有媒体人士曾将短视频要诀归纳为，“同期声、大字幕、去电视化”，在一定程度上生动地描述了短视频的应用形态和传播变革。
短视频传播持续火热，是移动互联网发展的必然。随着我国互联网基础建设的跨越式发展，快速稳定的移动网络、趋于平价的通信资费、广泛普及的智能终端，带来的不仅是用户体验的升级，更是传播方式的革命。可以说，短视频持续火热，是与网络传播视频化、网络视频移动化趋势相伴而生的。
拓宽短视频传播渠道，是新闻舆论阵地的延伸。当前，部分短视频APP用户相对集中，已经形成一个巨大的舆论场。以抖音为例，截至今年1月，国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。实现覆盖人群的最大化、传播价值的最优化，是主流媒体重要而又迫切的任务。统筹用好内外传播平台，积极开设外部短视频账号，是主流媒体主动拓宽短视频分发渠道的重要举措。畅通传播渠道、丰富分发模式，也为新闻舆论阵地有效延伸提供了基础支撑，为主流媒体构建全媒体传播格局、占据舆论主动创造了有利条件。
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灵活把握内容与玩法
加强主动策划，让短视频传播深入人心。对重要事件、重要节点加强主动策划，不仅可以让新闻报道工作有序开展，而且可以让传播效果事半功倍。短视频策划更要精打细算，要明确内容立意、设计镜头组合、细化拍摄需求、计划投放渠道、预判传播效果，为后期的制作分发做好充分准备。
借力平台功能，让短视频传播有量有力。认真研究平台功能特点、加强与平台沟通合作、共同发起主题活动，是有效扩大短视频传播力、影响力的重要抓手。比如抖音平台的挑战功能，如果挑战主题选择适当，就会引发同类短视频的快速发布、动员，进而形成传播声势。
创新技术应用，让短视频传播智能互动。在短视频传播中，创新技术应用带来的互动效果让人耳目一新。全国两会期间，人民网联合腾讯微视制作《两会AB剧》栏目，围绕两会热点推出互动视频。例如，围绕“面对校园霸凌老师该怎么办”问题推出的短剧，为受众提供了更加直观的参与视角，互动人数达45万。
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正确处理“变”与“不变”
理性洞察短视频变革中的三个“不变”，主流媒体方能在短视频浪潮中保持定力，有的放矢，稳步前行。
变的是传播形态和渠道，不变的是融合发展理念。短视频从出现到火爆，传播形态更加清晰，传播渠道更加广泛，已成为全媒体时代传播链条上的重要产品。导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要等要义准则，在人民网短视频传播中得以不断探索和应用，下一步还将继续发力：深入把握短视频传播在全媒体传播格局中的价值与定位；坚持内容为王、技术引领，以创新推动短视频制作分发反馈全流程作业；强化平台建设和渠道统筹，建立融合传播矩阵。
(作者唐维红系人民网副总裁，张玉珂系该网社交媒体部主任)