国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
国外发行代号M6261
本刊代号82－204
发行全国各地邮局
出版日期双月15日
每期定价12.00元
本刊地址北京市阜外大街34号
邮政编码100832
摘要：内容创新是当前军事新闻必须直面的重要课题。本文结合中国战略支援新媒体账号运营实践，在阐述军队新媒体账号内容创新的重要意义和面临的问题、需要坚持的原则的基础上，围绕紧贴使命任务、以用户为中心、利用技术手段、注重细节表达四个方面，探讨军队新媒体账号内容创新需要把握的着力点。
关键词：军队新媒体；全媒体时代；内容创新
一、军队新媒体账号内容创新的重要意义和面临的问题
全媒体时代，军队新媒体独有的内容优势凸显，但也在进一步创新上面临着新挑战。
（一）军队新媒体账号内容创新的重要意义
全媒体时代，创新军队新媒体账号内容具有重要现实意义。
（二）军队新媒体账号内容创新面临的问题
全媒体时代给军队新媒体账号内容创新提供了难得机遇，但也面临着一些亟待解决的问题。
内容“同质化”。军事信息天然的“高光”属性，成为军地媒体的“抢手货”。有的地方新媒体为了获得高点击量，便采取“同质化”竞争，一味跟风复制产品，导致“同题作文”在不同平台反复推送，引起用户审美疲劳，无法吸引受众特别是广大官兵。受此影响，有的军队新媒体账号也不注重内容创新，跟当“二传手”“搬运工”，基层官兵反映，内容雷同多，特色不鲜明，呼吁尽快改变。
形式“材料化”。在大政方针政策等权威内容的发布中，有的新媒体账号未充分利用H5、Vlog、AR、图表等新媒体手段呈现，仍以长篇幅、大段落等形式转载政策规定，欠缺有温度、接地气的新媒体融合产品；没有用通俗易懂的语言、轻松表达的方式来反映深刻道理、表达鲜明观点，降低了传播质效。
传播“套路化”。有的军队新媒体工作者由于“半路出家”或身兼数职等问题，缺乏全媒体思维和内容创新能力。一方面，在宣传理念上，仍以纸媒的标准来办新媒体，产品缺乏鲜活度，风格单一乏味，不走心不提气，把网络新媒体等同于手机报和网络杂志；另一方面，存在着“自说自话”现象，一味追求信息的“送达”而忽略受众的“接受”，严重削弱了新媒体原有的开放性、即时性、互动性等特点优势，难以满足官兵的个性需求和个人体验。
二、军队新媒体账号内容创新需要坚持的原则
实践证明，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。军队新媒体账号要始终坚持党媒姓党的政治属性，守党性原则之正，创融合传播、舆论引导之新。
（一）坚定政治性
军队新闻媒体是党在军队的喉舌，是党领导人民军队的一个特色，也是党的新闻舆论工作不可或缺的重要组成部分，在贯彻党中央决策部署、完成重大任务上历来旗帜鲜明、走在前列。军队新媒体账号作为宣传国防和军队建设、服务备战打仗的新锐力量，必须坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。简言之，就是我们编辑的每一篇稿子、拍摄的每一幅图片、剪辑的每一个视频，都要坚持政治标准，考虑政治因素，传播正能量。
（二）突出时效性
（三）强化权威性
（四）提高精准性
三、军队新媒体账号内容创新需要把握的着力点
全媒体时代，军队新媒体账号应瞄准内容创新，化变量为增量。