北京爱悦丽格医疗美容诊所有限公司虚假宣传医生资历案、四川省绵阳韩美医疗管理服务有限公司虚假宣传医生及医疗机构资历荣誉案、江苏省南京美贝尔美容医院有限公司虚假宣传医生资历案；浙江省台州艺星医疗美容医院有限公司虚假宣传整形功效案、浙江省舟山市定海丹颐美容会所虚假宣传功效案、浙江省温州建国化妆品有限公司虚假宣传光子能量产品案、山西省阳泉经济技术开发区靓钰美容仪器经销处虚假宣传功效案；江苏省南京熙涵医疗美容门诊有限公司编造用户评价虚假宣传案、上海美希卓馨医疗美容门诊部有限公司编造用户评价虚假宣传案、梦泉时尚（北京）贸易有限公司通过直播进行虚假宣传案……这些医美市场不正当竞争案例透露出我国维护医美市场秩序的决心。
随着我国经济发展和生活水平不断提高，大众对美的追求愈加强烈，医美消费需求加速释放。与此同时，一些医美市场乱象给消费者生命安全带来影响。近十年来，我国医美行业进入强监管、严整治阶段。监管部门查处了一批违法违规案件，关停了一批非法营业机构，加速了医美行业洗牌，有效维护患者的合法权益和医疗美容市场秩序。
医美监管环境日益趋严
医美行业作为消费升级的重要一环，呈现出高速发展的趋势。2017年，我国已经成为全球第二大医美市场。《更美2021医美行业白皮书》显示，2021年中国医美市场规模约2274亿元，预计2022年度医美市场规模约达2643亿元。在监管政策规范、协会组织引导、行业透明度持续提升下，我国加快推动医美行业高质量发展。
医美行业多元化监管的长效机制加快建立。例如，2019年4月，国家卫健委在全国部分省市和地区部署开展医疗服务多元化监管试点工作，探索“机构自治+行业自律+政府监管+社会监督”的多元化监管模式。2022年1月，《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划》（草案）发布。这项由中国整形美容协会公布的行业规划给出了超过50个标准。医美行业已经由野蛮生长逐渐进入“标准化时代”。
值得注意的是，医美监管逐渐突出细化行业规范。例如，2021年12月，国家药监局发布新修订的《第一类医疗器械产品目录》，限定了物理降温产品范围，在品名举例方面删除了“医用冷敷贴”“医用冷敷头带”“医用冷敷眼罩”“冷敷凝胶”。这将有利于杜绝部分企业套用医用冷敷贴备案成化妆品面膜或是中药类膏药的行为。再如，随着医美低龄化趋势愈演愈烈，良莠不齐的市场不利于90后、00后等青少年身心健康成长。2022年2月，上海市人大常委会通过《上海市未成年人保护条例》修订案，其中一大亮点是“未经未成年人父母或者其他监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务。”
严打非法医美没有休止符
南京市秦淮区市场监督管理局查处南京芙若丝医疗美容诊所有限公司使用未依法注册的第三类医疗器械案；广州市白云区市场监督管理局查处广州朵恩美容仪器有限公司经营未取得医疗器械注册证的第二类、第三类医疗器械案；广州市白云区市场监督管理局查处广州市瑞美医疗美容门诊部有限公司使用未取得医疗器械注册证的第三类医疗器械案；眉山市市场监督管理局查处眉山市悦美医疗美容有限公司使用未经依法注册的医疗器械案；攀枝花市市场监督管理局查处攀枝花正好医疗美容诊所有限公司使用未依法注册的进口医疗器械案上海市奉贤区市场监督管理局查处上海瑞莱俪医疗美容诊所有限公司使用未经注册医疗器械案……药品监管部门严厉打击可用于医疗美容医疗器械违法违规行为。
严厉打击非法医疗美容服务没有休止符。实践证明，监管部门重拳出击，多方合力、久久为功，才能治理医美市场乱象顽疾。目前，医美行业各个环节监管主体和监管路径正逐渐清晰。专家认为，未来医美行业的监管以及政策指导有望成为常态化。医美机构不规范成本越来越高，合规经营、规范运营将成为医美机构的必然选择。医美行业的管理、技术、教育和基础设施将往标准化、高效化、高质量的方向加速发展。