新浪科技讯5月12日上午消息，QuestMobile数据显示，2019年，中国社会消费品零售总额增速8%，已经突破41万亿（与美国相差微弱）。
报告显示，网上消费占比提升，且网上购物渠道趋向多元化；小程序缩短用户购买渠道，成为线上线下消费场景的“连接器”。
以下为本次报告研究说明全文：
1、零售消费增长趋缓，购买渠道更加分散，营销压力增大
1.12019年中国消费市场增速放缓，汽车行业持续负增长，服饰类市场接近饱和
1.2网上消费占比提升，且网上购物渠道趋向多元化
2019年用户通过直播、闲置交易渠道购买增长。
2、用户触媒呈现碎片化、视频化特征
2.12019年用户触媒更碎片化，线上购买更注重性价比
2.2用户触媒领域整体变化不大，但同领域更为集中
2.3小程序缩短用户购买渠道，成为线上线下消费场景的“连接器”
2.4观看直播的”围观群众”规模增长迅猛，付费比率增长平稳，用户理性购买特点较明显
3、2019年“年轻化”营销亮点突出，年轻用户被反复撬动
3.12019年典型营销事件概览
营销关键词：跨界、槽点、怀旧、借势。
3.2槽点营销相较于怀旧营销更易触达年轻用户
以钟薛高基于年轻群体创建的品牌和以OPPOReno推出的品牌年轻化系列手机为代表的营销事件效果较为突出，对年轻人群的撬动明显。
4、触达下沉市场为持续性营销目标，科学选取媒介组合实现有效触达
4.1下沉人群媒介偏好为泛娱乐和购物，预装也为有效触达方式
4.2下沉人群偏好的媒介重合率较低，可选择多渠道投放
媒介筛选与取舍：
1）根据TGI选取目标人群偏好领域媒介；
3）同领域看同类或同等流量规模重合情况；
媒介筛选后，已选媒介组合可覆盖下沉人群范围达82.1%，其中快手对下沉人群覆盖效率更快。
趋势：重新定义媒介价值
1、媒介发展遇到的问题有哪些？
1.3问题3：KOL延展媒介流量的价值有多大？作为流量入口，以人+品牌+活动等组合形式持续带动用户保持活跃