话语权、扩大影响力；坚持满足官兵精神文化需求、促进官兵全面发展；等等。对此，既要满足官兵多样化的文化诉求，又要加强和巩固我军军事文化的核心价值观；既要跟上信息传播开放发展的时代步伐，又要警惕西方借助信息传播优势进行文化渗透；既要尊重和鼓励官兵融入新媒介发展大势勇于创新，又要夯实全体官兵团结一致、强军兴军的思想基础。通过深刻领悟、凝练新时代的军事文化精神内核，把我军军事文化传播纳入到军事力量的建设与整体筹划中去，培塑与增强我军军事文化自信。