1.政治和法律因素(politicalandlegalfactors)
2.经济因素(economicalfactors)
3.社会和文化因素(socialandculturalfactors)
4.技术因素(technologicalfactors)
这4个因素的英文第一个字母组合起来是PEST，所以宏观环境分析也被称为PEST分析。
一.政治和法律环境
1.政治环境分析：
⑴企业所在国家和地区的政局稳定状况
⑵政府行为对企业的影响
⑶执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性
⑷各政治利益集团对企业活动产生的影响
2.法律环境分析：
法律法规的存在有以下四大目的；
(1)保护企业，反对不正当竞争
(3)保护员工，这包括涉及员工招聘的法律和对工作条件进行控制的健康与安全方面的法规
(4)保护公众权益免受不合理企业行为的损害
二.经济环境
是指构成社会生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策。
1.社会经济结构
是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。社会经济结构一般包括产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等。
2.经济发展水平与状况
是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国内
生产总值(GDP)、人均GDP、人均国民收入和经济增长速度等。经济发展状况会影响一个企业的财务业绩，其影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。
3.经济体制
是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。
4.宏观经济政策
是指实现国家经济发展目标的战略和策略，它包括综合性的全国发展战略和财政政策、货币政策、产业政策、国民收入分配政策等。
5.其他经济条件
工资水平、供应商及竞争对手产品和服务的价格变化等经济因素。
三.社会和文化环境
是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。
1.人口因素
人口因素包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。
2.社会流动性
主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布等。
3.消费心理
就是消费者进行消费活动时所表现出的心理需求。
4.生活方式变化
就是人们的活动形式与行为特征。变化主要包括当前及新兴的生活方式。
5.文化传统
是一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯，它是影响经济活动的一个重要因素。
6.价值观
是指社会公众评价各种行为的观念标准。不同的国家和地区人们的价值观各有差异。
四.技术环境
1.技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。
2.新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。
3.技术进步可创造竞争优势。
4.技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。