【摘要】天天P图作为腾讯旗下下载率极高的一款图像处理APP产品，多次登顶亚洲国家和地区APPStore总榜第一。天天P图营销传播活动的传播机理特征表现为营销传播手法多样，在精准化营销传播、借势营销传播、节日营销传播、跨界营销传播等方面均有独到之处。其营销传播技巧主要包括：未雨绸缪，环境协同；节点适当，占据流量；多元诉求，精准媒介。在未来的营销传播中，天天P图应从三个方面入手，提升其营销传播效果：保持技术优势，形成产品风格；强化社区功能，吸引受众参与；树立媒介形象，促进文化传播。
【关键词】天天P图；社交媒体；营销传播
一、天天P图的营销传播机理
（一）“技术审美目标锁定”，天天P图的精准化营销传播机理
（二）“人物想象娱乐热点”，天天P图的借势营销传播机理
（三）“个体回忆公益建构”，天天P图的节日营销传播机理
（四）“英雄情结媒介公信”，天天P图的跨界营销传播机理
二、天天P图的营销传播技巧分析
通过案例分析，使我们对天天P图的传播机理有了较为深入的认识，那么就传播技巧而言，天天P图又有什么独到之处呢？
（一）未雨绸缪，环境协同
（二）节点适当，占据流量
（三）多元诉求，精准媒介
三、天天P图的传播效果提升策略
新媒体时代，天天P图借助社交媒体，利用用户传递信息的自主性，极大扩展了营销的规模。但是，随着当下数字技术的不断深入，天天P图也同样面临着新的挑战，对此，应在传播效果优化和提升方面改进策略。
（一）保持技术优势，形成产品风格
（二）强化社区功能，吸引受众参与
（三）树立媒介形象，促进文化传播
作为一款以视觉技术为核心的应用软件，仅注重使用与功能的开发是不够的。与以往的科技应用不同，天天P图的推广应用对使用环境的依赖极大，其自身甚至就已成为一个小型社交平台。作为一个“公共领域”，技术的使用就必然会与公共道德、社会情感等发生关联。而天天P图作为一款能够在多个国家和地区拥有高下载量的APP，其还被赋予承载对外传播的功能。这些都要求天天P图不仅要做好技术，还要以传递公共价值为目标进行自身形象的建构，通过向用户传递正能量，树立自身乃至国家的形象。在具体实施层面：其自身的营销推广活动，应多以具有社会建构意义的活动为起点，通过受众喜闻乐见的方式进行推广，“我的军装照”就是很好的范例；品牌形象建构活动，应结合腾讯的公益平台，以技术公益的方式建立自身良好的社会形象；对外传播与形象建构方面，应在突出APP服务功能的同时，在具体的产品设计中融入诸如仁者爱人、助人为乐、善良智慧等中国文化理念，中国功夫、华夏美食、中国风光等中国文化元素，在以潜移默化的形式实现中国文化形象传播的同时成就自身文化形象。[5]
综上所述，天天P图依托社交媒体，将技术应用与媒介热点结合，既具有潮流性，产生强烈的传播效果；又建构了文化价值，更好地满足了人们追求美好生活的新需要。正如麦克卢汉所定义的，“媒介是人的延伸”[6]，天天P图以技术为媒介，在传播中实现自身的价值，获得了多方共赢。天天P图经典的营销传播案例无疑为今后图片处理类软件的营销传播提供了优质范本。
参考文献：
[1]麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000：46.
[3]徐迟玉.基于仪式视角的网络节日营销探析[J].今传媒，2015(12).
[4]马汉.天天P图如何打破“红一把就死”的魔咒[J].计算机与网络，2016(12).
[5]闻轶，贺敏.C2C模式下节日营销的现存问题及对策研究[J].经贸实践，2017(1).
（吴文瀚为河南工业大学新闻与传播学院教授；刘洋为河南工业大学新闻与传播学院硕士生）