“破圈”之后：博物馆数字文创的潜在问题与发展之道

敦煌飞天，九色鹿付款码皮肤（图片来自敦煌美术研究所微博）

三是创新内容形式，拒绝数字复刻。对于文化创意产品而言，最重要的是设计创意和文化内涵的呈现，数字文创的内容创新将成为吸引消费者的重要因素。作为虚拟文化产品，数字文创主要服务于人们的学习或娱乐需求。故而，博物馆方应立足自身资源优势和特色，突出文物背后的精神文化内涵，并且把握好受众特征和需求。实践证明，有创意、有内涵并适宜于网络传播的数字文创会得到消费者的青睐，例如敦煌美术研究所推出的“幸运飞天”“祥瑞鹿王”付款码皮肤，在每次消费付款时都会显示，拓展了数字文创的使用和社交价值。博物馆不妨尝试拓宽思维，开启数字文创的“新玩法”，如联名款、数字盲盒、可交互式NFT，等等，与科技、游戏等不同行业进行跨界合作，打造各具特色的数字文创产品，让数字文创为公众的日常生活增光添彩。