新消费”崛起：中国网络零售业新蓝海
中国的网络零售业已经找到新的蓝海，并正在对拉动内需和消费升级做出越来越大的贡献，其核心是“新消费”的崛起。
中央经济工作会议刚落幕，国家统计局就公布了11月份国民经济运行情况。数据显示，中国工业、服务业、投资、消费等多个领域经济指标要好于预期，国民经济保持稳中有进发展态势。
按统计局新闻发言人付凌晖的说法，就是国民经济呈现“两加快”“两稳定”“两改善”的特点：工业和服务业增长加快，市场销售加快;就业形势保持稳定，外贸外资增长保持稳定;经济结构继续改善，市场预期改善。
而在“两加快”中，付凌晖尤其提到了网上零售对“市场销售加快”所做的贡献，而其中又重点提到“双十一”购物节对于网上零售的拉动明显，拉动当月社会消费品零售总额作用较大。
据国家统计局数据显示，2019年11月份，中国社会消费品零售总额为38094亿元，同比名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长4.9%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，除汽车以外的消费品零售额34629亿元，增长9.1%。
累计方面，2019年1-11月份，中国社会消费品零售总额达到372872亿元，同比增长8.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额337951亿元，增长9.0%。
2019年1-11月份，全国网上零售额达到94958亿元，同比增长16.6%，增速比1-10月份提高0.2个百分点。其中，实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%，比上年同期提高2.2个百分点。
2019年1-11月全国网上零售额统计及增长情况
(备注：2019年1-2月网上零售额增速为13.6%);
2019年1-2、1-7月月实物商品网上零售额增速为19.5%、20.9%%)
中国的网络零售业已经找到新的蓝海，并正在对拉动内需和消费升级做出越来越大的贡献，其核心是“新消费”的崛起。付凌晖表示，“新消费模式、新消费业态的发展对于消费的增长确实起到很重要的带动作用”。
“新消费”这一概念今年以来在媒体上比较流行，但它实际上至少在2015年就已经出现在官方文件中。2015年11月23日，国务院印发《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，主题就提到了“新消费”，文中定义“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”。
什么“新消费”
新消费之所以被寄予厚望，是因为它归根结底是建立在通过新技术、新模式、新关系去满足14亿中国消费者对美好生活的需求向往之上，而且也使消费变得更人性和更有效率，甚至倒逼商品供给侧改革和产业升级。在日常生活中，新消费正在迅速渗透，大量的消费场景正在被重塑，消费链条正在变得越来越短，也使得C2M反向定制等生产模式成为可能，最终是社会整体效率的提高。
12月12日闭幕的中央经济工作会议确定，明年经济工作的重点之一是促进产业和消费“双升级”，明确将制造业升级的过程与需求端的消费内需进行了直接挂钩，而这也是“新消费”较之传统消费最擅长的部分，也是最大特点。
对全世界来说，“新消费”都是新概念与新现象。中国具有庞大的内需市场，同时也有高度发达的互联网业和网络零售业，在全世界范围内，同时具有这两大优势的市场极为罕见，这使得中国有可能走出一条通过新消费提振内需，拉动增长的新型路径，值得期待。
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