从整体布局上来看，美团外卖对于私域这件事没少下功夫，至此已构成平台、商家、用户三足鼎立的私域局面，只是从实际运营和效果上来看，估计还在测试的早期。
美团外卖下场做私域，颇有在自家体系内给商家新选择，与商家自身私域（美团域内/域外）做补充的意思。如果单从美团外卖本身布局来看，小编认为还属“美团外卖官方企微私域”潜力最大，只是当前无论规模还是运营节奏都稍显佛系。
01详解美团外卖私域三场景
据小编同学所在的“美团外卖多重福利群”群公告显示，群内主要有三大福利：
①由福利官精心准备的超划算美食；②黄小袋定期组织丰富活动；③提前参与美团官方活动。
小编同学在该福利群潜伏了一天有余，发现社群运营相当克制，24小时内只有三条链接，分别为两次美团外卖社群专享福利“神券天天领”和一次“清明专享8元神券”；可在活动页面领取不同面值优惠券，及活动页面商家内使用。
进入“神券天天领”首页，系统主推的是用户常消费门店，同时也可进行基础排序调整选择合适的商家。据页面“领用规则”显示：限本社群用户领用，每人每天可领一张，限在本页面商家内使用，同一用户每日只享受1次领券资格，领取神券的，所获神券金额及使用门槛随机发放。
（3）以用户为中心的“饭小圈”
02平台与商家共赢的私域模式
佛系运营背后，或许是美团外卖私域还尚在尝试阶段。假以时日，若将外卖完成单的一级入口开放，美团外卖的私域运营必将进入新局面，流量自不用愁。只是待那时，需要考虑的运营细节会更多，譬如私域运营模式的确立，商家参与及分利模式的确立等等，可以明确的是美团外卖私域必须是平台与商家共赢的模式。
03企微私域或才是最佳场景
截止2021年底美团用户量达6.9亿，美团外卖单日订单峰值于2021年8月突破5000万单，如果单以开放外卖完成页入口为例，日千万级订单作为一级入口，美团外卖官方企微私域显得的潜力巨大。
据美团2021年终报显示，美团优选打造的「次日提货」三级仓配物流网络体系，现已覆盖全国30个省份的大部分社区和农村。当前，对于这家企业来讲当前已尝到私域运营的甜头，只是美团外卖私域采取何种模式为佳还待商榷。
对于商家来说，在美团自家店铺做私域需要面对的是有限用户量，和更长久的用户心智培养，以及基于美团外卖机制而生，就当前商家域内私域状态来看还处于初级阶段，覆盖性和有效性都有待提高。一位业内人士的总结颇为形象——商家私域是为了摆脱对平台的依赖，美团外卖做私域是为了加强商家对平台的依赖。