春节贺岁档向来是各大影片争相抢夺的黄金档期，这既是各大制作方与发行方“兵戎相见的战场”，也是使影片获得高卖座的一个绝佳机遇。
春节作为中国最重要的传统节日之一，是全家团聚、走亲访友的好时机。在这样的背景下，不少消费者会带着亲人、恋人或是同学、朋友走进电影院，将看电影视作重要的娱乐选择。
由于春节贺岁档具有极高的商业价值，各大制片公司也纷纷在春节前一两个月便进行定档宣传，以各种营销形式激发消费者的观影兴趣。与此同时，随着经济复苏与出行约束的解除，以及电影市场更加多元化的发展，2024年电影市场迎来了新的观影高峰。
为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国春节档贺岁片电影市场发展状况及消费”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国春节档电影的消费群体、消费意愿和市场趋势。
调研数据显示，对于春节档贺岁片，92.94%的消费者2024年的观影意愿较2023年增加，仅有7.06%的消费者2024年的观影意愿较2023年降低。
2024年春节档电影市场呈现“两超两强”格局
根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创历史新高，市场成绩斐然。其中，影片《热辣滚烫》、《飞驰人生2》票房持续领跑春节档。截至发文，猫眼实时票房显示《热辣滚烫》票房为31.15亿元，《飞驰人生2》票房为28.21亿元；而《第二十条》与《熊出没·逆转时空》则分别占据票房第三与第四的席位，票房均超过16亿元。
从春节档各大电影陆续官宣后，贾玲“减重100斤”的营销爆点覆盖全域，《热辣滚烫》以贾玲个人的国民度与减肥噱头迅速抢占消费者心智，成为观众在春节档贺岁片中的首要选择。《飞驰人生2》则延续其喜剧色彩，凭借热血的故事情节、演员精湛的演技等优势赢得了观众不俗的赞赏。
但值得注意的是，目前市场状况较电影初上映时已有所变化。自2月12日起，影片《第二十条》开始实现多日票房逆跌，市场口碑持续发酵，日票房多次超过两部头部制作影片。
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年春节前消费者对已官宣的春节档电影期待值中，《热辣滚烫》的期待值最高，占比44.80%；期待《第二十条》的消费者占比27.75%。而在2024年中国消费者对春节档电影影片满意度的调查中，消费者对于《第二十条》的满意度反超《热辣滚烫》，占比85.57%。
除此之外，各大影评平台对于两部电影的评价与调研结果也有一定的契合性，如豆瓣方面，分别有41.5%和38.7%的观众为《第二十条》和《热辣滚烫》打出了4星评分；在知乎推荐度中，《第二十条》的知友推荐度为83%，《热辣滚烫》的知友推荐度为53%。
与后起之秀《第二十条》相比，《热辣滚烫》的后劲相对不足。
2024年春节档期间的电影票房排名已成定局，但长线票房仍存在显著的增长潜力。至于各部作品能否在后续上映过程中实现票房的更大突破，这需要市场与观众给出答案。
春节档电影市场火热，质量、口碑
吸引消费者在春节走入电影院的原因众多，但主要的影响因素是电影本身的质量、网络宣传的效果以及演员的名人效应。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，38.93%的消费者观看春节档电影的原因是对影片题材感兴趣，分别有38.36%、37.60%的消费者是因为网络热度高、网络口碑较好，37.21%的消费者是因为影片里有喜欢的演员。
消费者更青睐于午后和晚上观影，线上为主要购票渠道
春节档电影市场竞争激烈
半数影片宣布选择撤档
春节档期是全年最繁忙的电影档期之一，众多新片同时上映，市场竞争异常激烈。
2024年新春上映的八部影片中，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》凭借其优良的制作质量、良好的网络口碑与扎实的演员班底赢得了观众的青睐，连续多天领跑春节档电影市场；动画影片《熊出没·逆转时空》以广泛的受众基础、与时俱进的精彩剧情、持续的品牌建设在春节档贺岁片中创动画系列票房新高；而《第二十条》也用“小故事”演绎“大世界”，引起了观众共鸣。
本次调研对春节档电影的撤档事件也进行了大数据调查。其中，有超八成的消费者表示了解春节档电影撤档事件，仅有15.46%的消费者表示不了解。
对于部分春节档电影撤档的原因，消费者们亦是众说纷纭。其认为部分春节档电影在上映后陆续撤档的原因依次有：同期影片竞争较大（47.86%）、影片宣传、营销力度不够（43.34%）、影片题材与春节不符（37.47%）、影院排期较少（36.79%）、电影本身质量不高（36.79%）和其他（0.23%）。
电影大面积撤档不仅对制片方造成巨大的经济损失，还会干扰电影市场以及影响观众的体验。对于想看的观众来说，被告知电影撤档，不仅会对电影制片方和发行团队产生怀疑，还会影响其团队接下来所制作电影的口碑和观感。对于不想看的观众来说，这是电影团队怯懦的表现，对其的印象变差，进而更加抗拒为之买单。有超六成的消费者表示不一定会观看再次上映的春节档撤档电影，14.04%的消费者明确表示不会去看，只有22.81%的消费者表示会。
随着电影内容质量的整体提升、电影院设施的改善、社交需求的增加及各类票价优惠和促销活动的推行，人们在电影院观影的意愿日渐提高。本次调研结果显示，39.67%的消费者表示2024年肯定会提高在电影院观影的频率，超五成的消费者也有提高在电影院观影频率的意愿。
但值得注意的是，传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进，观众在电影市场的话语权空前绝有。比起演员阵容，电影本身的题材、拍摄的质量与观众的口碑才是斩获高票房或实现票房逆跌的关键。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询|中国春节档贺岁片电影市场发展状况及消费调查数据》数据集。
此时距离春节档已经过去近一个月，市场明显还在靠春节档的影片“撑着”，如今《指环王》、《阿凡达》在内地重映，网友直呼“爷青回”。
《你好，李焕英》背后的恒腾网络背靠恒大和腾讯，《唐探3》出品方之一是万达影视，《刺杀小说家》和《熊出没.狂野大陆》背后隐藏着融创...
春节档电影预售总票房突破5亿，其中《唐探3》以3.7亿成绩强势领跑，打破了多项纪录，已有人喊出50亿总票房目标，万达电影等“咸鱼翻身”？
万达电影扭亏为盈与今年电影市场回暖有关。2023年上半年，全国电影票房262.7亿元，同比增长52.9%，恢复至2019年同期的83.9%。
一个行业遇到危机、衰退，都不罕见，最可怕的，是企业面对危机难以发挥主观能动性，可以腾挪的空间一再缩小，真正的回暖便遥不可及。
为促进电影市场有序复苏，国家电影局将在8至10月开展电影惠民消费季活动。将联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券。
即便已“非必要不消费”，但春节还是让“年轻人”的钱包迅速缩水。
四大奢侈品集团去年在中国市场表现可圈可点，美妆集团们在中国市场的表现则稍显吃力；日韩企业挑战最大，中国区全盘占比大、业绩明显下滑。